杜蕾斯和沃尔沃开车，网友评论这是我免费就能看的吗？

跨界联名组CP早已不是新鲜事，但要找对品牌却不易。即需要一个产品的切入点，又要一个能让消费者兴奋的嗨点。

在3月14日白色情人节这天，以「安全出行」出名的沃尔沃和以「安全出入」闻名的杜蕾斯二者携手拍摄了一支 CG 影片。

这两位品牌届安全老司机官宣合作，针对未来科技是否会使人沉迷于科技幻境而丧失对真实生活的主导权这一主题进行探讨，一向低调有内涵的沃尔沃，遇上了段子手杜蕾斯。会摩擦出一段什么样的火花？

片中讲述在未来世界人们只能在虚拟幻想中与爱人相拥，男女主为了能够自由恋爱，驾驶着带有杜蕾斯 001 牌照的沃尔沃 XC40 汽车一路飞驰，经历重重关卡最终奔向代表美好的杜蕾斯 001 岛屿，感受到了真实的相拥、真实的爱。

沃尔沃与杜蕾斯想借鼓励用户体验真实生活，自由安全地探索新世界，二者将在人生的路途和爱情的旅途上为大家保驾护航。

两位业界老司机把背景设定在高度智能的未来世界，把科技比喻成一种束缚，把真实化作一片废墟，人类被困在虚拟世界中感受真实的爱情与自由，是对未来人类沉迷互联网技术的隐喻。

未来是否科技必将占领人体的全部感官，导致人终日沉迷于科技的幻境，从而丧失对真实生活的主导权。如果那样的未来成为现实，人类该如何自处？

在沃尔沃和杜蕾斯这支精彩的特效CG大片里，引发了我们对于科技与人文如何权衡的思考，传递了沃尔沃和杜蕾斯将为用户的人生和爱情持续保驾护航的安全理念。

同时，沃尔沃与杜蕾斯也顺势推出主题：重启真实，让每一次触碰和抵达都拥有更大的安全保护。

but，有细心的网友发现沃尔沃联名杜蕾斯的这支CG动画，在电影《头号玩家》、《第九区》、《金刚》、《黑猩猩》中有一些似曾相识的画面。

也有不少网友称“没想到有生之年竟然看到 #沃尔沃杜蕾斯官宣# 共筑顶配的安全感。但也有网友直呼看不懂，沃尔沃自降身段等。

网友看不懂也不是毫无原因，按道理说，如果是末世设定，男女主驾车安全逃亡至新世界，那么以繁衍人类后代为己任是不可避免的，但杜蕾斯是避孕套品牌，这么一想似乎有点说不通。

在整支短片中杜蕾斯的“安全”体现太过隐晦，除了在那座乌托邦式的岛屿中有杜蕾斯的logo标记，其余场景甚至是安全性能的体现均与杜蕾斯无太大关系。

在影片设定中到处都显露着破败，机械猩猩疑似已占领人类世界，或许主角二人的想法早已不受族类存亡的束缚，不过这些剧情的设定还是应在故事中体现，而非由观者去补充和解释。

尽管以“安全”为卖点切入成功将两个品牌联系到了一起，但如何简单明了地诠释“安全”的概念，或许还需要再琢磨琢磨。毕竟，广告最重要的就是要用最简洁易懂的方式让目标人群读懂品牌想要传达的信息。

那么，关于“安全”营销，还有哪些成功案例呢？

先来看一支让小编记忆犹新的“飞行安全宣传”，它来自 2020 年度全球最佳航空公司 TOP 3 的“全日空航空（ANA：All Nippon Airways）”。在去年他们发布了一则视频广告，用日本特色的歌舞伎和浮世绘作为主要元素，拍摄了一条“飞行安全乘客须知”广告。

另一支是联合国环保亲善大使，携手好莱坞知名影星兼制片人—阿德里安·格兰尼(Adrian Grenier)共同打造的史上最「酷」飞行安全视频。

这支安全视频旨在让大家欣赏南极洲神秘而壮美的景色同时，更多地了解科学家们在为解决全球气候变化这一严峻问题上所付出的努力，增强大家对环境保护的重视。

在安全营销的这一话题上，其实每个品牌都有话说，因为安全作为最基本的要求已经渗透在我们生活的各个方面，但是对于出行如飞机、汽车等交通工具而言，安全则就显的更加重要。

沃尔沃携手杜蕾斯这一跨界组合作为在品牌理念和产品形态有互补也有反差，有共性也有个性，也正是因为这样的搭配才使得目前形成一定的话题传播和品牌新鲜感。

但总体来说沃尔沃作为高端品牌在与避孕套跨界虽通过意识流短片维持了高级感，但也让不少网友摸不着头脑，但一千个人就有一千个哈姆雷特，你对这支短片怎么看呢？

--END--