公益品牌化运作，这家车企做到了！

文｜Jay

“家境无择，奋斗可嘉，有难当助，天道酬勤。贫穷其实并不可怕，它只是暂时的，当我们朝着理想而不懈努力时，一定能够拨云见雾阔步前行，从而直达成功的彼岸。”这是“2018级红旗梦想自强班”的小杨同学在信中所提到的。

小杨同学从小生活在贫困家庭，母亲没有工作而且长年患病，小杨的家庭在陷入悲痛的同时，经济上更是雪上加霜，本该无忧无虑的她从小担负着生活的重担，也肩负着整个家庭的希望。但是在痛苦与困境中，她从未放松过学习，用优异的成绩慰藉亲人。小杨同学有一个伟大的梦想，就是要成为一名救死扶伤的医生。

小杨同学非常幸运成为了“红旗梦想自强班”的资助对象，在这个积极向上的集体，有更多的人用行动传递给她温暖。小杨有了新的动力，她学会了自强、自立、爱人、助人，在努力实现个人理想的同时，更要成为有利于他人，有利于社会，有利于国家的人。

小杨是红旗万千资助者的其中之一，这些资助者都是“高举红旗，精准扶贫，走好新时代长征路”项目的惠及对象。该项目是中国一汽助力我国积极打好打赢脱贫攻坚战的有力举措，也是助力实现贫困地区教育公平发展，履责践诺的积极行动，这一举措对于我国贫困地区教育发展具有十分重要的意义。

如何打造新时代下的民族品牌，红旗以“中国式新高尚精致主义”的理念给出了成功案例，作为一家民族汽车品牌，红旗在发展过程中一直将企业社会责任放在重要位置，也因为其共和国长子的身份，红旗发展的每一步都倍受关注。新红旗作为中国唯一的高端豪华汽车品牌，有责任为中国消费者提供代表“中国式价值观”和“中国式品味”的高端品牌与产品体验。

在国人眼里，红旗两个字已经远远超越了一个汽车品牌的范畴，它更是国人一种深深的情怀和神圣的记忆。作为“共和国长子”的中国一汽及红旗品牌，秉承着不仅造世界一流的汽车，还时刻不忘履行社会责任，用实际行动践行央企社会责任与担当。

2019年新年伊始，中国一汽红旗品牌全新公益品牌“爱·尚”正式发布，汇聚公益力量，将多年来在公益领域的实践进行品牌化运作，标志着红旗品牌的社会公益事业建设进入崭新阶段。红旗“爱·尚”公益品牌主要聚焦社会民生、文化、环境三大领域。将公益活动品牌化是一次明智之举，不仅有利于品牌的建设，同时也有利于系统化地开展公益活动。

让更多人享受到“就业暖阳”

民生是全社会聚焦的话题，与人民的生活息息相关，而说到民生，就业是民生之本, 教育是民生之基。就业压力大已成为社会难题，由于就业人数多，市场需求少，有些人要完全依靠自己的能力谋得一个理想的职位变得越来越难，竞争越来越激烈，而新红旗为缓解就业压力特设“红旗就业梦想基金”，针对大学生、退转军人、特殊群体，提供就业技能培训、见习支持、创业支持等帮助，促进社会民生的幸福安康。

但在一些经济欠发达地区，相对于就业资源，教育资源的匮乏让那些渴望教育的孩子们无书可读，在汽车圈不乏一些具有极强社会责任的企业，他们会号召鼓励员工亲力亲为进行支教工作，相对于简单的物资捐赠和支援建设，前者的做法显然更走心也更有效。

作为公益事业的排头兵，新红旗在教育方面的资助也投入很大。2017年，中国一汽党委书记、董事长宣布设立“红旗扶贫梦想基金”，2018-2020年投入1.5亿元，在长征沿线105个国家级贫困县，开展大型教育公益项目，积极为当地青少年提供公平的优质教育资源。

创新的民族文化传承者

当红旗遇见故宫，传承和新生即将共舞，新红旗将以故宫战略合作为开端，积极与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化，推动中国民族文化的自信，促进中国优秀文化的不断传承。

故宫项目的合作，不仅彰显了新红旗对于中华艺术瑰宝的崇高敬意，更印证了新红旗对于社会责任的坚守与实践。新红旗将以“爱·尚”公益品牌为基石，履行对中国市场的承诺，回馈社会。

可持续发展 红旗在行动

新红旗的环保公益从积极布局新能源产品开始，此外，新红旗还将动员全体员工开展绿色公益活动，并积极整合新红旗生产供应链的全体成员开展绿色地球行动，促进产业环境的平衡共生。

为者常成，行者常至。相信未来会有更多环保人士参与到保护环境的行动中来，引导和推动我国环保事业健康发展，促生态文明和谐共融、共建、共享、美好生态环境。

品牌重塑，红旗引领中国品牌整体向上

在刚刚过去的2018年，红旗品牌以全新的姿态重新回到大家的视野，通过新红旗品牌战略发布、北京车展、红旗H5震撼上市、红旗60周年庆典等活动及一系列动作，如红旗与百度联合发布的L4级别自动驾驶乘用车量产计划，红旗参与世界互联网大会，红旗李宁跨界合作等等。

一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，已经栩栩如生地展现在世人面前。新红旗品牌希望通过与用户共同开阔思想格局，强大精神力量，增强文化自信、民族自信，来满足新时代用户对汽车品牌的全方位需求。

在变革的时代，每家企业都有机遇，但同时也隐藏着风险，汽车饱和，对于中国是一个不争的事实。在过去的一年里中国汽车销量首次呈现负增长，起伏的大背景之中几十家造车新势力如雨后春笋般拔地而起，与此同时也有不少品牌倒在战场，究其原因产品力不足当然首当其冲，但背后更深层次的原因还是品牌的积淀不够，没有持续的口碑做支撑无法在现代化的市场立足，那口碑何来，除了消费者口口相传之外，品牌的积淀与好口碑也成正比。2019年，中国汽车市场进入了发展的下半场，这是一个更精彩的下半场，因为决定竞争力的不单单是产品细节，口碑也左右着一家车企的前景。

坚守企业的社会责任担当，车企不仅要持续地提供好车供消费者使用，更要回馈社会，在公益的路上坚定不移地走下去。作为一家具有社会责任感的车企，红旗想得更长远，做的更落地，全新的“爱·尚”公益品牌及“红旗一致行动人”的发布，就像一盏明灯，将鼓舞更多的人投身于公益，开展可持续发展的公益行动，引领中国品牌整体向上。