「于吴声处」吴迎秋：北京现代库斯途让MPV回归“家用”本质

9月26日，北京现代库斯途已正式上市，进入中国汽车消费市场。作为第一款为中国消费者量身打造的MPV产品，库斯途还未上市就赢得了汽车行业与消费者的关注。针对这款新品，外界也出现了两种不同的声音。

在相当一部分人看来，北京现代推出库斯途，尤其是一款以家用为主的MPV车型，它传承了北京现代对于家用汽车产品的研发与制造特点，以现代为代表的韩系车企每推出一款产品，都能够给一个家用汽车细分市场带来意想不到的效果，尤其在价格和实用性方面。

与此同时，行业中还存在另一种声音。在当下特殊的发展阶段中，北京现代再像大众、丰田甚至自主品牌一样，开始在MPV细分市场大做文章，它的目的究竟是什么？是为了销量，还是为了品牌？其实，在北京现代推出库斯途的背后，不是单纯地为了增加一款新品，主要在于北京现代在当下的汽车消费中看到了MPV不一样的需求。

首先在市场方面，在汽车发展环境的整体影响下，当前的MPV汽车领域正在发生巨大的变化。据相关数据显示，在今年8月份中，中国的MPV销量达到7.7万辆，1-8月累计销量为72.7万辆，同比增长了15.9%。由此可见，MPV在中国越来越受欢迎了。与此同时，现在各大车企逐步加强在MPV领域的布局。

从原来的不看好，到现在的集体向MPV产品聚拢，汽车市场中心的改变主要基于外部市场环境的改变。在近几年中，随着中国消费结构的不断提升，人们对于汽车的需求也在不断升级，尤其当80、90后年轻人开始主导中国汽车消费市场，汽车产品设计越来越明显地跟随这一代消费者进行转变。之前，大多数企业都在加重SUV和轿车的市场比例，那是因为年轻一代还处于一个人或两个人的生活空间，他们对于汽车的选择要求集中在设计、科技、动力等方面。如今，汽车市场的风向变了，三孩政策已经开放，80后、90后消费者对汽车的需求开始倾向于三人空间、四人空间甚至是七人空间。换句话说，现在更多的汽车消费者是为了家人需要而购车。基于此，MPV的市场潜力在不断扩大，而汽车企业也察觉到这一改变。

在消费需求和市场发展的快速改变中，很多车企都认为有必要推出一款属于自己的MPV车型，抢占一定的市场份额。从这个角度出发，北京现代库斯途应运而生。

MPV产品很多，北京现代该如何塑造库斯途？对于北京现代而言，从轿车朗动、索纳塔，再到SUV的途胜、ix系列，一款又一款现代产品都积累了实惠而又实用的深厚用户口碑。或许在中国汽车消费者眼中，又好又便宜已经成为了北京现代产品的标签，他们也因此撬开了多个细分市场。尽管企业竞争力上不如日系，但北京现代在MPV车型上使用的“套路”仍不过时。

相比现在轿车、SUV向电动化、智能化发展的模式，MPV车型更加注重舒适、空间、和耐用，而这一点也完全体现在库斯途产品上。在近几年J.D.Power发布的车辆可靠性排行中，北京现代始终排在首位。而在北京现代的库斯途产品上，其整车尺寸为4950* 1850*1734毫米，有着自己的优势。空间大，在多场景中提供舒适与便利，这便是库斯途成为最适合家用的高品质MPV的重要因素之一。归结到企业方面，北京现代的性格就是朴实，而它的每一款产品也理应在实用中再升级。

除了成为MPV的“普及者”，库斯途带给北京现代还是摒弃传统的创新。对于其他汽车企业来说，MPV可能是为了填补市场空白，避免产品布局的空缺。基于这样的理念，市场上多数的MPV车型都或多或少地存在设计遗憾，但北京现代有所不同，它所做的就是弥补遗憾，在价格、空间的等各个方面。换句话说，库斯途是北京现代拥有独立思考的一款产品，它的心思花在造型、配置、应用等方面，让中国拥有一辆真正为了一家人出行需求的实用MPV。