爆款开路，朋克汽车驶入成长快车道

前言：相比以往，微型纯电动车不再依赖补贴来实现高性价比，而是通过真正的产品实力来赢得市场，微型纯电动车驶入发展的快车道。

进入2020年，随着宏光MINI EV迅速蹿红，国内微型纯电动车市场被彻底激活。面对这一蓝海市场，车企们纷纷加紧行动，迅速推出微型和小型电动车产品。其中，荣威、长安、奇瑞等一众老牌车企先后推出了科莱威、奔奔E-Star、小蚂蚁。然而，就在这种群雄环伺的环境下，有一款“名不见经传”的微型纯电动车却脱颖而出，成为了整个细分市场上一颗璀璨的新星，它就是朋克汽车美多啦系列的第二款车型——朋克多多。

3天，1000台订单！

15天，超过5000台订单！

37天．预售订单突破10000台！

这是刚刚上市不久的朋克多多的真实市场数据，这样的市场表现，即便是放眼整个汽车市场，能做到的品牌也是屈指可数。而朋克多多作为汽车市场的“新兵蛋子”，却在这么短的时间便取得如此不俗销量成绩。那么，朋克多多是怎么做到的呢？

说到朋克汽车，想必有不少人会对这个品牌感到陌生，但是，在汽车经销商这个圈子里，朋克汽车却早已是闻名遐迩。朋克汽车成立于2016年，专注于“小型多功能电动乘用车”领域。虽然品牌成立的时间不长，但是其背靠御捷集团却已经拥有十余年深耕小型纯电动汽车全产业链经验。

值得一提的是，尽管"美多啦"系列车型直到今年才正式登陆市场，但是其产品立项和开发在2年前便已确定。早在2018年，朋克汽车便对汽车市场进行了深度调研，深入挖掘消费者的购车需求和用车痛点，察觉到微型电动车这一市场的巨大潜力，并在2019年提前布局了"美多啦"家族三款小型多功能车型。

今年3月份，朋克汽车旗下首款车型朋克美美正式上市并取得了开门红，据乘联会数据显示，朋克美美7月销量2189台、8月销量2522台、9月销量2703台，连续三个月站上两千台大关，三季度累计销量超过1万台，市场热度居高不下。

8月6日，朋克汽车乘热打铁，美多啦系列第二款车型朋克多多开启预售，凭借着小巧Q萌的造型以及丰富的功能性，朋克多多在预售期间便受到市场热力追捧，并一度高居百度热搜榜榜首。相比朋克美美，朋克多多在保持极具竞争力的产品性能的同时使用场景更加丰富，适用人群更广泛，二者之间形成优势互补。

在小编看来，正是基于对小微型纯电领域的精准把控，朋克汽车才能在风起于青萍之末时，踩准节奏，一举推出“美多啦”家族。并且，当同级大多数竞品还停留在“满足代步”这一初始属性时，朋克汽车已经开创型地引入了“多功能”概念，赋予消费者更多的使用功能和更好的场景体验。更难能可贵的是，朋克汽车的"美多啦"系列三款产品没有选择盲目跟风，而是各有侧重。其中，朋克美美轻巧靓丽、朋克多多车小空间大、朋克啦啦能拉人也能载货，朋克汽车通过差异化的产品布局和组合型的产品矩阵，相辅相成，精准地覆盖到了用户的每一个使用场景，进而实现了"小型+多功能"这一目标，而它们与众不同的产品特性，也让各自在与同级产品竞争中更有优势。

率先上市的朋克美美内外兼修，整车车身线条圆润流畅、造型小巧Q萌，搭配上造型别致、立体感较强的尾灯灯组，非常符合当下的流行趋势和年轻消费群体的审美。并且，除了拥有小巧的身形和亲民的售价以外，朋克美美的后排储物空间达到826L，实际可使用容积则为766L。而在安全方面，朋克美美也是毫不含糊，全系标配ABS防抱死、EBD制动力分配、胎压监测、安全带未系提醒、上坡辅助、倒车影像等安全装备。除此之外，朋克美美还提供了多项同级竞品所不具备的配置，像5寸液晶仪表、7寸中控屏、蓝牙车载电话、电动车窗、电动外后视镜、多种驾驶模式切换等。

刚刚出炉的《汽车互联网用户国庆出行报告》显示，今年国庆期间，周边短途游需求旺盛，游客中有80%用户选择的出行方式为自驾游。这里面，超过60%的用户出行距离≤200公里，近38%的用户选择独身以及偕同伴侣出行，与朋克美美的车型定位契合度非常高，这也印证了朋克美美的预见性市场开发理念是正确的。

至于9月份刚刚上市的朋克多多，则将朋克汽车所倡导的多功能性展现得“淋漓尽致”。朋克多多采用了五门四座布局，无论是颜值、配置、空间还是安全性能与竞品相比都有着不可小觑的优势。朋克多多整体造型十分精致，同时采用了同级罕见的悬浮式车顶设计。而在内饰方面，朋克多多还别出心裁地采用撞色的内饰设计风格，营造出积极、乐观、向上的驾驶氛围。并且，为了提升车内的科技感，朋克多多全系车型搭载了5英寸液晶仪表+7英寸中控彩色大屏，中控屏则集成了手机映射、倒车影像、蓝牙/车载电话等实用功能。除此之外，朋克多多同样全系标配了ABS+EBD、电动车窗、坡道辅助、儿童安全座椅接口、电动助力转向、车窗一键升降等丰富配置，性价比优势十分明显。

空间方面，得益于采用了MM（机械空间最小化、乘员空间最大化）设计理念，朋克多多无论是前排还是后排，乘员的空间都很充足。其后排在放倒后可实现与地板平齐，形成987L的储物空间。相比之下，平坦的地板更易于放置各类物品，使用场景更为丰富，而这也进一步体现出朋克多多的多功能特性。可以说，无论是日常家用还是拉人载货，朋克多多都能轻松应对。因此，我们也就不难理解朋克多多为什么上市短短37天，便能斩获上万张订单。

都说年轻化是汽车市场未来的消费趋势，但是，近几年来，有一股不容忽视的新力量正在崛起，那便是“她经济”。根据中国汽车流通协会的数据显示，2020年，女性购车消费比例达到22.28%，超过男性的22.00%。可以说，如今的汽车市场，女性IP的影响力越来越大。

通过仔细观察，大家不难发现，无论是宏光MINI EV还是朋克美美，她们都有一个共同点，那就是外观非常呆萌、可爱。并且，有数据显示，相比于男性，女性对于电动车的接纳程度会更高。当然，除了高颜值以外，女性消费者在选择汽车产品的时候也并非大家想象中那么感性和缺乏主见。单单做“仙女小车”，而忽视了汽车内在的品质，同样无法俘虏”她们的芳心。

朋克美美除了小巧精致、外观塑造空间大以外，其主副驾驶均配备了化妆镜。与此同时，它还具备操控便捷简单，储物空间丰富等优点，开着它出门逛街、通勤上班、接送孩子，既能够很好地彰显自己的个性，又为出行带来真正的便利。另外，亲民的价格，也使得女性用户在选购它时不用过多去考虑预算。因此，朋克美美受到了越来越多的女性用户关注、购买以及青睐。

寻找充电桩、停车、插充电接头、操作APP这一系列繁冗的充电程序，在日常生活中可能会给部分女性用户造成困扰。然而，朋克汽车无需专用充电桩，只需通过220V家用电源和常规插座即可完成充电。像小区地下车库、普通的民房或楼房，甚至电动车库都能满足。正常情况下，充一晚即可使用一周，在最近全国很多地方限电的大背景下，能够有效减少续航焦虑。并且，朋克汽车每公里用车成本仅需0.04元，对比同级可节约20%，加之厂家提供的3年或10万公里质保、电池组8年或12万公里质保，免除了用户的后顾之忧。

2021年，朋克汽车恰逢其时的赶上了小型新能源乘用车市场爆发的大潮。如今，微型电动车正变得越来越流行，朋克美美和朋克多多的小型多功能的造车理念，差异化的产品特性，恰好满足了人们的多样化需求，在今年的众多A00级新能源产品中具有极高的辨识度和发展空间。