启用全新钻石标 宝骏高端化转型引领用户需求

在市场江湖中，对于一个企业而言，消费者的认可才是品牌长久发展的秘籍。初入江湖仅仅8年的宝骏似乎从最一开始就深谙其道。依靠对用户需求的精准洞察，宝骏快速获得了近400万的庞大“追随者”。

业内普遍认为宝骏是距离市场很近的车企，这也让宝骏能够第一时间掌握消费者的动态和痛点需求。事实上，宝骏的几次战略调整也正是基于对用户的了解做出的。在刚刚过去的2018年，宝骏品牌推出了全新的三大战略，开启了品牌的加速转型和高端化步伐。

由面及里，宝骏的高端化转型是全方位多角度的。为符合新消费时代下消费群体对于品牌的全新需求，近日宝骏启用了全新标识——钻石标。车标的设计向来是一种“玄学”，在某种程度上甚至影响产品的销量。宝骏钻石标一经公布，就被网友热议，在网络上形成了“刷屏”之势。不过值得注意的是，车标常常是“锦上添花”，真正的决定因素仍在于产品本身。宝骏在产品方面又将拿出几分诚意？

把握消费浪潮 读懂用户内心

在中国市场的汽车品牌有很多，有正在边缘化的自主品牌，也有在低迷期的法系车，总结到本质是车企不懂消费者的需求真正是什么。“要推出适合中国消费者的产品。”这句话时常挂在自主品牌大佬们的嘴边，也从不少合资车企的高管口出频出。但用户需要的产品是究竟是怎样的，只有市场检验才出真知。

常年在一线市场“摸爬滚打”的宝骏可以说是中国市场里非常懂消费者心理的品牌。在过去8年时间，宝骏经历了几次大的战略的调整，但每一次调整，“以用户为中心“却始终不改，贯穿其中。

成立之初，宝骏品牌定位为 “可靠的伙伴”，开始向乘用车市场发力。由商转乘的车企不在少数，但是成功却只垂青于市场的洞察者。彼时的汽车市场，不少普通消费者都渴望拥有“经济、可靠、实用的”乘用车。宝骏抓住了普罗大众内心对于汽车向往，推出了一款款畅销的车型。

宝骏730就是典型的一款例子，作为上汽通用五菱第一款家用MPV，其率先开创了七座家用车的细分市场。尽管后来该细分市场涌入了不少的竞争者，但宝骏730仍是“常青树”。截止目前，宝骏730保有量已近120万辆。

随着年轻消费者的不断增多，看重品质和个性表达的80后、90后成为购车的主力人群。宝骏也早已窥见了市场的趋势，推出全新的年轻化车型成为当务之急。小型SUV宝骏510就是宝骏品牌年轻化的最佳证明，从研发之初，宝骏510就锁定了年轻用户消费群体，无论是外观设计还是内饰配置都着重体现时尚和科技。市场表现是检验产品优劣的“试金石”，自2017年上市后，“颜兽“宝骏510一骑绝尘，最高月销突破5.8万辆，不到两年时间保有量突破72万辆。

一次次对于市场需求的洞察和对消费者需求的把握，让宝骏领先推出了多款受用户欢迎的车型。如今中国的消费者更加理性，对于品质和客户体验更加看重。在消费升级的市场变化下，宝骏如何继续向前？

启用钻石标 进一步推进品牌高端

在去年，宝骏发布了新三大战略（乘用化、新四化、国际化），按下了宝骏品牌和企业的又一次转型战略按键。

为了响应品牌的战略调整，宝骏还启用了更符合年轻一代审美的全新钻石标。一般而言，好的设计是在传承中创新，宝骏的钻石标也沿用了此前车标的设计䛾，是一个抽象的“马头”，彰显了视觉张力和辨识度。

在过去，不少车企都曾通过启用新标来传递全新的品牌态度，比如红旗、吉利、一汽等。而表现在市场层面，消费者还会因为品牌标识而影响购买意愿。宝骏启用的钻石标一经公布就在网上引起了热议，同时获得了极大多数人的支持。这也意味着宝骏的新标识是品牌对用户需求的再一次契合，也更符合企业和品牌的自身发展。

不过纵观车市浮沉，能够历久弥新的车型往往是产品本身过硬。因此仅仅启用新标并不能解决实际的问题，推出具有核心竞争力的产品才是关键。根据宝骏计划，宝骏RS-5就是第一款搭载钻石标的车型。该车定位为紧凑级SUV，拥有智能驾驶、互联科技以及越级品质享受，和时尚的钻石标相得益彰。

值得注意的是，宝骏对于品牌的高端化布局并非在一城一池一车型，而是会推出系列的高端车型。据了解，宝骏RS-5在宝骏最新的智能R平台上打造，目前放眼整个汽车行业，不少自主品牌由于技术等原因在研发新车时还会借用国外的平台。这也从侧面看出宝骏对于研发的重视以及日常的重金投入，据了解宝骏的智能R平台是由上汽通用五菱集成全球一流资源和业内知名专家，按照通用全球制造质量标准打造。

对技术的投资最终可转化为长久的竞争力和财富，同时平台化的打造也能进一步降低成本提高效率。该平台具备智能驾享电子架构、可延展性强，可生产制造轿车、MPV、SUV、跨界车等多种车型。据了解未来，宝骏将通过该平台推出系列的产品，2019年将会推出轿车和MPV车型。

一般而言，从高端市场往低端市场走相对简单，而从低端市场往高端市场走却尤如攀岩。如今针对 “R平台”的打造成为宝骏实现品牌向上的第一步，后续宝骏品牌的多款产品由点及面，形成产品矩阵。不过能否获得成功尚需消费者来决定。