标志，也即Logo，是公司、品牌视觉识别系统最核心、最浓缩化的东西，通常被运用到包括宣传物料、产品、展厅等几乎所有领域内，起着公司、品牌识别和推广的作用，同时具有审美功能，重要性不言而喻。

标致Logo的历史与最新的Logo

也因此，一家公司往往会根据自身企业文化、愿景，以及审美潮流等变化对Logo进行更新。比如，历史上标致汽车进行过多次的Logo更新，到2月25号，该公司推出了210年历史上的第11代Logo。

我们都知道，以往标致Logo的主体都是一头狮子，有些朋友估计不知道它的来历，我们借此机会介绍一下。

标致的历史可谓非常悠久，甚至可追溯至15世纪，由法国别儒家族创办（标致曾译为别儒）。据说，别儒家族的祖先曾到非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物，即狮子，为此就用狮子作为了家族的徽章。

另外，标致在涉足汽车之前涉及制造业的诸多领域，包括锯条这种五金工具。而狮子的品质恰好能代表标致锯条的特点：锯齿经久耐用，像狮子的牙齿一样；柔韧不易折断，像狮子的脊柱；切割的速度很快，像狮子一样迅捷。

所以，从1850年开始，标致的锯条产品就印上了以狮子为主体的Logo，这就是后来标致汽车Logo的来源。

此次标致最新的Logo除了狮子形象的主体，还有呈盾形轮廓设计的外圈，致敬了1960年的历史Logo；同时，顺应新时代的节奏与潮流，整体采用了扁平化设计风格，视觉上更精简、优雅。

全新标致Logo的设计基于三个主要理念，即永不过时、个性和品质。永不过时代表着全新Logo展现了对品牌历史的致敬，以及对未来的憧憬；个性体现在全新Logo在坚持品牌210年来狮子图腾的基础上，创新地选择了狮子头轮廓；品质则意在全新Log追求了细节设计上的高级感。

换新后的Logo，将在标致全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道。首款使用全新Logo的车型为新一代标致308，这款车将在3月18号正式发布。

标致此刻更新Logo的具体原因，标致官方这么说：“过去10年，标致对旗下产品进行了彻底的更新换代，品牌全新设计语言与新技术的充分运用，促进全球范围内品牌和产品形象的大幅提升；同时，随着标致正式成为STELLANTIS家族成员以及全新网站上线、标致品牌和产品全面向主流品牌的高端市场进发、品牌面向未来的移动出行服务和电气化发展转型、为客户创造新的体验和价值，等等，这一切，都成为标致品牌全球焕新、品牌形象全面升级的催化剂。”

扁平化是目前的Logo设计趋势

其实，最近这几年，汽车行业内多家公司进行了Logo的换新，包括宝马、奥迪、通用集团、丰田、日产、起亚、长安、比亚迪、五菱等等。

这些换新后的Logo基本都有一个共同的改变，即扁平化。

为什么这几年大家都一窝蜂推出新Logo？扁平化又为何成为Logo的设计趋势？

汽车行业正经历着历史性的变革，新能源化和智能化愈演愈烈，年轻一代越来越成为主要的消费群体，汽车公司们便通过更新Logo为切入点来更新自身形象适应新趋势。

另外，大众审美也发生了变化，简约设计成为当下受宠的设计，对老款Logo进行精简也更符合时代审美趣味。这同时也是视觉效果更简约的扁平化成为Logo设计趋势的原因之一。

扁平化的兴起其实最早主要来源于苹果iOS系统。2013年，苹果推出iOS7系统，抛弃了之前的拟物化设计，采用了更扁平化的设计，成为iOS系统历史上最重大的改变之一。当时，这一改变不是受所有人欢迎，甚至惹来一些质疑。但是，后来手机厂商竞相在各自的手机系统中引入扁平化的设计。

手机系统设计成为扁平化改变的排头兵在于，尺寸很小的手机屏幕一个界面内聚集了密密麻麻的APP等信息，视觉呈现效果非常复杂，扁平化的设计比拟物化的立体设计更直观、清爽，更便于识别。

再后来，包括微软、谷歌在内的科技公司也将自身的品牌Logo进行了扁平化处理；某种程度上，扁平化的设计还带着科技感的标签。从此，扁平化流行开来。自然而然，意图增加科技属性的汽车公司追随了这一流行趋势。

另外，让自家的Logo在包括手机在内的所有传播载体上获得更好的呈现，也是汽车公司Logo扁平化的原因。

还有一个理论称，简约的扁平化Logo便于让人们在眼花缭乱的商品世界里识别并记住自己。

最后，回到标致Logo的主题。之前宝马公布全新Logo后招致了负面反馈，后来改称全新Logo会用在传播媒介而不会用在汽车产品上。那么，最新的标致Logo，大家反馈又如何呢？