领克五周年：什么是汽车品牌的“年轻态”？

10月20日，领克品牌迎来了五周年纪念日。

短短五年，累积销量近60万辆，产品平均价格达15.6万，且72%的领克用户来自合资和豪华品牌，同时领克品牌三年平均保值率高达68.6%……

领克用这一连串的成绩证明了，即便作为一个年轻的国产品牌，即便进军到15-20万元这个合资垄断的细分市场中，它也拥有着强劲的竞争力。

时至今日，领克已然作为一种全新的汽车时尚掀起“Z世代”的消费潮流，并受到了年轻群体的持续关注，形成一种文化共识——这是是品牌的胜利，也是产品力的胜利，在领克的营销与产品的硬实力下，消费者对于品牌的认可度与好感度都相对较高。

回首五年前，2016年10月20日，领克品牌在德国柏林召开了一场发布会，并带来了01和LYNK两款概念车。在那个年代，正值新能源势力造车元年，市场红利犹在，仍处于一片“遍地宝藏”的蓝海领域，譬如蔚来、小鹏皆在那时宣告入局。

据不完全统计，在2016年诞生的纯电造车新势力高达数百家。但领克没有凑这个热闹。它看似高调的定位“高端品牌”，而依旧走着燃油车为主，混动为辅的传统主流路线。

“领克是为全球年轻态消费群体而打造的新高端汽车品牌。”领克汽车销售公司总经理林杰说，个性、开放、互联是领克的品牌价值观，也是品牌初心。

其中“个性”这个词汇被放在了最前面。

国内车市发展至今，从增量市场转为存量市场，汽车的同质化却越来越严重，每一款车型的诞生都那么的相似、千篇一律——而领克就是其中站出来说“NO”的汽车品牌，不断强调着自身的“个性”。

首先领克的英文名“Lynk&Co”，英文字母+特殊符号，无论长度还是组合，都十分唬人，更别说那缺角的英文字母的logo设计拉满的时髦值，就像苹果的logo是被咬掉一口的苹果一样，充满高级感。

而它的寓意一方面指代自家研发背景link（连接）全球，博百家众长；另一方面则指代通过科技，link人、场景与体验。

当然，寓意归寓意，一个美好的寄托而已。要看一个品牌怎样，最终还要回归产品本身。

2017年11月28日，领克品牌的首款产品领克01从宁波国际赛车场上起航，并以15.88万元—20.28万元的价格区间，向着被合资品牌垄断的市场区间发起冲击。

领克01刚一上市就拿下了6012辆的月销成绩。一款国产车型，并且是售价直击主流合资品牌的国产车，能够在上市首月拿下这样的成绩已经非常的难能可贵，而在半年之后，领克01也将单月销量连续好几个月保持在9000辆上下，彻底在市场站稳了脚跟。

紧接着在2018年6月份，领克02诞生，并在此后的一个月内推出了01 PHEV版本。彼时的国内车市正进入了一个整体下行的“寒冬期”，为了突围，各品牌强调差异化，同时主打年轻属性的品牌愈发增多。但即便在这样的背景之下，凭借着两款热销产品的领克在2018年7月份就摘得了月销破万的荣誉。

由此可见，领克在SUV的产品线上走地一路畅通。但令人没想到的是，仅仅过了四个月，领克火速发布了自家的第三款产品，是款轿车车型，并进军了更加残酷的A级轿车领域——哪怕那时的A级轿车市场早已被红海淹没。

即便在这样的境况下，领克品牌依然在2018年的10月份完成了产品突破十万大关的里程碑。

从基于CMA基础模块架构开发，搭载Drive-E系列 2.0TD涡轮增压发动机的领克01；到后来的轿跑SUV领克02；紧凑级运动轿车领克03；号称“中国首款性能车”的领克03+；高端运动SUV领克05，及科技感满满的家用SUV领克06，乃至于刚刚发布的领克09，领克产品投放不可谓不高效快速。

回过头看，从0到60万，领克品牌现已形成家族风格，产品矩阵完善且扎实，不能说每一款都同级最好，但它们往往都有着异常鲜明的个性以及特定的用户群体，一如品牌本身的特质。喜欢的消费者会相见恨晚欣喜若狂，不喜欢的人则会感觉挫、丑又奇葩。可见领克品牌的调性定位十分成功。

但凡去4S店看领克车型的顾客，通常已有心仪的选择，很少出现东家长西家短的闲扯，这些用户单纯喜欢领克品牌的调性以及满满的细节。

而这一切体验的核心又重新归于最初的口号“以用户为中心”。领克品牌彰显着自身的个性，而它的用户也是“有个性”的用户，领克在喊出“不止于车”品牌理念的同时，我们看看它是怎么做的：

2018年6月29日，Co：Club领克车主俱乐部正式上线，它是领克汽车唯一的官方俱乐部。领克将自家的用户群体凝聚在了一起，他们的话题往往真的“不止于车”，就像个社交团体一样，你能够相亲、能够谈生意、能够找同好、也能够开着车一同驰骋。2019年的7月，领克在全国召集了2000名领克车主共赴辉腾锡勒大草原采风，而类似的活动，Co：Club举办了不止一次。

作为“15后”的领克诞生于发达的互联网时代，诞生在个性化年轻化的潮流中，它以独有的个性与活力加入到当前这个残酷的汽车市场竞争中。五年过去，作为年轻人拥趸的领克之所以倍受用户青睐，靠的不仅是产品，也是一种物化的“共情”，以当代年轻人追求的个性化切入，以顺应时代的“年轻态”与消费者取得了彼此认同。