请网红代言，劳斯莱斯遭车主怒怼

在之前的文章中，我们多次说过，车企请代言人一定要谨慎。那些年，差点被明星代言毁掉的车企们。这前脚保时捷刚跟吴亦凡撇清关系，如今劳斯莱斯又惹上了是非。

提到劳斯莱斯，相信即使是对汽车完全不懂的小白，都知道它是顶级豪华车的代表。对劳斯莱斯车主的普遍印象也都是奢华有内涵的代表。近日劳斯莱斯汽车官方微博发布一则宣传视频，其中邀请“网红夫妻晚晚、林瀚”参与旗下首款SUV车型库里南的推广，引发大量负面评价。

这对网红并不受大家待见，就算随便一个车企请他们做推广，相信该品牌的车主、粉丝也都会不答应，何况说作为顶级豪华车品牌的劳斯莱斯。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次，质疑劳斯莱斯为何不做背调。

由于劳斯莱斯一向很少请代言人来做推广，所以此次事件瞬间“出圈”，直接登上热搜。

劳斯莱斯车主觉得这两人配不上为劳斯莱斯做推广，拉低了品牌和产品的格调，让自己的形象受到了损伤，所以车主们集体抗议，结果被林翰怼回去了。

晒出行驶证，结果被扒出，车主似乎不是他。

愈演愈烈的情况下，王思聪也评论称感觉很Low，以后不会买了。

对于这番风波，劳斯莱斯中国10月14日在官微回复，作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。劳斯莱斯汽车大中华区感谢大家的询问、关注和建议，我们会努力创造更好的品牌体验。

此次事件，劳斯莱斯翻车，这对夫妻被群嘲，车主及网友不满的地方主要在于，劳斯莱斯选推广人不需要不做背调，推广人怼车主，品牌公关也默不作声，从而引发众怒。

根据劳斯莱斯官方的数据，中国购买劳斯莱斯的用户平均年龄在40岁，其中有20%的人年龄不到20岁，愈加年轻化。所以劳斯莱斯想通过创意营销或是携手网红明星为自己增加热度。但这次显然是欠考虑了，它这个级别的品牌根本就不需要代言人，自身极富传奇色彩的品牌故事便足够引人入胜了。如果真想搭上当下网红经济的快车，推广人本身在形象和价值上要立得住脚，才能有说服力。在这个明星、网红人设大崩塌的年代，品牌不做好背景调查，很容易翻车。