汽车品评 | 继续豪华 BMW i 时代的品牌宣言

文 字 | 徐曼茹

设 计 | 小宇宙

监 制 | 陈梓萱

战场之上，鼓角争鸣，战场之下，潜流暗涌。

紧凑的节奏，密集的发布，独特的创意，炫酷的舞台，上海车展不仅是分秒必争的时间拉锯战，还是各大品牌剑拔弩张的“无声”战场。

压抑了一年多的车展喧嚣繁华，在上海登陆。

 

有人说这是一届最有料的车展，也有人说这是有史以来最矛盾的车展。

 

有料与矛盾都源于本届车展上大放异彩的新能源汽车，几乎每一场发布会都是围绕智能与科技、未来与电动等相关字眼的命题作文。

放眼展台之上，相当一部分品牌的新车均看不到引擎的身影。

但当观众走出崧泽大道333号的国家会展中心后，主干道路上依旧满是悬挂蓝色牌照的传统能源车辆，这便是展内与展外最大的矛盾之处。

 

这场汽车行业的转型革命之战，既是新旧汽车文化的交融，也是新时代的必然。

时至今日，电动汽车忽然成为了一种潮流，被人们热议，虽然人们对于电动车抱有的质疑与担忧并没有散去。

自始至终，企业与用户之间存在着无法跨越的认知鸿沟，尤其在更“神秘”的电动化来临后，则变得更加难以逾越。

 

想要在变革中赢得满堂喝彩，不仅要具备强大的产品力与竞争力；更要面面俱到，尽可能满足所有人的喜好与期待。

 

在2021年上海车展，宝马集团将电动、性能两大重点两手抓，以全面的产品体系的双面魅力，实现品牌赋能。

2021年上海车展前夜，宝马集团迫不及待地将旗下具有代表性的新车型依次亮相。

 

和以往不同的是，这是中国区首个由宝马集团举办的官方盛宴，其中BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI齐聚亮相，多元化的品牌架构和个性化的产品体系，全方位地展现宝马集团强大的综合实力。

同时，作为宝马的旗舰电动车BMW iX也正式闪亮登场，一方面诠释着宝马集团对于创新的追求与理解，另一方面也展现着宝马集团在数字化、电动化和可持续背景下的豪华出行愿景。

如今的中国不仅仅占据着全球最大的汽车市场，还引领着豪华客户需求的趋势走向。

 

面对全球数字化转型，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生坚定对中国市场的认可，并将持续输出多元化产品架构以及品牌文化，以满足大众对豪华品牌的期许。

电动汽车之所以被质疑的重要原因，莫过于近年来“为了电动而电动”的行业风气，大规模的补贴与支持早已将新能源的新鲜感消磨殆尽。

在BMW品牌看来，电动车从来都不应只是以驱动方式的改变，更应是移动互联网思维下的数据终端。

 

2021年是BMW i品牌诞生十周年，创新的BMW iX在此之际如约而至，开启BMW i品牌和电动化发展的新篇章。

巧妙的极简主义与宝马深厚的美学完美结合，不但延续一贯经典的“双肾”造型，且背后隐藏着多个驾驶辅助系统所需的传感器，安全、科技又不失美感。

 

车内呈现出BMW有史以来最简约设计的内饰，车内削减将近50%物理按钮并取消传统的中控台，从而打通主副驾驶的使用空间，提供绝佳的空间感。

全景可调光天幕、几何多边形方向盘、一体式悬浮曲面屏、以及流光溢彩玻璃控件等，每一处精致巧妙的布局，无不展现着这一百年企业以人为本的内涵，以及美学与豪华相融的宝马之道。

 

最值得一提的是，全新BMW iDrive更是将沉浸式驾乘体验推向极致，以营造一个移动的“现代豪华会客厅”氛围。

 

这是一个前所未有的简洁操作系统，重新设计的控制面板和用户界面可以满足80%的日常需求，强大的互联和数据处理能力是目前车辆的20倍。

与此同时，作为中国特有的数字化服务，微信车载版和升级版腾讯小场景2.0也即将上线，以解决用户行车安全与离线焦虑的痛点。

 

BMW iX的出现吹响宝马彻底电动化征程的集结号。预计到2023年，宝马计划在全球提供约12款纯电动车型，覆盖几乎目前BMW品牌进入的每个细分市场。

 

电动化只是BMW的一个小目标，宝马集团塑造的是真正面向未来的豪华出行体验。如果所有的电动车都能像宝马一样纯粹匠心，推广电动车市场的阻力便会减少很多。

当然，纵使电动车的未来再美好，依旧有人认为它们缺少灵魂和激情。

那骨子里对发动机的痴迷、大马力声浪的热爱，是电动车永远无法代替的。

 

对于宝马，“灵魂”显得更加重要。

 

时至今日，声浪与燃擎，操控与运动，仍是宝马抛不下的魂。

最使性能车迷为之振奋的，莫过于全新BMW M3和M4双门轿跑火热来袭，一经亮相就已吸引成千上万的目光关注。

 

新车搭载3.0L直列6缸双涡轮增压发动机，最大功率510马力，匹配8速手自一体变速箱。

 

强大的马力输出，搭配硕大的双肾形前格栅，再辅以大尺寸的空气动力学套件和细长的大灯组，由内而外散发出的“暴躁”气质绝对令性能车爱好者心潮澎湃。

全新的M系列继续占据高性能细分市场领导地位，同时也为客户带来更加数字化的全新驾驭体验，续写M家族传奇。

 

这就是强者的姿态，面面俱到，样样精通。以性能王者、电动先驱的双重身份立足市场，独自在矛盾中屹立不倒，尽显大家风范。

面对行业快速发展和转型，百年宝马始终秉承开放创新的姿态，致力于为用户提供高度数字化、可持续的出行产品和服务，让出行拥有仪式感。

 

全新的宝马大家庭，总有一款经典可以击中内心，令人为之倾倒；总有一种信念，令人为之着迷，或许这就是不能抗拒的“宝马”文化。

将豪华与可持续紧密结合，不仅仅是环保与社会责任的体现，更重要的是展现宝马集团对未来发展的前瞻性。

 

在汽车产品逐步向智能终端转变的时代，一台可生长的汽车，一个可持续的承诺。这是宝马集团面向未来做出的华丽转型。

过往经年中，曾经被全球追随者青睐的BMW，依然是那个屹立在时代变革中的巨人。

在高端豪华制造与智能互联的完美结合过程中，BMW完成了最为惊艳和稳健地进化和转型。

不错，就在这变革和动荡中，当一些曾经的高端品牌已经失去光环的时候，BMW，仍然是那个BMW宝马，它不但在既定的发展轨迹里，昂然屹立，也在新的时代浪潮里，浪遏飞舟，中流击水，从容不迫，笑对风云。