【萧Sir说事】英式下午茶中谈“重塑未来”

萧Sir说事 2021-04-24 13:23:56

上海车展，访问捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（Richard Shore），这是一段英式下午茶的时光，我们与大龙总的采访就是这样轻松中进行的，点心与红茶，是一问一答，更是一场交流。

一季度过去了，大家都在秀成绩，来上海车展，好比华山论剑，捷豹路虎在江湖，是否依然潇洒？大龙总笑着，连胡子都炸开了一样，因捷豹路虎2021年一季度的销量表现而非常高兴，按上一财年总销量11.1万辆，今年有20%以上的增长。不过，大龙总强调，“我们并不过多关心市场份额，我们更感兴趣的是可持续的盈利能力的增长，这对于经销商也是非常好的一件事情。”

此次车展，全新捷豹F-PACE和全新路虎卫士90上市了，相信会进一步提升市场销量，大龙总对此非常肯定。对于全新捷豹F-PACE，2017年就获得“世界年度车”以及“世界年度设计车”的大奖。如今漂亮的外观又配备了双J形LED前大灯及日间行车灯，和全新的进气格栅的设计，内饰也得到了质的提升，捷豹品牌也正在“重塑未来”，回到豪华品牌的定位上来。至于全新路虎卫士90车型，那是一款超酷的、令人梦寐以求的产品。对于它的销量大龙说相信市场需求一定会远超他们的产量。

谈到“重塑未来”，这是今年二月份捷豹路虎新任全球CEO Thierry Bolloré发布了的全新全球战略。很明显，今次的车展上传统车企的“电动化”加快了步伐，捷豹路虎会怎样开启未来在中国的征程呢？大龙总肯定地说到：“捷豹与路虎品牌的电动化将是全新战略的核心。未来十年内，捷豹和路虎品牌的所有车型系列将提供纯电动产品。捷豹品牌将自2025年起成为一个纯电动豪华品牌；路虎品牌将在未来5年间推出6款纯电产品，继续保持其在全球豪华SUV领域内的领导地位，第一款纯电路虎车型将于2024年推出。”

接着，他介绍说，中国在“重塑未来”的这个战略当中扮演着非常重要的角色，首先中国是全球最大的豪华车消费市场，其次中国在数字化、电气化以及ADAS领域，都是全球的领军者。此时，大龙总诚恳地说到，“作为一个传统的汽车制造商，我们在中国市场中学习到很多，未来也将把这样的经验带到世界各地。”

今次的展台上，其实有一个区域，专门展示了新能源产品，包括已经在中国上市已久的捷豹I-PACE、路虎揽胜运动版P400e，还有刚刚上市的路虎发现运动版P300e。大龙跟我们透露到，“接下来我们将会提供更多的PHEV和MHEV车型，到2024年路虎将会有一个全新的平台，到2025年捷豹将成为一个纯电动品牌。电气化这条道路将是矢志不移的，从现在开始，我们将稳步推出我们的新能源产品。”遗憾的是，目前更多的未来的产品计划暂时还不能透露。

英式下午茶，我们品尝的点心倒不是英国的桃酥与英式红茶，大龙客气地要我们每人取两款，慢慢品味。其实大龙来中国也有许多年了，之前的职务是CFO，现在是CEO，他对中国的消费者认识也越来越多。期间，我们聊到了中国的男性和女性用户对新现代豪华主义的不同理解，大龙总说到，“路虎品牌非常了解男性用户的喜好，懂得怎样让男性用户血脉贲张，于是我们带来了卫士110的V8版本，并提供非常完备的配件，它一亮相就让所有的男士都惊呼。至于女性用户，卫士90我们的确是在考虑，做一个女性的定制版。”

对此，大龙总非常坦诚，他们需要更多观察一下女士想要的越野配置，或者说更加偏向于城市的风格，比如女性特别在乎的就是外饰的颜色等，这些都需要之后回去做作业，看看男士和女士有怎么样不同的偏好。有媒体提到，不要以为女士就会偏好一些阴柔的，很多女性用户既然选择了路虎卫士的话，她就是喜欢这种酷、这种飒的东西。

大龙总完全同意，因此从去年广州车展开始，他们就公布并开展了“Lady First品牌体验项目”，活动并不会采取传统的对女士的方式，相反强调的是探险，让女性车主更好地了解自己的潜能和卫士车的性能。捷豹品牌开展的“英仕挑战赛”，女士也可以申请参加。

大龙总坦言，“重塑未来”，中国市场必将成为这一发展历程中最重要的创造者与推进器。立足于国内市场的重要性、中国创新的引领作用与中国发展的合作机会，中国市场正在成为捷豹路虎全球的先锋部队。中国的变化速度之快，包括中国的新能源设施、基础设施的建设之快，对于任何一个传统的汽车制造商都是一个挑战。

中国是一个充满创新，并且能发人思索的地方。在中国，捷豹路虎有自己的生产基地，有人才储备，如合资企业的工程师、本土的设计师等等，这和在其他任何地方都不同。与此同时，中国整个数字化的生态体系和其他地方非常不同，所以他们要做好充分的准备来应对消费者的需求和法律法规的要求。

其实，大龙总有一个销售和服务体系的“Project DRAGON龙计划”，他兴奋地告诉我们，“今天，我们宣布和上海交响乐团展开未来五年的战略合作，作为一个新上海人，上海交响乐团就在我家的隔壁，我非常开心。一个半月之前，我们宣布了和知名品牌松赞的独家合作，和这些平台的合作也是非常重要的。这也是我们‘重塑未来’战略下的一个新的举措，就是要建立长期的伙伴关系，尤其做市场的时候，需要长期合作伙伴的支持。”

谈到了交响乐，我更加地感兴趣了。捷豹路虎的全球总部就在莎士比亚故居附近，音乐与十四行诗歌一样，都是讲究节奏，如是捷豹有I-Pace、F-Pace、E-Pace，Pace不正是节奏吗？于是驾驶捷豹路虎，更需要我们懂得Pace our life，生活亦有张有弛。

说回到车展，大龙告诉我们，他参加中国车展次数已经很多了，他特别喜欢这届的上海车展，他们展台的布置非常棒，中央是全新路虎卫士90、全新捷豹F-PACE及全新捷豹XFL三款产品，旁边还有路虎卫士110 V8车型和捷豹F-TYPE V6赛道传奇版。同时，还可以看到一些经典车型的身影，譬如捷豹E-Type、第一代揽胜与I-TYPE5赛车。特别是I-TYPE5这台车，真的来之不易，因为苏伊士运河被堵住了，这台车几经周折两天前才刚到上海。

大龙告诉我们，他已经去过三十多个中国的城市了，印象中，宁波是非常不错的，还有西安、上海也非常漂亮，住得也非常舒服。还有广州以及广州周边大湾区他也非常喜欢，尤其是佛山、顺德，特别是那里的美食。