东风启辰的2018：有必须坚守的，也有敢于创变的

金庸离去、霍金逝世……2018年，寒风在科学界、文学界、艺术界等各个领域肆虐，火爆了28年的汽车界也不例外——在2018年，我国车市出现了28年来的首次负增长。

就在这一波车市的逆流里，东风启辰靠自身实力沉淀，成为了那为数不多经得住考验的“硬茬”，实现品牌向上。

2018年虽遇寒冬，但对东风启辰而言，这一年，有必须坚守的，也有敢于创变的。

东风启辰，有必须坚守的——

“以品质为基”是东风启辰一直以来不变的造车宗旨。东风启辰自诞生以来，便依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，共享全球资源及领先的技术、资源的平台优势，拥有与生俱来的高品质基因。

经过8年的市场耕耘和产品实践，铸造出启辰产品的五星品质，“高品质”已成为东风启辰的强势标签，深深地烙印在70万消费者的心中。

同时，轿车和SUV双线并举的战略也是东风启辰一直所坚守的。在竞争愈发严峻的2018年车市，东风启辰全年累计终端交车134,381辆，实现自我突破。其中，轿车累计销售61,160辆，SUV累计销售66,458辆，进一步证明了东风启辰轿车和SUV双线并举战略的正确性。

2019年，东风启辰除了将“高品质”作为企业始终贯彻和坚守的发展基石，为进一步拥抱“新四化”，东风启辰将丰富“双线”均衡发展内涵，以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，把电动化和智能化融为一体。

在此基础上，东风启辰将重磅推出多款EV车型，完成新能源车的产品布局，从2022年开始实现全面智趣化，向新能源转型。

东风启辰，有敢于创变的——

2018年，是多变的一年。时刻关注市场需求变化的东风启辰，在这一年，用敢于创变的精神，从品牌、产品到营销、渠道，东风启辰实现全面突破，将“品智”深落地。

以“智·趣科技”为品牌核心价值，2018年，东风启辰正式发布全新品牌口号“品智生活  趣动由我”，以“高品质”+“强智联”驱动品牌向上。

在品牌升级的过程中，东风启辰通过全新智趣科技、全新造型设计、全新车型导入以及全新的渠道形象和终端体验不断深化品牌魅力基因。

未来，东风启辰将围绕“智·趣科技”，跨界整合更多领域的优质资源，不断打破用户车·生活的局限，构造专属智能生态圈。

此外，为顺应新四化，满足不断变化的用户需求，自动驾驶技术也将作为智能网联领域未来的主趋势，在东风启辰的技术升级计划中被重点提上日程，同时，将逐步展开自主模块化的电动化平台开发。

在产品上，2018年以来，东风启辰推动核心车型-T90、T70、D60全面智趣进化，构筑更强大的“中国汽车大脑”高能战队，抢滩市场。

去年（2018年），东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%，开通率高达84%。而作为启辰SUV产品的代表，启辰T70和T90智联系统的开通率也分别达到了81%和74%。引领东风启辰从“高质价比”向“高智价比”进化。

此外，在2018年，东风启辰更推出“高品质智趣SUV”启辰T60。启辰T60搭载车联网3.0系统，成为国内首款实现车家互控的SUV，进一步强化整体产品竞争实力。

灵活应对市场变化，2018年，东风启辰在发展中不断调整，立足“菱形营销”的创新理论，以“重视消费者体验”为第一原则，打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推活动，围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目，从而实现市场销量和经销商盈利的双赢。

而在2019年，东风启辰将持续创新营销玩法，不仅将与“最强大脑”等大IP建立战略合作，更将自有优质项目，如“中国汽车大脑挑战赛”等打造成自有IP，强化用户对启辰“智趣”标签的认知，持续让用户感受到启辰品牌体验的差异化。

有了好玩的营销，当然少不了好的体验。2018年，在渠道建设上，东风启辰导入全新的建店标准，革新终端形象。同时，充分利用社会化网络，开发启辰助理APP，为终端网络的服务体验赋能。

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2019年，车市的冰冷期可能还会持续。在市场在不断优胜劣汰，用户需求在不断更新的大环境下，以高品质立身，持续“智趣”进化的东风启辰，无疑会走得更长远、更稳健。