从上海车展看捷豹路虎的变与不变
2021年4月19日，上海国际车展开幕当天，相当数量的媒体早早聚集在了捷豹路虎展台前。因为这家豪华车企将公布极具竞争力的新产品——全新路虎卫士90和全新捷豹F-PACE的官方指导价，而且中期改款的全新捷豹XFL也将亮相。
回顾捷豹路虎新闻发布会，除了那些重磅车型，捷豹路虎全球及中国的多位高层通过现场或视频讲话的方式阐述“重塑未来”全球战略，也是能够搅动市场格局的重要行业信息。其至少可以让中国消费者看到了这家豪华车企在中国发展的雄心壮志。
其实，新闻发布会后的采访也是捷豹路虎展台的重头戏。很多媒体都喜欢与捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（Richard Shore）先生多聊几句。他有着健谈和幽默的风格。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（Richard Shore）先生
2020年9月10日，捷豹路虎迎来新的全球首席执行官Thierry Bolloré 先生。这位在汽车行业富有卓越经验的商界领袖，对捷豹路虎的发展思路相当的清晰。2021年2月15日，在捷豹路虎英国盖顿总部，他正式发布全新全球战略“重塑未来”。
捷豹路虎全球首席执行官Thierry Bolloré先生
上海车展首日，Thierry Bolloré先生通过视频致辞并再次介绍“重塑未来”战略。他表示，新的战略将见证捷豹路虎在科技领域上的跨跃式提升，而可持续性发展与卓越品质仍将是所有工作的重中之重。未来，捷豹品牌将成为全球最令人瞩目的电动化品牌，它的潜力将全面释放。捷豹路虎将成为一个全面电动化的企业。以卓越品质与可持续性发展为基准，捷豹路虎将通过设计赋能，定义新现代豪华主义。
Thierry Bolloré先生对中国市场非常的熟悉，过去25年间，他曾多次来到中国，并居住数载。在谈到中国市场的战略地位时，他表示：“我深刻感知到中国市场的蓬勃活力，以及科技创新所带来的源源潜力。我相信捷豹路虎也将充分把握这些机遇，引领‘重塑未来’战略。中国是一个无所不能的国度，每次到访，我都由衷地为这个国家的领导力、创造力和开拓创新的精神所折服。而这样的信念，也必将成为捷豹路虎在未来数年间深耕中国、创造成功的源泉。”
关于评价捷豹和路虎两个英国豪华品牌的车型，中国人口中会出现的一个高频词汇是“好看”。这说明其设计优势已经深入人心。这次上海车展的新闻发布会上，在汽车设计界声名卓著的捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）教授OBE也向中国媒体阐述了捷豹路虎新战略中的设计赋能理念。
捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）教授OBE
捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）教授OBE表示 ：“我们通过感性而丰富的设计，在日新月异的世界中，构建与客户心心相印的情感关联，并创造可持续性的体验。”
关于两个品牌的未来设计，他表示：“对路虎品牌来说，传承与跨越是重点，精工奢华的揽胜家族，全能实用的发现家族与极致性能的卫士未来的汽车设计将会更现代、更精致、更互联。捷豹将创造一个以设计为核心的新形象，将致力于呈现令人惊叹的原创设计、打造令人耳目一新的新现代理念，同时附以精彩纷呈的诸多元素。”
捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）教授OBE特别强调的一点是，创造这些将不仅仅是从过往历史中寻求灵感那么简单，也绝非是单一的追逐时尚或盲从于潮流趋势。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁Richard Shore先生有个非常有“亲和力”的中文名字——李大龙。对中国文化和中国汽车市场的了解，以及有亲和力的性格，让媒体喜欢直接叫他“大龙”。他在发布会后接受了媒体采访，这位对中国文化有着浓烈情结的外籍高管详细回答了在“重塑未来”战略下，中国市场战略和产品营销规划。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（Richard Shore）先生
在谈到捷豹时，李大龙说他们父子两代都是捷豹车迷，收藏了多辆捷豹经典车型。“捷豹是在我的血液当中的！”李大龙向在座的媒体强调。他表示，很重要的一项工作就是让中国消费者更好地理解捷豹的DNA，夯实捷豹豪华品牌的定位。去年高端车型F-TYPE的上市以及此次上海车展上大家看到的F-PACE和XFL，都将进一步在消费者心中固化捷豹的运动感和豪华感。
全新捷豹F-PACE
全新捷豹XFL
在谈到路虎时，李大龙展现了强大的信心。他强调，目前每一款路虎车型都可以提供轻度混合动力或插电式混合动力版本，这代表了品牌电气化的扎实步伐。随着电气化水平的进一步提升，路虎品牌也将持续巩固在豪华SUV领域的领导地位。基于路虎已经建立的强大品牌优势，今后的重要工作是将ATRS全地形科技持续注入路虎三大产品家族的血液当中。
全新路虎揽胜运动P400e、全新路虎发现运动P300e
李大龙认为中国市场的一项重要工作是要专注于客户满意度，让客户真正地兴奋起来。他与负责客户服务的联合机构执行副总裁王军都会共同来专注在这点上。“客户满意度是永无止境的工作，而且你总是可以为客户提供更多更优质的服务。”李大龙如是说。
通过本届上海车展，我们可以看到：积极顺应时代潮流，拥抱甚至引领行业趋势，是捷豹路虎的变；而传承辉煌历史，保持英伦风范，是捷豹路虎的不变。
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