驱车几千公里赴会，广本车主为什么这么拼？

一支穿云箭，全国车友来相见。在疫情反复的2021年，第三届广汽本田躁梦节终于还是如约而至了。

三年躁梦节，这仍是汽车行业独一无二的狂欢盛典。在这里，没有正襟危坐的领导发言，没有为了凑人头的红包诱惑，有的只是成千上万的素人车主，只凭一股对广汽本田的热爱，从全国各地奔赴而来，激情面基，以车会友。

在广州长隆两万平米的场地里，随处可见炫酷的潮改车，停车场内更是停满了前来共聚的本田车辆。而除了车，更让人触动的是在这背后，无数平凡却各具魅力的车主人生。

放眼全国，很难找到第二家传统车企能拥有如此一呼百应的号召力。更值得一提的是，如此忠实且热情的用户，广汽本田已经拥有850万。

是什么，让广本用户如此狂热，面对疫情反复，无惧千里奔波，一心赴约？

01 难以复刻的品牌之魂

在850万的庞大用户群背后，“广本质造”的坚实品质后盾和高保值率自然功不可没。无论是中国新车质量研究（IQS）排行榜，还是年度中国汽车保值率报告，广汽本田历年来都是名列前茅的佼佼者。

不过，要让850万的用户一声令下就从四面八方奔赴而来，仅靠品质是不够的，更需要一股凝聚用户的品牌之魂——那便是本田品牌根深蒂固的赛车文化和改装文化。

众所周知，作为一个由理工男创立的汽车品牌，本田汽车在创始人本田宗一郎的时代，就开始积极投身全球赛车事业。从摩托车领域的TT车赛，到汽车时代的F1、F2、F3赛事，本田在半个多世纪以来一直是全球汽车赛事的积极参与者。

在这个过程中，本田汽车不仅收获了傲人的成绩，同时也锻造了相当可靠的发动机技术。并因此有了“买发动机送车”的美称。

如今，本田在中国市场仍在持续推动赛车文化的普及，面向广大车主，开展节能竞技大赛、二小时耐力赛等活动。

在本届躁梦节，广汽本田还为全国粉丝打造了极具特色的玩车平台——广汽本田躁梦车队。自9月起，来自全国的汽车玩家先后在华北、华东、华南三大赛区开启专业赛道刷圈体验，最终决出躁梦车队全国6强性能“王牌成员”。

这种在赛车领域深耕已久的品牌文化，不仅让车主对广汽本田的赛车基因产生一种自然而然的认知，也为本田汽车带来了浓厚的改装文化。

提到改装，中国车迷想到的第一个品牌毫无疑问是本田，在各种改装车聚会当中，你能见到最多的品牌无疑也是本田车型。

一方面，是因为基于强大的赛车基因，本田品牌产品往往拥有比其他品牌更强的改装潜力。其中，消费者认知最为深刻的莫过于广汽本田的“平民超跑GK5”（飞度）。

其次，本田官方也有意助推改装文化。在日本，本田拥有Mugen、Spoon、HKS三个“御用”改装厂，可以为用户提供大量优秀的改装方案。而在中国市场，广汽本田官方也组织过多场改装车派对，包括举办了4年的Fit Day玩创节以及如今的广汽本田“燥梦节”。

对于中国消费者而言，赛车、改装文化或许是小众、边缘的汽车活动，但是对于圈内车友而言，这却是一种社交凝聚力极强的汽车文化。因为小众，消费者对可遇不可求的车友活动会充满期待，对于路上遇见的炫酷改装会不自觉去搭讪，从而形成高粘度的车主文化。

也就是说，拥有浓厚赛车文化和改装文化的本田品牌，其品牌的认同感和凝聚力是由丰富的车主交流活动来承载的，是真实且极具互动性和参与感的，而不是像大多数品牌车友那样的萍水之交。

所以，某种意义上，广汽本田的强大号召力是一种根深蒂固的DNA，其他品牌是很难效仿的。

02宠粉不是迎合，是契合

除了品牌自身的强大DNA，在这个“得用户者得天下”的互联网时代，广汽本田在宠粉营销上的真心实意还是值得广大友商学习的。

在路人看来，广汽本田躁梦节可能只是一场大型改装车聚会，一个吃喝玩乐的车友party。

但是广汽本田对此的理解绝不止于此。正如“一千人眼中有一千个哈姆雷特”，而在一千辆广汽本田身上，则有一千种生活方式。

比起会场上五花八门的改装车，广汽本田更关注的是具体的每一辆车背后所承载的车主人生。

在躁梦节的车主当中，不仅有驱车数千公里共赴盛会的死忠粉，还有来自各行各业，多才多艺的车友，有沉迷改装的舞者，有擅长车身涂鸦的IT男，还有把爱车改成咖啡吧台的咖啡师。

这些勇敢的、斜杠的、活出别样精彩的车主故事，广汽本田不仅会把他们邀请到舞台上，还会把它们拍成纪录片。

去年，广汽本田发起“广本一日”微纪录片共创计划，邀请每一位广汽本田车主成为故事的主角，收集自己与爱车的故事，并由此形成了一部广汽本田车主微纪录片。

片中，有追逐赛车梦想的年轻母亲，有继承父辈爱车的广本二代，甚至还有80岁仍然与本田追逐诗和远方的独腿大爷，他们每一个人看似普通，却承载着闪闪发光的广本精神。故事看似简单，但是数以百万计的车主人生凝聚在一起，那就是属于广本车主的大电影。

我们可以看到，广汽本田的“宠粉”并非简单粗暴的“谄媚”和“迎合”，广汽本田与用户之间的粘度来自于基本价值观的契合。

这些故事，就像是广本车主精神的种子，撒向850万广本车主心中，进一步发芽壮大，给予更多车主，活出精彩人生的动力。

本田这种一呼百应的品牌效应就像是根植于骨子里的基因，而广汽本田则像是一位园丁，通过躁梦节、fit day等车主活动，积极与用户对话，拉近距离，促进粉丝的交流，培育出一位位心怀热爱的铁粉、忠粉，也吸引更多人加入广汽本田的圈子中。而这些精彩且充满生命力的“铁粉”，正是当前主流营销最关注的高价值私域流量。

23年的广汽本田，不仅有扎实的品质，还有让众友商难以企及的浓厚汽车文化，基于此，成功凝聚起无数愿意不远千里奔赴而来的铁杆车主。而这些精彩且充满活力的“铁粉”，便成了广汽本田品牌营销当中最有价值的私域流量。

这便是车主说出“一日广本，终身广本”的原因。