汽车商报丨逆势前行勇攀高峰 2019一汽丰田“丰华正茂”

随着农历新年即将到来，2018年已经成为了过去时。在这辞旧迎新之际，以“丰华正茂”为主题的一汽丰田2019新春媒体活动于1月24日在北京举行。一汽丰田相关领导与来自全国各地的350家汽车媒体济济一堂，对去年的收获进行总结，同时展望新一年的战略规划。在活动上，一汽丰田正式宣布，2018年终端销量72.3万台，超额完成任务；2019年，将向74.5万台的新目标发起冲击。

一汽丰田多年凭借优质的产品和贴心的服务体验在消费者心中树立了良好的口碑。而位于天津的一汽丰田全新TNGA工厂作为世界领先的高精度整车工厂，将助一气丰田继续将产品的品质做的更好更实，从而让一汽丰田进入全新阶段。一汽丰田也将恪守以高品质、高耐久性、高可靠性为核心的QDR理念，继续调整和强化体系。而全新品牌口号“致真 至极”的发布，则向市场更加清晰地传递了一汽丰田的价值观和诉求，引发公众广泛的情感认同和共鸣。

一汽丰田销售公司总经理田青久表示，2019年一汽丰田将延续“增量为本，节奏为先，结构为王”的营销指导方针，以规模空前的新车型为核心，稳中求进，逆势争先。一汽丰田将全年分为五个期间节奏，恰与威尔第著名的交响乐《四季》交相呼应。活动现场，交响乐团的精彩演奏贯穿始终，各种管弦乐器相互合作，演奏出一首首动人心弦的艺术作品。

 

2018逆境创新高

2018年，中国汽车市场结构调整愈发深入，新情况、新问题层出不穷，并出现了28年来的首次负增长。在如此大环境下，一汽丰田积极面对挑战，实现逆境增长，以超过72万台的终端销量超额完成既定目标，这得益于品牌助力、产品给力、策略得力、团队聚力以及媒体协力。2018年，一汽丰田高价值、高竞争力的产品优势进一步凸显，尤其是主要战略级量销车型卡罗拉和荣放，均取得了历史最高销量。与此同时，基于TNGA架构诞生的新车大幅提升了品质和竞争力，获得了客户的高度认可。同时田青久表示，媒体是拉近一汽丰田与公众关系的重要纽带，在2018年困难重重的道路上，媒体给予了一汽丰田很多帮助。如果没有媒体人的助力，就没有一汽丰田在2018年的成功。

 

2019挑战中前行

2019年，中国车市将面临全新挑战与机遇，田青久表示，一汽丰田将延续“增量为本、节奏为先、结构为王”营销指导方针，以新车型为核心，稳中求进，逆势争先。同时，首次对外公布了74.5万台的年度销售目标。

一汽丰田销售公司总经理田青久

2019年一汽丰田的新车阵容是规模空前的4＋1，共有亚洲龙、卡罗拉双擎E+、威尔法双擎、第十二代卡罗拉及一款全新TNGA车型共5款新车上市。

一汽丰田常务副总经理水谷雅史表示，为客户提供优质的产品和服务，是一汽丰田决胜千里的法宝。一汽丰田会在坚守QDR理念的同时，致力于将制造和销售一体化，不断为客户提供舒适的拥车生活。2019年，一汽丰田会有3款TNGA车型上市，2020年继续导入更多的TNGA车型，销量占比将达到90%左右。

一汽丰田常务副总经理水谷雅史

面对电动化、智能化、互联化的未来汽车发展趋势，丰田将加速中国市场新能源车型的导入；积极地向中国市场导入自动驾驶相关技术，为消费者提供更加安心、安全的拥车生活；通过车联网为用户提供安心、舒适的拥车生活，应对将要到来的移动出行社会。

小结

一汽丰田在成立十五年的峥嵘岁月里，铸造了不惧任何困难的品牌底蕴，赢得了近七百万消费者的青睐，销量屡创新高。面向未来，一汽丰田将在“致真至极”品牌口号指引下，打造优越品质的产品，提供全方位的客户服务，全力为消费者打造舒心优享的用车生活，让一汽丰田携手媒体人一起，与用户永远“丰华正茂”。