【吴声观察】从MKX到航海家 林肯做的不只是更名

文 | 李响

来自吴声汽车报道

拥有百年历史的林肯，作为美国老牌豪华汽车品牌，但中国消费者对它既熟悉又陌生。过去，提起林肯，大家脑海中一定都是美式豪华车、礼宾车的印象。宽大的后排座椅，修长的雪茄车身向人们展现着豪华车应有的样子，也承载了很多人的汽车梦。

悠久的历史令林肯这个品牌有着非比寻常寻常的沉淀，无法让人忽视。也正是这种浑厚自然的美式豪华感，让人即便是没有接触过旗下产品，也能有沉浸式豪华体验，这便是林肯品牌文化的体现。

与此同时，大部分中国消费者对林肯品牌又很陌生，相比于一线豪华品牌，林肯在中国消费者心中始终没有一个清晰的定位，以至于林肯在中国市场中声量较小，但是林肯的表现依旧可圈可点。

两天后即将上市的林肯航海家，再一次为市场塑造了美式豪华的轮廓。此前，航海家国内首次亮相就赚足了媒体与消费者的目光。航海家在业内外看来只是MKX中期改款车型，但是航海家彻底颠覆了MKX的外观，同时也在内饰颜色搭配上更显时尚。不得不提的是，在航海家中可以隐约看到科技与豪华逐渐融合的影子。航海家无论是从用料还是做工，都尽然体现着林肯对于舒适、豪华的追求。

在业内看来，林肯的车型产品更偏向稳重，与消费主体逐渐年轻化的市场走了相反的道路。但是，这一次航海家的格调，让我们重新看到，林肯将年轻时尚与豪华舒适融为一体。而这，也正体现了林肯的“静谧之旅”和“林肯之道”。

“消费升级”已经成为时下经济社会的关键词之一，汽车消费也不例外。消费者需要更好的产品以满足对美好生活的向往，然而在林肯看来，消费者在需要更好更优的产品同时，更需要宁静的内心体验，需要产品与高尚文化体验的结合。此时，林肯提出“静谧之旅”作为自己的品牌主张，在全面提升车型配置的同时，更加注重人性化设置，特别强调车内的静谧环境和舒适驾乘体验。除此之外，“静谧之旅”与中国传统文化中“宁静致远”的不谋而合，又给林肯新的品牌主张多加了一层因素。

即将登场的航海家取自“Nautilus”拉丁语本意，而英文直译也有鹦鹉螺的含义，可见的航海家携气场而来。不仅如此，林肯更有飞行家Aviator的规划，在林肯旗下的SUV产品序列中，目前只有MKC尚未更名，但我们可以通过领航员Navigator、飞行家Aviator、航海家Nautilus的命名方式看出，林肯正在发掘一条与众不同的命名方式，而这一取名方式，更贴合“静谧之旅”的主张。

由此，我们可以看出，林肯正抓住机会打造属于林肯的豪华矩阵，践行“林肯之道”。在业内看来，全新的林肯品牌已经呈现在公众面前，下一步将塑造林肯全新形象，强化消费者品牌认识。

未来，飞行家 Aviator将于今年下半年进入国内市场。定位大型SUV，车身尺寸介于航海家与领航员之间，采用林肯家族最新设计语言，充分融合天成之美、翱翔之翼、人性之本以及内在之境四个维度，飞行家是首款完美诠释“静谧之旅”品牌理念的车型。

林肯亚太及中国区总裁毛京波曾表示：“通过进一步完善的设计与科技升级，全新林肯飞行家Aviator成为首款完美诠释‘静谧之旅’品牌理念的车型，让客户全方位感知设计中的天成之美，体验翱翔之翼般的驾乘感受，尽享人性之本前瞻科技带来的温暖与呵护，在奢华舒适的内在之境追寻属于自己的人生方向。同时，全新林肯飞行家 Aviator 也针对中国客户的需求进行了开发设计。”

这不禁令我们联想到，1922年在亨利.福特买下林肯公司时说过：“我们造的车比任何一家公司都要多。现在，我们要选出比任何一家公司都要好的汽车。”从MKX到航海家，林肯做的不只是更名，而是由内而外地贯彻品牌。