阿拉善沙漠嘉年华，打开一汽丰田新“魔盒”

很早之前读过一段话，说的是英国哲学家斯宾沙分析人类认知边界和极限的问题，他把物体比做一个魔盒，我们对它的认知始于外观，当想究其内在本质时，就必须打开魔盒。不过，当打开魔盒后，我们便会发现里面又有新的魔盒出现。以此类推，不断扩展我们对这个物体的认知边界。

十一黄金周期间的阿拉善沙漠嘉年华就像这个魔盒，打开了我对一汽丰田SUV产品线，特别是皇冠陆放和荣放的新认知。

1 自创新IP

企业都有不少自创的IP活动，比如技术日抑或体验营等，这样的活动已屡见不鲜，即便如冰雪试驾、隔壁穿越等深度体验类项目，不少品牌也都在跃跃欲试中。一年一度的阿拉善沙漠英雄会，更是被不少越野谜称之为“越野天堂”。

既然是“天堂”，自然是多数人向往、少数人触达的地方。比如在刚刚过去的阿拉善沙漠英雄会上，我们看到一些极限越野爱好者爆改自己的爱车，体验玩沙子的乐趣。难道沙漠只是少数人的“天堂”？一汽丰田显然不这么认为。

10月2日，一汽丰田自创IP活动的首站盛会，“丰·行大漠”一汽丰田阿拉善沙漠嘉年华盛大开营。一品君很少用“盛大”来形容一场企业的营销活动，但这里我还是想不吝笔墨，因为阿拉善沙漠英雄会上，一汽丰田邀请了全国200+车主来到这里，一同带来的还有其品牌体验和汽车生活。无论规模还是内容丰富程度，都堪称“现场之最”，而不像有些品牌仅仅组织极少数的越野爱好车“独乐之乐”。

我们常说，“要想知道李子的滋味，你就要亲口尝尝”。对于一辆SUV来说更是如此，要想知道它的实力如何，就要把它开到不同的使用场景里，这样才能感受到一汽丰田所倡导的“心怀自由、敢于冒险”到底为何物。活动中，现场嘉宾体验了一汽丰田多元的品牌互动服务，在一汽丰田SUV家族全程陪伴下，挑战多项沙漠越野试驾项目。

2 城市SUV也可以有“野性”

不得不说，来阿拉善之前我们对于一汽丰田的皇冠陆放、荣放的认知仅仅停留在城市SUV。虽然这两款产品的主要定位也是为了城市而生，但这并不等于它们就没有“野性”。

事实上，一汽丰田SUV家族天生自带越野基因。“车到山前必有路，有路必有丰田车”，这句广告词已经深入人心，其背后是产品力的足够强大才让这句话走得“更远”。一个直观的感受是，在去往阿拉善的途中，普拉多和陆巡几乎是随处可见。

此次嘉年华，皇冠陆放和RAV4荣放两款车型通过环湖试驾、冲沙试乘、庞巴迪赛道体验等项目，全方位、多角度的让越野爱好者深入体验了一汽丰田产品的越野驾趣。其中，皇冠陆放作为一款既承袭着陆巡基因，又冠以皇冠之名的力作，不仅强势自信，更拥有硬核的越野实力。得益于全新调校的前后悬架和底盘，以及E-Four电子四驱、TRAIL模式和AIM四驱综合管理系统等组合，皇冠陆放轻松应对沙漠复杂路况，其优越的越野脱困能力和操控稳定性，为我们带来了意想不到的越野体验。

如果说皇冠陆放凭借身躯和动力的强劲，玩一玩沙子还可以理解，那么把荣放开上沙坡确实出乎意料。作为城市SUV先行者，RAV4荣放凭借全系标配的HAC上坡辅助控制系统、VSC+系统带来的车辆稳定性；SPORT运动模式与四驱系统配合提供的前后轮动态扭矩的智能分配，以及四驱Lock模式的强力脱困能力，纵行沙漠也成为可能。

不得不说，沙漠就像“魔盒”一样，当我们打开它的瞬间，也就认识了皇冠陆放与荣放“狂野”的一面。

3 “沙漠”是用户乐园更是用户平台

阿拉善沙漠嘉年华作为一个“众乐乐”的IP活动，如果仅仅是玩儿沙子未免太“小”了，既然邀请了200多位车主到场，一汽丰田显然有更“大”的打算。

活动现场，我们在一汽丰田大营内看到关于安心二手车、丰享汇、会员商城、诚信服务等多项品牌服务板块的展演。在这里，围绕“人、车、生活”，用户可以感受到一个更加立体的一汽丰田。比如，现场可以了解一汽丰田安心二手车评估、置换、整备、认证等一站式服务流程。

与此同时，通过一汽丰田官方车主俱乐部——丰享汇，大家可以感受到更尊贵、更便利、更实惠、更丰富的用车生活体验。目前丰享汇认证车主会员规模已达410万，并且每年都以100万以上车主入会量快速成长；丰享汇的特色活动月度会员日已开展26次，每月最后一天，通过秒杀、抽奖、游戏等丰富多彩的形式回馈广大车主会员，累计有550万次车主会员参与其中，受到广大会员欢迎。

值得一提的是，现场还展示了涵盖一汽扶贫馆和各地特色助农馆的一汽丰田会员商城，通过厂家发起，车主参与，共同助力一汽集团重点帮扶的五个脱贫县的农产品销售，为脱贫攻坚贡献力量。

无论是皇冠陆放和RAV4荣放，还是一汽丰田的服务体系，都为用户带来了丰富、高品质体验，与此同时，一汽丰田也正进一步强化SUV产品矩阵。本次嘉年华，被誉为“最美丰田SUV”的丰田HARRIER（凌放）也进行了展示，据悉将在11月份的广州车展迎来上市。

“独乐乐不如众乐乐”。此次一汽丰田阿拉善沙漠嘉年华不仅是一场试驾体验活动，更是一汽丰田在体验平台方面的深化创新。据悉，接下来还有展现SUV家族非凡征途的陆行中国，未来还将有冰雪试驾营等活动，这些活动都将像一个个“魔盒”，不断解锁一汽丰田带来的全方面、多维度用车体验。