全新汉兰达还未正式上市,但想必大家都能猜到它必火,而且铁定加价。得益于丰田如日中天的强大口碑,以及TNGA-K平台的加持,全新汉兰达在中国市场确实难逢敌手。日前,笔者走访了当地广汽丰田经销商。据经销商相关工作人员透露,目前到店询问全新汉兰达的人很多,其中已有不少下订的。而且,目前只需缴纳购车意向金即可,待全新汉兰达最终上市公布正式售价、销售政策之后,再付款购车。同时,关于大家关注的加价问题,全新汉兰达由于前期产能问题,加价是肯定的,且加价幅度需根据市场行情决定。
笔者承认,全新汉兰达确实产品力很强,对手很难找出一款实力全面压过它的车型。而且,即便有这样的车型,如今丰田夸张的二手保值率也是同级对手难望其项背的。那怎么破?此前,有其他媒体曝出,全新汉兰达上市后,广汽丰田将会采用两代车型同堂销售的模式。第三代汉兰达全系车型会生产至8月份,在此之后,第三代汉兰达将只保留四驱豪华版和四驱尊贵版车型。但是,即便如此,部分地区现款汉兰达依然需要加价。所以,也别祈求全新第四代汉兰达上市后,第三代汉兰达会降价了。
“同堂销售”是不少合资品牌惯用的手段。一方面,最大化利用成熟的平台技术,降低整车成本,能赚取更多的利润;另一方面,新老两代车型也能够相互配合,迎合国内消费者更多元化的需求。而且,广汽丰田本来就是个中高手。最经典的第六代凯美瑞,就和第七代凯美瑞同堂销售了很长一段时间。
这次汉兰达两代同堂销售,就跟当年凯美瑞的情况很像。一来,TNGA架构的全新第四代汉兰达,在产品力全面提升的同时,整体设计明显更加年轻。但汉兰达在国内市场所针对的目标群体,总体年龄是偏大的。所以,保留各方面都已经很成熟的第三代车型,能稳固汉兰达的“标杆”地位;二来,即便到现在,第三代汉兰达各方面表现依旧很均衡,非常适合那类不在意智能化、科技化配置,而更看重口碑、耐用和保值的消费者;三来,两代汉兰达未来可形成“掎角之势”,覆盖更加细分的市场。而且,在前期全新汉兰达产能跟不上时,第三代汉兰达也能提供销量保障。
鹏友说:
你可能会说广汽丰田太“狡猾”,但国内市场“同堂销售”的做法确实是屡见不鲜了。主机厂不傻,既然老车型成本更低,销量又高,为什么不继续榨取价值?而且,这也是建立在正常的市场供求关系上的。料想待全新第四代汉兰达各方面稳定之后,第三代汉兰达应该也就完成它的使命了。