长城重启轿车全新品牌，余飞负责

撰文 / 张霖郁
编辑 / 刘宝华

设计 / 皮 皮

10月初，长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞调离欧拉业务板块，他将负责集团旗下新启动的一个中高端轿车项目。

此前，很多媒体报道该项目是在魏牌品牌之下，但据汽车商业评论从相关方了解到，这或是长城汽车旗下全新的中高端轿车项目，与魏牌并没有直接关联。

余飞则不再兼任欧拉的相关职务，他将全面负责此次新的轿车项目，其中包括营销业务。

余飞2019年5月加入长城汽车担任商品企划总监，同年10月，担任欧拉品牌副总经理，第二年7月，成为欧拉品牌营销总经理。

接手欧拉之后，余飞带领欧拉汽车创造了白猫、黑猫、好猫等猫系命名体系，成为行业新标杆；打造了拉近、爱上、在一起的恋爱营销新模式；开创了车色共创、IP共创、全球青年共创大赛等用户养成系品牌打造。2021年，提出了“更爱女人的汽车品牌”的新定位，深入人心。2020年第四季度，欧拉汽车销量增长了50倍。

对于皮卡起家、借SUV成长为自主品牌第一梯队的长城汽车来说，轿车一直是其短板。

2006年长城提出过轿车战略，目标是让SUV、轿车、皮卡三大类车型并驾齐驱。2010年推出过轿车品牌腾翼，为其设立单独销售渠道，产品也不少，精灵、绚丽、凌傲、酷熊、C30、C50、C20R等，但都没有取得销量上的成功，均已停售。腾翼品牌也在2012年退出历史舞台。

目前在长城多品牌的产品阵营中，除了欧拉是轿车外，其他品牌旗下均没有轿车。

沙龙智行是长城汽车正着手打造的另一个高端豪华智能新能源品牌，目前长城方面尚未透露是否有轿车项目。这一项目的负责人是加入长城不到4年的文飞。

此次余飞被委以重任，全面负责具有战略重要性的新中高端轿车项目，足以说明集团内部对他过往业绩的认可以及对其能力的信心，同时也说明长城在用人体系上持有的开放态度。

接任余飞原欧拉职务的是哈弗品牌传播总监王伟伟。