双车首发，捷豹路虎“重塑未来”从产品基石入手

出品：观察者网汽车频道【官方号：引擎视线】

作者：张家栋    编辑：娄兵

今年2月，捷豹路虎正式发布“重塑未来”的全球战略，希望通过设计赋能，实现“新现代豪华主义”未来发展的构想和战略。

中国汽车市场的新常态下，如何玩转豪华车市场？对于捷豹路虎而言，就是要更中国。近年来，捷豹路虎将中国打造成了战略中心，本土研发力量较之前有了显著增强，“以中国为出口核心地服务捷豹路虎全球”的战略也早已进入了执行阶段的深水区。

当几乎所有的豪华品牌仍将“中国化”的思路固定在产品的修修补补的时候，捷豹路虎早已决心将中国市场“中心”化。

在这个背景下，捷豹路虎双品牌旗下产品，正越来越多地从中国市场的实际出发，以“中国市场需求”为导向，打上深深的“中国”烙印。

6月15日，全新捷豹XFL的上市以及全新路虎·揽胜极光L在上海全球首发，迈出了捷豹路虎在全新战略发布后，在中国市场的重要一步。其中，全新捷豹XFL正式上市并开启交付，官方指导价格为39.98-49.98万元；全新路虎·揽胜极光L为全球首发并开启预售，价格区间为39-48万元，首发版预售价格为43万元。

双车专为中国市场打造，展现了捷豹路虎对于中国市场本土化的重视。

求“中”才能得上

“以全球体系实力，融合本土化声音，持续创新产品形态，深化双品牌布局，不断引领消费市场的升级，奇瑞捷豹路虎愿为中国消费者打造超越期待的纯正英伦体验。”这是两年前捷豹路虎所立下的誓言。

随着对于中国市场的洞察以及对“中国声音”的落实，捷豹路虎此次发布的两款新车，从产品定义、设计、到完整的车型研发周期中国团队均参与其中，以确保能够直击中国消费者的需求痛点。

捷豹路虎首席创意官哲芮勋表示：“全新路虎·揽胜极光L拥有揽胜家族标志性的精工奢华，从外观到内饰，无不展现出现代感和高级质感。它完美结合了我们以简释繁的设计理念、优雅精致的细节处理和独具一格的车身比例，专为中国市场消费者打造。”

而作为捷豹品牌在华首款国产车型捷豹XFL的中期改款车型，新车也添加了专为中国市场打造的全新水晶挡杆、全系标配InControl OS 2.0信息娱乐系统等配置。同时，高强度全铝车身架构，以及200马力、250马力和300马力三款动力选择，也可满足家用、商务、运动等多种用车需求。

为了重塑捷豹路虎的产品品质与在华口碑，新发布的双车均将在奇瑞捷豹路虎常熟生产基地投产。作为捷豹路虎在全球范围内的顶尖工厂，常熟生产基地具备世界领先的智能制造体系实力，凭借世界一流的工厂设备、高度智能化制造能力、持续创新的先进技术和全球统一的生产标准。

此外，在战略层面，捷豹路虎也在积极向中国市场的变化趋势靠拢。

一如在智能化方向上，新款捷豹XFL和揽胜极光L对于全新的InControl OS 2.0系统的应用。捷豹路虎的战略转变或许可以用晚而迅猛来形容。

针对年轻化营销，捷豹路虎为中国用户推出捷豹App。捷豹路虎中国客户服务执行副总裁王军谈到“目前我们的App能够完全实现保养维修预约服务、服务进度、透明车间、积分商城、7X24小时客服和结算等功能。

随着技术的发展，我们的App也将不断提升功能和体验。” 而在电气化层面，捷豹路虎也提出了明确的方向与规划，其中未来5年内路虎品牌会推出6款纯电动车型，捷豹则会更加专注电动化，到2025年变为纯电动豪华品牌。

作为入华已有十一年光景的豪华品牌，捷豹路虎在汽车智能化新时代，一度打出了“以中国为创新引擎”的战略。尽管短期内，面向车联网、自动驾驶等前瞻技术，捷豹路虎的转型阵痛期没能为其在市场中获得良好的反馈，但坚定从产品基石入手，提供客户以更高透明度，从而打造产品和服务，仍是最有望为捷豹路虎在国内市场的品牌形象重塑起到至关重要作用的。

捷豹是拥有这个星球上最具运动基因的品牌之一，而路虎是这个星球上最具越野能力的品牌之一。二者天然不同却又天然相同，都具有独特且不可替代的产品及品牌属性。曾经豪华车市场第二阵营的领头羊，在尝试刮起最猛烈的中国风时，会是怎样的局面？