有关拓圈与无边美学 都来学着点奥迪的顶流营销

前言——

要问奥迪的LOGO总共有几个圈？恐怕无人不晓。

不过，这可不代表中国消费者对奥迪的认知就停留仅限于“四个圈”内，或者四个象限。随着时间的推移，奥迪品牌在中国市场的顶流地位虽从未改变，但是内涵与意象却在不断延伸拓展。从大众熟悉的启迪未来，到运动与时尚美学领域多维度探索，外界对奥迪一直抱以“OTA”般的焕新期待。尤其在当下不断发生各种跨界创新打破重构的时代背景下，几神载悟，奥迪的“圈圈”有了更多可能。

由无边美学到无限跨界

与时尚圈总要提前发布新一季潮流趋势一样，2022款奥迪Q8也于9月正式上市，并于今日在北京时尚潮流心脏地发布亮相。尤其是现场联手奥运冠军孙一文“圆梦秀台”走秀活动环节，展示了国际顶流设计师劳伦斯许的无边美学设计服装，并迅速蹿升至各大社交平台热度榜前茅。相信随着后续静态展出的进行，无边悬浮T台网红打卡还会带来更多圈层的关注，不断引起外界透过“悬浮T台秀”跨度到奥迪Q8无边美学设计的热议。

对于豪华品牌而言，各种跨界合作一直以来并不新鲜。而对于奥迪，它的跨界营销总是令外界聚焦，要么发乎情、要么亮眼睛的一击即中感。这当然非一日之功，是长久以来一汽大众-奥迪对中国市场消费趋势的深刻洞察与价值塑造。其次，这是一种开放的胸襟，也可以说是一种年轻的态度。奥迪对于拓圈跨界的形式与内容从不设限，可以做电子竞技中国战队气势官，可以和国漫顶流《灵笼》大开脑洞创作AI概念车，甚至推出自己的官方直播平台Audi Channel——聚焦年轻人喜欢的生活方式，围绕“人、货、场”三位一体的差异化内容矩阵，联合跨圈层超级IP打造“优质内容+粉丝效应”的“跨次元”体验。值得一提，Audi Channel上线当日即打破抖音平台汽车品牌直播纪录。

由此可以清晰看出，奥迪的跨界拓圈并非只局限于单一的选用不同流量代言，它有着自己的价值判断与视野。就像奥迪英杰汇一直以来的品牌大使，不是只看行业职业或者脸蛋胶原。奥迪寻找的是一种极致的精神，一种开放的态度，就像不久前在上海设立Audi x Stella McCartney联合展台及步入式地标性艺术装置，展现奥迪品牌极具创新的“汽车美学”设计理念及“可持续发展”美好愿景。彼此有着很好的品牌匹配通性，并且有跨圈层后的融合价值，即我们常说的品牌会产生“化学反应”。

而这一次在北京的奥迪Q8与奥运冠军孙一文的“悬浮T台秀”就是这一理念的体现，T台与商场、时尚与运动、汽车与艺术等不同元素的碰撞，使得这场秀又一次推高了汽车行业营销天花板，既看似源自一次偶然又注定是一场花火四溅。

“不念过往，不畏将来”

无论与“无边美学走秀”，还是携手Stella McCartney设计，亦或是以旗舰车型为灵感而创作系列NFT数字艺术作品等，要想跨界“化反”效果最佳，首要考验是奥迪的“人设”。它需要长期专注与真实倾听来自中国用户的声音，“在中国、为中国”。其次，圈圈相碰出花火，需要有开放的心态，有承担“失控”前行的勇气，大胆不设限去打造情感共鸣体验。

当然，不设限≠不设计，不做规划。总是满心期待不知道怎么一下就红了，或者去胡乱碰圈圈万一发出个“响”呢，那些都是极度饥渴无节奏品牌的通病。在这里，就可以看出始终作为豪华一线顶流的一汽大众-奥迪起手高位之处。任凭你有灭霸无限力量的手套，打响指之前也要想好，思路与目标要非常清晰。

通过现场来看，这一次奥迪“无边美学走秀”的圈层核心是“时尚先锋“组CP出道，最美奥迪旗舰SUV邀约最美东京奥运冠军的同框，极致体现运动与美学的融合。再通过外延层“时尚大使“——现场超20位时尚圈顶流大V集结、30位媒体大咖的助阵，确保了话题的多样性以及多圈层的扩散与交叉传播。而作为承接的大众层来说，现场跨界受邀KOC们的惊喜现身以及后续Q8的静态展出，将不断宕拓开来奥迪的时尚调性与巩固豪华品牌口碑。

应当说，无论时代如何要求转型,一汽大众-奥迪“以用户为中心”的理念从未有过改变，且不断更新进化中。就像在新中国市场发起的四大品牌战役（RS/S沟通战役、Q7&Q8双旗舰战役、A8家族旗舰车型沟通、Winter sport冰雪互动），不仅强力推动奥迪品牌始终作为中国汽车市场豪华头牌，也使得英杰汇成员吐故纳新，卓越进取的用户群体画像不断随时代刷新，体现出“不念过往，不畏将来”的拓圈态势。

最美旗舰奥迪SUV——奥迪Q8

最后，我们当然还是要来认识一下既能走上赛道又能走下公路，拥有Coupe无边造型设计、无边框车门、无边三联屏充分演绎“无边美学设计”——奥迪Q8。这一被誉为最美奥迪旗舰SUV集顶级平台、运动野性、Coupe型格、奢适空间、智能科技于一体，打破了高端旗舰SUV在豪华行政、运动美学、越野性能不可兼得的桎梏，突破了商务、运动、户外等出行场景的界限，塑造了奥迪Q8专属的未来出行美学概念未来动感美学豪华旗舰。

尤其值得一提，奥迪Q8是基于MLB evo顶级平台打造，它与兰博基尼Urus、宾利添越车型同宗同源，与保时捷卡宴Coupe共享动力总成与变速箱，并与兰博基尼Urus、保时捷卡宴Coupe等车型在欧洲工厂实时共线生产，一样采用行业顶级制造工艺。使得从视觉豪华感观到数字智能未来科技之美，奥迪Q8拥有D级豪华车的标准，与丰富的L2+级驾驶辅助功能。而底层电子架构提升上来说，MIB 3硬件系统，CPU性能提升10倍，智能语音交互系统的人机体验也随之大幅提升，加上Audiconnect功能，标配无线Carplay，豪华智能令人赏心悦目。

如此极具科技智能与时尚美学设计的奥迪最美旗舰SUV，这一次d加上最美奥运冠军的CP同框，相信奥迪Q8必然赢得品牌口碑与市场热度的双重加持。