是什么让MG和哔哩哔哩这两个最懂“Z世代”的品牌走到了一起？

“我们从很多方面，包括战略方面、产品方面、服务方面、新零售方面，还有战略合作的方面，包括这次和哔哩哔哩电竞合作，都在为年轻人创造新体验。所以我想我们品牌的调性，在和用户共生、共创，在新主场一起创、一起闯，还是很有感觉的。”上汽乘用车公司副总经理俞经民在上汽MG×哔哩哔哩电竞Z世代“新主场”挑战赛暨战略合作发布会上，这样对“汽扯扒谈”谈到。

3月21日，MG品牌与哔哩哔哩电竞达成全方位战略合作，成为哔哩哔哩电竞在汽车行业的唯一战略合作伙伴，同时MG旗下“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster官图首次曝光。

不少人看了这场发布会表示，MG和哔哩哔哩这两个最懂年轻人的品牌，终于走到了一起。对于MG来说，年轻是个永恒的旋律，一代人终将老去，但总有人正年轻。而今天的汽车是数字时代、科技时代的融合，所以MG的年轻化也在不断地发展和演绎。电竞和MG Cyberster就是当下MG年轻战略中最先锐的表达。

MG在年轻化潮流中受益颇多，2020年MG全球销量达到了30万台，而今年更加深化年轻战略的MG把目标定在了50万台，俞经民对于MG的战略非常坚定：“上汽乘用车有这个实力，电动是基础，智能是本，完全支撑MG从中国走向全世界的新的一轮的智领风潮，我们还有互联网车、有新能源车，在全球年轻人潮流上我们是执牛耳，所以我们才能全世界卖得这么好。”

四条线诠释MG的年轻DNA

“我们延伸出4条主线，第一条是过去的机械生理特征继续加强，所以我们叫个性运动改装性。在这条线上，第一我们会继续在赛道上表现出MG的超凡实力，去年TCR成绩也很不错，今年继续在赛车上、赛道上有更深度的合作，回头会和大家发布。赛道上的成绩，继续争取最好的表现。第二在主流车型上，它的性能仍然会像全新MG5、第三代MG6这些车型一样领先同级，今年会继续推出。第三我们会推出比较重磅的改装方面的子品牌，接下来1-2月会有大型的活动呈现，所以个性、运动、改装是我们对机械生理年轻特征的发展。”上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在接受“汽扯扒谈”采访时候表示。

目前MG在年轻化的大战略里，最让人印象深刻的便是其产品的年轻化辨识度非常高。2019 TCR国际汽车中国系列赛宁波站第二回合决赛中，名爵6XPOWER TCR赛车一举包揽4座奖杯：车队冠军、厂商冠军、车型冠军以及车手张臻东的全场季军。这款非常帅的名爵6 TRC赛车成了不少年轻喜欢速度与激情消费者眼中的Dream Car，但是这对于MG来说还是不够的。

“第二条线，MG光有机械特征、生理特征、年轻的机械是不够的，还要潮流的外衣。去年大家对MG潮流线的感觉比较强了，我们做了比较多的潮流的演绎，今天大家看到电竞潮流的现场也好，COSER也好，也是在加强我们潮流的元素。潮流线让我们的年轻化带来更强的装扮，更强的外衣，这个对年轻化也很重要。”张亮表示，除了有热血喷张的速度硬实力以外，MG潮流文化的演绎与其背后的科技力量也非常重要，“第三条线，今天的年轻人是互联网的原住民，他们需要数字科技的加强和赋能，这是这代年轻人最习惯的也是最需要的，我们智能活化科技线今年会沿承。”

张亮还透露，在接下来MG还会有一场战略性的全年重要内容的发布活动，现场会发布关于智能活化科技的重要信息以及子产品线，以及今天简单看到的MG Cyberster概念车。这款车不是简单的概念车，而这款车除了帅气的外表，其背后有着非常深的科技含量。这也是MG在这个“Z世代”的市场环境下，最重要的产品核心元素之一。

“第四条线，是电竞线。电竞是当下年轻人的生活方式和爱好，所以我们除了外观的潮流线、内在机械能力、内在智能活化科技外，我们还有年轻人喜欢的生活方式——电竞线”，张亮表示现在这样全方位多元化跨界打造的MG，是为了符合这个时代年轻人对于一款有年轻归属感轿车的演绎：“这四条线会加持MG年轻化底层的DNA和血液，让它表现出符合这个时代的年轻化的全新诠释和特征。”

暴力美学的MG Cyberster

对于这场发布会上最吸引人眼球的MG Cyberster，俞经民向“汽扯扒谈”表示这并非是一台徒有其表的车，这台车还拥有绝对的实力，俞经民表示：“MG Cyberster有好几个点，不光长得漂亮，造型很暴力，而且还透着浪漫主义，刚才还在商量，就叫暴力美学、罗曼蒂克，而且它一定要性能到位的，不然就是空有其表。800公里的续航、3秒破百的实力，必须要给到消费者。”

MG Cyberster新车沿袭MGB Roadster的经典敞篷造型与动感姿态，外观体现了暴力美学与浪漫主义的冲撞结合，融合极致空气动力学设计和未来科幻风格，展现着现代科技与速度的暴力美学。除此之外，这台车最吸引人的一点还是，MG Cyberster搭载的未来电竞座舱，将带来全方位的感官刺激，速度与激情在真实与虚拟的世界相互交融。

俞经民还谈到了MG Cyberster上被称为唯一的电竞座舱的元素：“在和哔哩哔哩电竞的共同视觉设计上、内饰氛围上、在电竞游戏产品的融合上、在产品的电竞元素的打造上、在整个电竞的氛围营造方方面面，这台车都会带来完全不一样的体验和感受。同时，这台车最重要的驾乘体验，也是要做到领先同级、带来惊喜。”

正因为MG有MG Cyberster像这样的产品推出，所以和哔哩哔哩电竞的联手更能称之为惺惺相惜。

“一方面MG有悠久的历史传承、品牌的内核，这些都可以帮助年轻人理解汽车产业，同时当我们把电竞的内容集成到车里面，不管是MG Cyberster还是未来看得到的UI交互系统的相互支持和呈现，希望能给年轻人数字化的出行服务带来不一样的改善。”这也是哔哩哔哩电竞副总裁王金一，在谈到为什么要与MG合作的重要原因之一，“当我们衡量合作的时候，一方面要看品牌，还是希望选择对的品牌、优质的品牌站在一起，第二是双方可以把真正对的东西、有价值的资产拿出来，真正可以服务双向的用户。一方面是MG现有的粉丝和用户、潜在的车主，另外也是现在Z世代的年轻人，我们希望打动他们，而不是在消费他们，所以这一点当大家有共识的时候，我们的合作就是水到渠成的事了。”

总体来说MG在实现Mission 100战略目标的过程中，年轻化只是其中一个方面。这个雄伟的目标MG不只是靠两个产品、两个产品矩阵来完成的，它需要更年轻的产品、科技、服务、包括LOGO的变化等，往前推动。从目前的成绩和战略来看，MG在以非常强大的信念感在不断前行进步，而且对于未来的发展，在不断的实践过程中，MG也越来越有信心。