【萧Sir说事】唐宫夜宴、MINI……会洗脑的策划究竟有多好看？

萧Sir说事 2021-03-10 15:06:19

最近洗脑的事挺多的。有人成功占据c位，爆了微博爆了推特。有人被吐槽从去年年底到现在，成功的宣传果真是要过脑子的！

“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕琉”。

首先一直在热搜上挂着，并火出国际的“河南春晚”，就是特别正面又积极的洗脑第一波。凭借着仅仅5分钟的歌舞节目《唐宫夜宴》，河南卫视春晚成功破圈，一群灵动活泼的唐朝仕女，穿越千年，从工笔画中走出，献给亿万人一场“画游”，实在是精彩、惊艳。

根据新浪微博发布的数据显示，2月17日，相关话题阅读量共计25亿，讨论量共计108万，共计登上热搜5次，其中#河南卫视春晚导演回应节目出圈#更是登上过热搜榜第一，相关视频播放量共计20.4亿。再接再励，元宵节前夕，河南卫视元宵奇妙夜播出，仅30分钟的节目，没有主持人串场、没有报幕、纯享舞台，却仍让众多网友大呼没看够，以至于河南卫视获得“河短短”的称号。

现在只要一提起河南，首先想到的是在博物馆里翩翩起舞的唐宫精灵，甚美、甚美。如此洗脑，赏心悦目，多多益善！

还有凭借品牌影响力硬洗的。

没错，就是最近这几天一波接一波让人惊掉下巴的LV新品。

LV发布了几款春季新品，彻底震碎了三观。首先是这款种地草帽，我大中华泱泱大国，地大物博，春耕秋收，这款新品太熟悉不过。

在LV官方上介绍这是一款复古风草帽LV GARDENING，帽子由100%稻草编织绳扣与线绳端头，印有LV标识官方是这样描述它：“在烈日骄阳下，自由宣扬个性主张”，价格也很美丽，价值8200元，而且目前线上没有库存了！不清楚都是哪个冤大头买的，但是在我们这里，某宝上几块钱管够！戴上会不会立刻学会插秧，劳动人民hi起来！

童叟无欺的LV应该是不想让我等穷人花这个冤枉钱，标价实在感人！仔细一看，原来大帅哥吴亦凡也戴过！失敬失敬！

你以为它疯够了？难道你忘记了不久前的LV的空气马甲？Louis Vuitton2021春夏上海秀场的新品——充气玩偶系列，官方介绍，采用磨砂压纹，V领设计+树脂拉链，马甲衣身上还设置了“阀门”调节充气量，来调节空气马甲的饱满程度。

这款形似快递充气袋的无袖磨砂压纹空气马甲，官网售价2.6万人民币。另外还有两款，一款是长袖的夹克装，另一件则是深色系的空气马甲，官网分别售价3.1万，2.6万。当然LV表示，这是探索更多的可能性，时尚嘛……我等还是退下，留下你独自时尚吧！

汽车圈里特别会洗脑营销的也大有人在。

首推MINI的最新大片，MINI拉古纳蓝限量版宣传，拍摄那叫一个高级，配音那叫一个舒适，不少网友留言，看完很有想购买的冲动！艺术加工是一方面，本身产品能力又硬核。

简单介绍一下刚刚上市的MINI COUNTRYMAN拉古纳蓝限量版，此次上市共推出两款车型，其中，1.5T 四驱版售价29.18万元，2.0T 四驱版售价34.38万元。据了解，新车将限量发售300台。外观和内饰其实都没有什么太值得夸的，大家比较关注的动力方面，新车将搭载1.5T以及2.0T两款动力，最大功率分别为100kW（136马力）以及141kW（192马力）。传动部分匹配7速双离合变速箱以及8速手自一体变速箱。还有这个复古的优雅的蓝色车身，也是加分的重要原因。

另一个善于给消费者洗脑的大咖，当属蔚来。

1月9日，蔚来在成都举办蔚来用户专属的活动NIO Day 2020，一位深圳蔚来车主自掏腰包将自己的蔚来ES8远程托运到成都，在酒店、会场和双流机场之间免费接送参会的活动嘉宾，不求任何回报。

蔚来车主的忠诚度超乎想象，这也和蔚来善于经营客户归属感有很大关系。例如相关app设计，从UI到功能都致力于构建自己社区文化。蔚来的高层人员与车主活动尤为频繁，不时能看到李斌、秦力洪甚至老板娘（李斌妻子）活跃于评论区，私下群里和线下活动也很积极，有意鼓励、引导车主的意见发表，增强用户黏性。

让社区文化充满积极和及时反馈，聚拢消费者达成精神上的共识，认可蔚来的造车文化，线下活动也比其他品牌更加丰富活跃，据说蔚来的车主都很喜欢当志愿者，不时也有到线下NIO House做交付志愿者的活动，也就是车主化身销售，帮忙为新车主准备交付仪式，讲解新车知识点。都说顾客是上帝，不过蔚来的上帝却喜欢时不时做做忠实的“信徒”。