劳斯莱斯广告翻车，请争议网红代言，代言人还亲自上网怼网友

劳斯莱斯的“贵”世界闻名。据说幻影的每个车门处都配有带RR标志的专属雨伞，售价10万元，就连那个小金人标志，标配银标10万，夜光琉璃是26.8万，金标是18.88万，让人无形中将其看作“汽车中的贵族”。

不过最近，劳斯莱斯却请一对非常有争议初代网红雷婉莹（晚晚）、林瀚夫妇，来做推广，引起众多劳斯莱斯车主的愤慨与抗议。

劳斯莱斯这个以尊贵（昂贵）著称的百年英国品牌，一向是顶级汽车杰出代表，以豪华而享誉全球，一向很少有代言人，如今为何热衷于与网红联手？这种诡异且富有争议的组合隐藏着怎样的秘密？

劳斯莱斯请“争议网红”代言

9月24日，劳斯莱斯汽车官方微博发布了一则广告片，请晚晚和林瀚这对网红夫妻来做推广。但广告片刚一露出，由于晚晚夫妻俩此前的情史、炫富、政治立场等问题，在网上口碑不佳，这让一众劳斯莱斯车主感到受到了冒犯。

有网友在广告片下方评论道，“这推广人太掉价了吧”、“吐了，品牌PR可以辞职了，做背调了么”、”为啥要请他俩，视觉污染“、“政治立场有问题，背人命的失信人员，贵品牌也敢请？”

还有网友自称劳斯莱斯车主，并发出了与劳斯莱斯合影的两张照片，表示，“请晚晚，瞬间拉低了我库利南bb版的格调，不相信的话，请官微私信我，我给你看我的购买记录。”

网友晒图自称是劳斯莱斯车主

“代言人”亲自上线回怼

对此，推广人林瀚直接在官微下方回怼，你这种发购车发票和发手表按在车标上的人呢，可能确实不能理解。并晒出了自己的劳斯莱斯魅影行驶证，称回北京再发三个，不就是车吗？

林瀚晒出的行驶证被曝是李晓红的车

不过有火眼金睛的网友从车牌末尾的“234”看出，这台魅影是林瀚干爹李晓华那台，只是上了林瀚的名字，称“林瀚只是代持”。

黑历史被扒，劳斯莱斯请的这俩代言人谁？

两个人的黑历史被挂了出来。晚晚是第一批的豆瓣女神，曾有众多文艺圈男友，比如摇滚乐队的molds主唱刘舸，未成年就与之在一起的已婚艺术家刘野等。此外，据称晚晚还背负人命官司，还曾和辱华大使合影。

而林瀚据说背景了得，家族涉政、商、文三界，自己喜欢搞艺术收藏。和晚晚举行了出名的骑白马、古堡婚礼后，一起创办了木木美术馆。虽然从事文艺事业，但两个人的格调似乎不高，林瀚自己还发布过“掐咪照”等一系列低俗照片。晚晚陷入与婆婆共用爱马仕包包、炫耀租住的豪宅等丑闻。此外林瀚还被曝出开车不系安全带这类不当行为。

夫妻俩的白马婚礼和不雅照

劳斯莱斯的流量生意

劳斯莱斯请晚晚夫妇推广究竟是为什么？不是为了逼格，而是为了流量。

作为顶级豪车之一，尽管劳斯莱斯越卖越贵，但不影响它越卖越好。今年一季度，劳斯莱斯交付了1380辆，同比增长62%，创下自公司成立116年以来最高的季度销量。

劳斯莱斯各车型的市场需求均强势上涨，其中，全新古思特和库里南的市场需求尤为强劲，其订单已排至2021年下半年。尤其是中国市场，约占劳斯莱斯总市场的30%。

在销量高涨的同时，劳斯莱斯的产品线从最初的两种车型扩展到5个系列10个车型，前不久还正式宣布旗下首款纯电动车闪灵（Spectre）将正式进行道路测试，计划在2023年4季度发售，且声称自2030年起将不再从事内燃机车型的生产及销售。

在转型的压力面前，劳斯莱斯曾经标榜的“三档消费群体”审查标准遇到渴望阶级跨越的中国有钱人也逐渐松动。“最高级别的银灵系列，只会出售给各国的首脑、政要以及皇室成员；第二档的银羽系列，只会出售给有影响力的企业或者集团以及社会知名人士；第三档是普通的有钱人，但要求购买者必须没有犯罪记录与黑社会背景”，这在带货网红面前什么都不是。

毕竟，现在小红书、抖音、快手等平台上博主们都很喜欢各类豪车，租车拍段子，对劳斯莱斯的需求量很大。这些头部主播一旦赚到钱了，也可能买辆劳斯莱斯，并顺便提升做生意的格调。

去年12月，劳斯莱斯还在拼多多上卖车，配置价为1068万元的劳斯莱斯幻影直降122万元，补贴后仅需946万元，有超过10万人拼单。劳斯莱斯回应称，愿意看到电商和商家的不同尝试。

请网红也好，找拼多多合作也好，无论逼格怎么样，劳斯莱斯总算是出圈了，走出那个“老钱”圈子，深入了网红的生活，正好推广一波提升销量。至于逼格嘛···逼格能当饭吃么？

写在最后

无论网友多么义愤填膺地维护劳斯莱斯的品牌，为其“堕落了”而伤悲，劳斯莱斯迄今没有回应，也淡定地一直没有控评，任由推广人与网友互撕。也许，劳斯莱斯汽车才是看破了汽车生意的最终要义，有钱网红怕什么，只要来的客户，都是上帝。

至于那些嚷嚷着不买劳斯莱斯，转购宾利和AMG的人们，真的可能只有一个iWatch或者小米手环。对于普通人来说，有瓜吃就够了，还能有啥要求。