上热搜不是这样“上”的

昨日，热衷于营销的新势力汽车上了热搜。不是什么光荣的事儿，而是一则“哪吒汽车高管建议请吴亦凡代言被开除”截图的一个话题，短短一天就高达7150多万的浏览量。

从这则“微信截图“可以看到，一位名为“彭刚”的哪吒汽车高管人员发表了“官宣吴亦凡做代言人”，“坏人也需要机会”等严重违反三观的言论，让哪吒汽车分分钟推上舆论的风口浪尖。

从事件的开始发酵到官方声明仅仅两小时，而这也不得不让人猜疑，这究竟还是官方的办事效率雷厉风行，还是蓄谋已久的恶俗炒作？圈内都知道，热衷于营销，不是靠流量，不是靠逼格，而是要靠技术及更多。

其实，从8月哪吒汽车发布的销量数据看来，它已达成连续四月稳居造车新势力第一梯队的巨大成就，而这样的成就有目共睹。光是7月份交付量就达到了6011台，同比增长492％。在这样的大好势头下，却非要弄巧成拙出一个这样的”事件“。是不是恶俗炒作不说，用博眼球的低级手段，可能也会受到些许关注，但没多久也照样凉凉。

对于造车新势力来说，任何品牌都只是一个可识别的名称和Logo，在纷繁复杂的竞争中才能脱颖而出。每个车企都有一种技术、一种风格、一种独树一帜的营销方式，只有具备这些特征，造车新势力才会给受众留下深刻的印象。

同时，一个新势力品牌扩展到企业的每一个部分时，如果没有核心的技术，没有善始善终的营销，没有持之以恒的创新，就无法建立和扩大品牌的号召力。所以，品牌的营销非一日之功，这一切都要从每一个细节开始，尽管正道沧桑，但至少它能唤起消费者对它的好感。

所以，打造品牌不是光顾着在社交平台营销自己，甚至不惜一切手段。无论是自己擅长的领域还是自己营销出发点都要适合自己，不然很容易被人贴上不靠谱的标签。营销创新更不能靠一些表面道貌岸然的“流量明星”，不然就适得其反了。

这是一个造车新势力品牌风起云涌的时代，品牌的营销一旦建立成功，就会形成稳固且强大的竞争力。否则，一夜之间就会遭到口诛笔伐，走上不归路。新势力，正能量，上热搜，岂不两全其美？