车企该如何做“有效公益”？这家车企带来了新尝试
公益这件事，做得好了就是双赢，万一做歪了却可能会得个“沽名钓誉”的评价，那就吃力不讨好了。那么，车企究竟该如何做公益呢？长安汽车在行业内一直是比较典型的注重社会责任的企业，这些年来其公益事业也都得到了社会公众的认可与好评。所以，从长安汽车的公益行动说起，也许能给车企一些正向思考。
精准帮扶，老总亲自带货
日前，以“爱有新益，有你更好”为主题的“长安汽车响应乡村振兴，助力酉阳茶油品牌专场”签约仪式，在重庆市酉阳土家族苗族自治县举办。长安汽车、酉阳县政府、酉阳县酉州生态农业发展有限公司共同签署《乡村振兴定点帮扶合作协议》。
据了解，酉阳茶油具有得天独厚的自然禀赋，处于北纬28°全球黄金种植带，特有的高山立体气候，平均气温14.8——20℃，降水充沛、日照充足、土壤富含硒、钙等矿物元素，是油茶生长繁育的天然福地。2020年11月，酉阳茶油获“重庆市优质气候农产品”称号，2021年获得“重庆市优质扶贫产品”称号和“中国木本油料影响力地理标志产品”认证。
而为了帮助酉阳县推广和销售茶油，此次长安汽车除了用官方直播间为酉阳茶油品牌拓展销路以外，在当日活动中，长安汽车董事长、党委书记朱华荣亲自上阵带货，以酉阳茶油为调料，烹饪可口佳肴，展现酉阳茶油的产品优势。可以说，为了帮助酉阳县人民卖茶油，长安汽车也是拼了。
不过，正所谓授人以鱼不如授人以渔。此次长安汽车不仅仅只是简单的带货，长安汽车还将联合当地政府和企业，开展酉阳茶油树种植、茶油生产销售、茶油衍生品探索、茶油文旅项目探索、经营管理培训、品牌文化提升等相关工作。
其中，针对酉阳茶油渠道基础欠缺、品牌基础薄弱等现状，长安汽车将统筹利用企业在科技、人才、管理、营销服务渠道等方面的优势，提供专项资源，助力打造全面推进乡村振兴建设的“酉阳样本”。
比如在销售渠道方面，朱华荣在活动现场表示：“本次定点帮扶酉阳茶油产业，是长安汽车跨界新公益的一次全新实践，未来将携长安汽车5000余家供应商和经销商合作伙伴、及2000万长安用户一起系统推进，助力国家乡村振兴计划。”未来，长安汽车将利用自身线上平台和线下6000多个销售网点，帮助酉阳带货。
值得一提的是，在酉阳县委、县政府和长安汽车的共同帮扶下，未来酉州生态农业公司在今年的销售额计划从5000万提升到8000万元，2022年达到1.5亿元，2023年突破3亿元。力争在未来将酉阳茶油打造成全国知名的茶油品牌。
践行“爱行天下”公益理念，做有效公益
这些年，很多车企都把“公益”当做品牌营销的重要必修课。毫无疑问，积极的公益行动不仅可以为民解难，还能在一定程度上增加车企的“品牌露出”，同时也能够品牌的好感度和认可度，可谓是一举多得。
然而我们也可以看到，一些企业的公益行为更多的仅仅只是营销，光喊口号，不仅没有对公益事业有实际的帮助，反而也会令广大消费者倍感遗憾，甚至还可能染上“作秀”的嫌疑，对品牌造成不利影响。
但是，通过此次长安汽车助力酉阳茶油，我们不仅看到长安汽车作为中国企业的社会担当和责任，同时一系列实质性的“带货”举措，帮助酉阳茶油打开销路，甚至建立茶油品牌IP，无不体现长安汽车“做实事”，不作秀的公益理念。
事实上，早在2011年，长安汽车便发布了“爱行天下”公益品牌。历年来，长安汽车始终坚持“爱行天下”公益理念，围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动，履行社会责任，树立企业公民形象。
从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。在助力云南砚山、泸西两县打赢脱贫攻坚战中付出了艰苦努力、拿出了帮扶实举，取得了扶贫实效。仅近三年，长安汽车公益累计捐款捐车达到1.21亿元以上。
而在教育扶贫上，长安汽车曾多次对贫困地区进行了援助，包括援建了崇州何家长安希望小学、雅安天全长安希望小学，并每年捐赠学习用品等20万元。此外，长安汽车还打造透明工厂、试验室，每年邀请青少年走进科技体验营，为普及汽车文化而努力的同时，更关注孩子们的成长状况。
据统计，近四年时间里，长安汽车全面贯彻落实党的十九大以及中央扶贫开发工作会议精神，累计投入资金超亿元，其中2020年投入资金2866万元，切实有效地推进精准扶贫、教育捐赠和公益救济等工作。
公益绝对不仅仅只是喊口号，而是需要落实到具体的行动中来。可以看到，长安汽车从最开始的积极捐款捐物式的“授人以鱼”，再到如今帮扶酉阳茶油产业项目式的“授人以渔”，长安汽车对车企该如何做“有效公益”，带来了最正确的新尝试！
写在最后
如今，很多企业为了创造存在感，便一窝蜂地与各种电视真人秀节目牵手，利用各种无孔不入的环节植入，展露品牌。但在此之外，企业也应该像长安汽车一样，通过在全国范围内开展公益活动，来为社会为公众真正做一些实事，贡献自己的“长安力量”。