给自己立个小目标 一汽奔腾全新品牌战略破鞘而出

长春可以说是我国最早的工业基地，这里是中国制造的起源地，中国的工业就是从东北出发，通过三线建设等一次又一次的援建工程在全国落地生根。其中，最突出一个领域就是汽车制造业领域，一汽在国人心中是一个无人不知无人不晓的品牌，中国第一汽车集团有限公司，前身为第一汽车制造厂，一汽奔腾就是其中，一汽奔腾创立于2006年5月18日，到现在已经走过了十五个春夏秋冬。一汽奔腾通过15年的不断进取，在科研技术，产品布局，品牌理念，销售和服务方面都沉淀下了深厚的根基。

十五年，白驹过隙，在2021年，5月18日，一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布会在吉林长春召开。一汽奔腾发布了全新产品战略和纪念版车型，还与各级政府及多家供应商、经销商等进行战略签约，加速向创新创业型公司转型。一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑介绍了一汽奔腾“十四五”发展蓝图——加速完成主流市场产品布局，形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖，努力走出一条新时代主流乘用车自主品牌高质量、快速发展的新型道路，争取2025年进入自主品牌第一阵营。

自2006年一汽奔腾创立开始，一汽奔腾与中国汽车携手同成长，从开始的品牌发展的孵化期、到后来大环境下的野蛮增长期，也经历了各品牌在高质量发展中的品牌焕新、产品品质锐化提升期。可以说从一汽奔腾发展这15年，看到国内汽车市场发展的缩影。时代在变，消费者对品牌对车辆的品质期待值也在改变，在如今的中国汽车领域，车企面临着产品升级和转型问题，自主品牌的崛起、合资品牌的下探，产品同异化、价格等一系列问题，在面对新的挑战新的趋势，一汽奔腾也一直在不断寻找向上突破口。

一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布会上，一汽奔腾发布了全新设计语言，以“劲、纯、臻”作为设计主题，以“跃马弯弓”的形体和“连横”的图案肌理，作为新奔腾品牌家族化设计的核心要素，现场还展示了两台概念车。在2023年，奔腾将实现品牌战略转型，产销到达30万辆；在2024-2025年战略成长期间，以每年两款以上全新车型的速度，推出8款传统能源产品以及5款新能源产品，达到产销60万辆，并尝试挑战百万辆的规模。

在全新品牌发布会现场，一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑发布了新奔腾品牌的目标、精神、定位、目标用户、架构，包括未来产品布局、销量规划。随着品牌战略的发布，奔腾也启用了全新升级的品牌LOGO，在原有的“世界之窗”LOGO基础上全面升级，简约的线条设计将目标直指新升代用户，更强的数字感、科技感、未来感更切合中高端品牌的定位。

我们看数据可以了解到，今年第一季度，奔腾品牌销量达16641辆，同比增长109%。根据计划，今年将挑战15.6万辆的销售目标，并力争到2025年进入中国汽车产业自主品牌第一阵营。在产品方面，一汽奔腾还发布了全新产品战略。基于FMA架构和FME纯电架构在内的"三台五悦"计划，"十四五"期间，一汽奔腾将加速完成主流市场产品布局，形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。此次一汽奔腾十五周年庆典，除正式推出奔腾B70十五周年纪念版车型之外，一汽奔腾还公布了全新造型设计语言，以及两款全新概念车。

新能源产品方面，E01面向ToC市场，NAT面向ToB市场。传统能源产品方面，2021年计划完成SUV、轿车等6款产品布局，2023年至2025年，以每年两款以上的全新车型的推出速度，完成8款传统能源产品，以及5款新能源产品的布局，将覆盖A00到B级的总规模达到1600万辆的主流乘用车市场。

服务和保障一直是大部分消费者购买自己心仪的汽车后非常关心的一个问题，本次发布会上一汽奔腾也给出了自己的“定心丸”。一汽奔腾推出“518服务权益”，包括5项承诺、1项保障以及8项权益，具体包括：5项承诺：30日免费退换、四季延时服务、全程快速救援、45min保养以及纯正备件供应等五项内容，1项保障：整车终身质保+五年免费机油，8项权益：免费易损更换、免费添加油液、特殊日免工时费、免费基础流量、免费回厂洗车、免费事故拖车、免费检测焕新、免费轮胎质保。奔腾通过打造“文创、服务、销售、智能、生活和经销商”六大权益货架，通过矩阵式的权益展现，把用户“看选买用卖”的一站式汽车服务，延长至衣、食、住、行、游、购、娱乐等全方位生活服务。这各项的服务标准的推出，确实让消费者在购买该品牌产品后感受到了无“后顾之忧”的安心感。

总结：

从一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布会上可见其创变的决心，为冲刺“成为优秀主流的中国汽车品牌、进入中国主流乘用车品牌第一阵营”这一目标，一汽奔腾从技术创新到产品变革，从管理创新到模式突破，从未停止进取的脚步，从回暖的自主乘用车市场趋势来看，相信一汽奔腾完成目标，只是时间的问题。