小鹏汽车要换logo，小鹏发展最大的障碍是名字吗

小鹏汽车要换logo了，但是网友却说换标还不如换名。因为小鹏汽车这个名字 听起来就很low，很土。

其实用自己名字作为汽车品牌的不乏先例，国外的丰田，本田，奔驰。 国内的理想，WEY都是类似的例子。为什么就只有小鹏汽车给人的感觉名字取的不好呢？

首先，国外知名的汽车品牌用名字作为品牌名称，是有当时特定的时代背景的。因为当时汽车的生产技术普遍不高。造车的大部分都是工程师出身，丰田喜一郎，本田宗一郎，卡尔·本茨，创办企业的时候，用自己的名字，更多的是作为一种担保，意思是赌上自己身家性命，也要把车造好的决心。如果一旦车不行，那么个人品牌和口碑也就名誉扫地了。但是现在时代不一样了。 造车是一个团队的事情，而不是一个人的事情。

其次，即使国外用人名来命名的汽车公司，来到中国之后，也是根据中国市场需求，翻译成一个好听好记的名字。比如奔驰，为什么不翻译成本茨呢？就是因为奔驰这个谐音，更加的高大上。当然也有很多直接音译的，比如林肯，雪铁龙，保时捷，但欧美汽车工业拥有百年的技术积累和底蕴积累，底蕴积累使得品牌有了张力，赋予了品牌以价值。而造车新势力公司是不具备这些特点的。

第三，既然如此，为什么中国的理想，WEY依然是使用的老板的名字，或者老板的姓氏呢？ 这就要聊另一个话题，就是品牌的包装。

理想汽车的创始人是李想，但理想汽车也没有直接用本名吧，也是经过了美化，用了谐音理想。理想从名字就能看出来是，这个品牌蕴含着对未来事物的美好想象和希望，也比喻对某事物臻于最完善境界的观念。

WEY品牌呢，长城汽车的董事长是魏建军，所以用WEY作为品牌名称。但你不会觉得它很low，而WEY的logo灵感来源与直隶总督府门前的矗立的旗杆，直隶总督府就是现在的保定，是长城汽车品牌的总部所在地。用这样的方式表达对历史的敬意，同时也表达了美好的愿景，希望WEY品牌能够成为中国豪华SUV的旗帜与标杆。

所以综上所述，用自己的名字作为品牌名称的话，要么是百年品牌，如果是新品牌的话，就一定要把它包装成一个美好的概念。

很显然，小鹏汽车，既不是百年品牌，也没有什么概念可以包装的。所以小鹏汽车最重要的不是换logo，而是要么考虑更换品牌名称，要么就考虑给品牌赋予一定的含义。

而小鹏好像在选择后者，就是给品牌赋予一定的含义。鹏这个字是有一定含义的。庄子《逍遥游》有一句话：“北冥有鱼，其名为鲲 。鲲之大，不知其几千里也；化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也；怒而飞，其翼若垂天之云”。

所以从这句话里，能看出 鹏 有鸟的意思，起飞的意思。而小鹏汽车目前投资的 小鹏汇天，就是要打造会飞的汽车。这就与品牌有契合了。

所以我们再看看小鹏的新logo，过去的logo很像一个X造型，而新的logo，像一个翅膀的造型。这也预示着今后小鹏汽车的品牌含义，就是以新能源为基础从陆地到天空发展。

最后不管如何，名字始终是次要的，产品是最重要的。 特别是对于国外用户来说，他们也不会理解小鹏，WEY这些品牌背后的含义。所以想要做成全球化的汽车公司，还是要产品第一。