钟观 | 江淮奋力一搏，这次瑞风S4打出“大众”牌！

寒冬的时候，需要为自己添一把火。不仅是照亮自己前行的道路，也是赋予黑夜中前行的勇气和坚持。

据中汽协数据显示，2018年11月，全国汽车销量249.8万辆，同比下降18.9%；1-11月，全国汽车累计销量2542万辆，同比下滑1.65%。毫无疑问，中国车市2018年销量负增长已是定局。

一片萧瑟中，曾热火朝天的SUV同样骤然失色，11月销量同比下滑17.9%，1-11月份累计同比下滑1.4%，为数年来的首次下滑。

严寒之下，更加考验车企的抗压能力与真正的造车实力。作为和大众合作之后诞生的第一款江淮车型，瑞风S4在制造过程中得到了大众的诸多“真传”，产品力有了明显的进步。

据悉，11月16日上市以来，瑞风S4已经累计收获订单过万。而为了进一步增强瑞风S4在年轻消费者心中的好感，江淮汽车特意打造了一场“辞旧迎新”的盛宴。

12月30日晚，北京751DPARK79馆，一场“为梦想T速——瑞风S4最美梦想之夜”粉丝大会暨瑞风S4×HOLO Festival变形金刚主题电音嘉年华盛大开幕。

瑞风S4借助音乐嘉年华这个平台，将自身的声音表达的淋漓尽致。“最美梦想之夜”不仅是送给来自天南海北的瑞风s4粉丝，也是送给踏入小型SUV战场的自己。

2018的寒冬属性已是板上钉钉。销量下滑不仅体现在整体销量之中，还渗透到了各大细分市场。虽然今年以来，各大车企都在力图将目光聚焦在小型SUV或者中型SUV市场：老牌合资品牌如大众、丰田等先后推出了探歌、CH-R/奕泽，自主品牌流量长城、吉利等也祭出了F5、缤越等新品。

但它们的到来，依然无法扭转大环境的冷。据乘联会统计显示，继10月份同比下滑16.6%以后，11月份小型SUV市场销量进一步下滑到了28.4%。

对于此时进入的瑞风S4来说，似乎有一种“生不逢时”的感觉。但是，寒冬往往也意味着新生。能否越过寒冬，熬到春天来临的那一刻，就要看自身“过冬”能力是否足够。显然，瑞风S4是有这个底气的。

江淮的生产能力本就不弱，早前开放的品牌日活动中，江淮曾展示过其领先的研发实力，其中包括了先进的整车碰撞试验室、研发体系等。此后与大众联姻，进一步增强了制造实力。

瑞风S4是大众和江淮合作后的第一个成果，也是江淮全面应用大众VDA质量体系的首款车型。据悉，瑞风S4采用与思皓同一条工艺装备线，该装备线应用了先进的机器人、自动化焊接设备、湿度检测仪等设备，大大保障了制造品质。

此外，江淮还与大众共享58家优质供应商，并采用同一质量管理体系——大众VDA质量管理体系。为了让该体系更好的落地，江淮汽车分系统、分领域培养了50名审核专家队伍，以月度为单位，进行体系审核、生产过程质量能力评定和产品审核。

此外，来自大众专家团队还为瑞风S4进行了精心调教。调校后，不仅底盘系统表现出色，乘坐舒适性也不输同级竞品。此外，新车应用了独特的舱内静音技术，时速20公里以下时车内噪音仅67.3分贝。

修炼内功，是瑞风S4渡过寒冬的不二法门，品质的打磨让它拥有了足够的筹码。当然，要在寒冬中获得新生，还需要有更多方面的助力，比如，足够出彩的营销宣传策略。

关于瑞风S4的产品力，我们在前不久的文章《在小型SUV的红海里，TA如何“绝地突围”？》一文中，有过详细的介绍。通过产品对比可以清晰看到，新车在空间、安全、配置等方面都有着不俗的竞争力。而如何在这种情况下，进一步脱颖而出？营销，是重中之重。

年轻化，是当下车市最热的关键词，从豪华品牌到自主品牌，无不竭力改变自己，力求最大程度的贴近年轻消费者。发力小型SUV市场的瑞风S4自然也能不例外。

这种变化体现在营销上，则演变为更多的和消费者互动。12月30晚票选出来的10位最美梦想大使，是江淮于11月16日启动的“瑞风S4为梦想T速——寻找最美梦想大使”的首期活动成果。

据悉，该活动分别在10座城市举办，参与者超过3万人。未来一年，江淮将继续在线上超过10个社交互动平台，线下200个城市集中展开相关活动。此外，当晚还有瑞风S4“百万梦想基金”，为的是让怀揣梦想的年轻人有实现梦想的机会。

不仅为年轻人的梦想提速，当晚的电音节上，瑞风S4还将自身年轻科技的属性进行了深入融合。据悉，此次携手的HOLO Festival，不仅是全球首个全息嘉年华品牌，也是亚太地区唯一获得孩之宝变形金刚IP授权的音乐嘉年华，融合了最前沿的全息科技，专为年轻人打造变形金刚主题电音节。这一点，对于主打智联的瑞风S4，是一个很好的渗透。

赞助音乐节、文化节目、综艺节目、体育活动，为了推广品牌，汽车厂商的营销方式不计其数，最后能转化为实打实的流量才是王道。显然，瑞风S4已经迈出了第一步。

寒冷的大环境下，江淮用行动为自己照亮了前行的道路，通过与蔚来、大众的合作，它不仅增强了自身的制造实力，也加大了抗风险能力。

毫无疑问，对于江淮来说，瑞风S4的到来不仅是制造实力的“大阅兵”，更是品牌实力的自我检验。