【萧Sir说事】赢得“她”青睐，奥迪Q5L Sportback引入市场受热捧

萧Sir说事 2021-03-23 15:37:38

当下，社会从男性占主导地位的“力时代”逐渐向女性力量崛起的“她时代”演变。随着经济实力的增强与社会地位的提升，独立意识的觉醒与自我角色的蜕变，新时代女性拥有鲜明的价值观与审美观。从快消品到大宗商品，她们每一次寓意着自我表达的高质量选择，都在推动消费市场格局的重塑。

根据《中国美好生活大调查（2020-2021）》报告，2020年，女性购车消费达到22.28%，超过男性（22.00%）。2021年开年至今，强劲的“她力量”注入进全新车型——奥迪Q5L Sportback这一消费市场。数据显示，奥迪Q5L Sportback终端开售仅2个月，销量即达1,064台，增速领跑豪华B级轿跑SUV细分市场，女性用户占比高达44%。照此态势发展，奥迪Q5L Sportback有望持续领跑，成为该细分市场的新王者。

缘何能吸引“她力量”？

奥迪Q5L Sportback缘何能赢得新时代女性的集体青睐？这并非出于偶然，而是一汽-大众奥迪品牌深刻洞察中国消费者需求演化，敏锐察觉用户价值诉求与精神诉求之必然。

近年来，伴随对自我意识的不断探索，“独立”、“自由”、“优雅”、“从容”成为新时代女性的价值诉求与情感归宿。在她们看来，柔美与力量不是二元对立的关系，优雅从容地追求个性与自由是她们立于新时代潮头的姿态。

作为与中国用户同行30余年，最了解中国市场的豪华品牌，一汽-大众奥迪深知如今的市场需要一款打破固有印象，表达新时代女性对美与自由独到见解的全新车型。在此时代背景和消费需求的驱动下，奥迪Q5L Sportback应势而生。这是奥迪品牌首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV，将美学与力量融为一体，是一汽-大众奥迪基于中国消费者需求洞察，先于全球进行创新开发和加长处理，首次实现中德同步全球首发的开创之作。可以说，奥迪Q5L Sportback是一汽-大众奥迪为中国新时代消费者量身设计的突破之作，亦是中国新时代消费者自我认同的强化之作。

如果说专为中国消费者的产品设计理念是盾，那么“自由可以更优雅”这一传播主张，则是奥迪Q5L Sportback击中消费者芳心的“丘比特之箭”。它以行文简洁却意境悠远的金句，淋漓尽致地表达出新时代女性的自我主张和价值观。奥迪Q5L Sportback之于她们，并非一辆汽车，她们所看重的不只局限于外观造型与色彩喜好，更多的是“她价值”与“她力量”的精彩诠释。

如何持续增强“向上力”？

据数据显示，2021年1-2月，中国乘用车市场零售达3,429,189台，同比增长70.1%。豪华车市场销量为565,621台，同比增长93.1%。消费升级推动高端换购需求旺盛，为豪华车市场提供了增长动力。然而市场整体增长不等同于每款产品的销量都能持续向上。豪华车市场比拼的不仅是造车的基本功，更是对时代风尚的洞察力，进而引领潮流。

作为奥迪品牌乃至全球首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV，奥迪Q5L Sportback背负领潮者的使命，承载着开创性意义。奥迪Q5L Sportback采用自B柱开始向下微微倾斜的车顶曲线，配合下方流线型贯穿式腰线，形态独具美感且灵动优雅；MLB evo平台架构为其带来2,908mm的超长轴距，突破了轿跑与空间长期对立的矛盾；12V弱混动力系统加之quattro ultra智能四驱系统，实现了驾控乐趣与环保节能的兼得。一体式OLED数字尾灯，全数字化智能交互系统等豪华配置，尽显科技魅力。与其说奥迪Q5L Sportback是一款产品，不如说其集“优雅之美”、“力量之美”、“数字之美”于一身，是新时代审美之丰富性、多元性的载体与标签。

从走访调研中不难发现，奥迪Q5L Sportback对产品硬实力的塑造以及对审美软实力的追求，都凝聚在对自由和优雅的诠释之中，获得了积极的市场反馈，并与用户产生了深层次的情感共鸣。用户口碑的积累与价值的认同，是对奥迪Q5L Sportback领潮者形象的充分认可，无疑也将是其市场销量“向上力”强劲迸发的不竭来源。