不知大家有没有听过一个词，叫“母语羞涩”，这个词估计是哪个网友生造的词，新华词典里找不到的。它的意思大概是说：不少人会有这个感觉，有些事用自己的母语表达出来会觉得尴尬或有廉价感，而换用外语可能会更好一些，尤其书面语。

铺垫完毕，说正事儿，今天要写的内容，都和咱们的母语有关。

天宫空间站所有设备全是汉字，外国宇航员要来，必须学中文

桑德拉·克拉克和乔治·克鲁尼拍过一部名为《地心引力》的太空电影，剧中他们在美国空间站执行任务，不过屡遭厄运，自己家的航天飞机——毁了，国际空间站——毁了，本来能借此逃生的俄罗斯飞船——也毁了，最后桑德拉饰演的瑞安逃进中国的天宫空间站，得以安全返回地球。这里有一个小插曲，进入中国空间站之后，操作台全是中文，她懵逼了一会，最后瞎按一通，主角光环让她顺利脱险。

那部电影上映时是2013年，彼时的“天宫”还只是一个构想，只有一些构件在轨道，远谈不上成型。而在2021年6月，三名中国宇航员成功进入了核心舱，挂着五星红旗的“太空大平层”终于迎来自己人，可以在那进行长时间的试验和生活。

天宫空间站内所有设备操作界面全为中文

《地心引力》里的中文操控台也成为现实，在官方视频展示的内部布局和部分科学仪器画面中，大家发现所有的文字都是中文，倍感自豪。这也是合理的事情，中国人打造的空间站当然用中文，难道用英文？听说到2022年，中国空间站的组建工作就会完成，其他国家宇航员理论上就可以入驻了，想象一下他们现在苦学中文的样子吧，是不是还挺好玩的。

比亚迪国外车型的按键使用汉字，是自信还是刷存在感？

比起天宫操作台使用中文的一片叫好，一家自主品牌关于使用中文按键的新闻引来毁誉参半的结果。近日，在一个国内汽车论坛中，比亚迪高管李云飞表示，“比亚迪在国外车型的按键都是用的中文，我们可以学英文，老外为什么不能学中文。”

其实这个事情早在2016年就被李云飞的老板王传福提起过，他当时是这样说的，“我们是一家中国企业，所以想用中国朝代命名这些汽车｡还有一个细节，比亚迪车上所有的按键都用汉字｡中国人要有骨气和信心：中华民族一个显著特征就是汉字，为什么不能用？车卖到国外，有些人可能觉得中文按键不洋气，可能影响销量｡没事，出了错我承担，我舍得这点销量｡”

“出了错我承担，我舍得这点销量”——听起来是不是非常热血？于是我查了2020年中国品牌出口销量排名，前十位的企业依次为：上汽、奇瑞、长安、吉利、长城、东风、北汽、大庆沃尔沃、江淮和重汽，我看了两遍，确实没有比亚迪的影子。第一名的上汽出口了32.3万辆，第十名的重汽也有3.1万辆，比亚迪去年出口了多少呢？显然因为数量太少，比亚迪没有大范围投放相关的新闻通稿，最后在我精湛的搜索技术下，终于查到一个2020年1-11月份的出口销量：2807辆，全年就算它3000多辆吧——王传福没有骗我，这点销量，确实舍得。

汉字不应被营销，当下最需要的是科技自信

对于比亚迪的言论，网络上有两派意见。正方认为，中国车用中文，这是文化自信的体现，而且比英文易懂，支持！反方认为，这是营销行为，打民族牌，消费了人们的爱国主义情怀。对此，我觉得双方都有点道理，这个行为很难用一个绝对的对或不对来形容，个人有几个看法，希望能和大家探讨下。

同样的问题在老外身上也很常见

第一：一个事情两种解释

从设计角度来说，英文在排版上确实比汉字更有美感，当然这可能也是出于开头提到的“母语羞涩”的原因，搞不好天天说英文的老外也觉得汉字更有美感呢。汽车发展一百多年，很多按键提示在国际上有通用的做法，突然换成中文确实要适应下。我“不怀好意”地猜测，早年比亚迪定位低端，王传福为了博得消费者好感，决定使用汉字。而现在，往高处攀登的比亚迪重新解释起这个事情，变成了自主品牌的情怀。

第二：“宋PLUS”为什么不叫“宋加”

使用中文或英文，这是一件中性的事情，没必要把自己弄上道德制高点。比亚迪这样一搞，让那些按键不用中文的自主品牌就很尴尬，还能不能做朋友了？而且，比亚迪三番五次提汉字，为什么你的品牌口号是“Build Your Dreams”？为什么你的车型名字后面跟着一堆英文？“宋PLUS”这个名字一看就不符合企业价值观，我觉得叫“宋加”更合适。

第三：技术自信更重要

日本品牌在美国卖的车，按键不会有日文，德国品牌在中国卖的车，按键不会有德文，但这不妨碍它们成为消费者心中公认的汽车强国。论文化和底蕴传承，我们已经自信了5000年，不需要在这方面做文章，比起使用汉字，当下更需要的是科技自信，虽然比亚迪在国内属于头部车企，不过在国际上还排不上名号。近年新能源的发展让比亚迪这样的自主品牌尝到了一丝甜头，但远没到可以骄傲的时候，如果按键刻上汉字值得炫耀，那是不是也恰说明在技术方面的乏善可陈？

写在最后

天宫空间站和比亚迪使用汉字的新闻，一个体现出我们的航天实力，一个却让人觉得在营销民族情怀。在比亚迪的官网，点击“选择地区/语言”，会跳出数个国家和地区的选项，看得出比亚迪也在往国际化的方向走，希望几年后，老外们提起比亚迪，第一反应是“就是那台技术很先进的中国车！”而不是“哦，就是那台按键印着中文的中国车啊。”