刘德华《人潮汹涌》票房低迷与自主品牌高端突破路径选择
春节档的电影票房确实让人惊喜，第一次当导演的贾玲，导演了一部《你好，李焕英》，竟然后来居上，反超《唐人街探案3》，截止到2月23日，贾玲的电影票房已经超过了40亿。现在有人开始预测《你好，李焕英》能否超越当前票房排名第一的《战狼2》。
《你好，李焕英》票房反超已经出人意料，不过更加让人意外的是刘德华的《人潮汹涌》的票房，低得出人意料。
在同期上映的7部电影中，《人潮汹涌》的票房排名倒数第二。《人潮汹涌》真的那么不受欢迎吗？
最近，我特别去电影院看了《人潮汹涌》，感觉到了非常不一样的内容。
从明星效应来看，刘德华算得上是非常有号召力的香港演员，目前正在火热的万茜作为女主角，也是众望所归。故事情节的喜剧效果安排，有许多也是出乎情理之中，却又在意料之外。因此，整个电影给人的感觉，内容错落有致，而又不时爆笑连连。这种感情的投入，完全是被电影内容所吸引。
这又是一个内容大于形式的电影案例。就像《你好，李焕英》一样，《人潮汹涌》虽然有制作形式上的精心考虑，但是更多的是在内容上制作精良。
在电影结束的那一段，当黄小蕾扮演的那个角色用匕首凶狠地连刺刘德华扮演的周全时，许多人都以为周全完了。然而紧张之后，匕首的魔术式设计展示，让许多人忍俊不禁，原来这把看来能够致以男主角周全死命的匕首，是伸缩式的。观众紧张的心情松弛下来之后，大笑不已。
《唐人街探案3》目前还没有看，前两天倒是大致看了下《唐人街探案1》。这部系列电影应该是属于小品性质的，更多的是在形式上进行喜剧设计搞笑。这部系列电影的特点是形式主导，内容为次。
《你好，李焕英》的票房凭借内容的精彩，反超《唐人街探案3》，《人潮汹涌》能否实现后来居上呢？
其实，《人潮汹涌》的票房尴尬，有些类似当前的自主品牌高端化的窘境。
中国汽车行业的自主品牌，一直在努力从性能、技术、品质等方面进行高端化突破。不过非常不幸的是，许多自主品牌在最终的目标达成上却很难有实质性的结果。
造成《人潮汹涌》票房不高的原因，可能有院线排片的安排问题。在大年初一拿下4300万票房外，其后连续多日票房仅1000多万。有数据也显示，上映6天，它的总票房仅1.4亿，甚至当时一度有预测这部影片的总票房不会过3亿。
然而，最近的票房数据还是给了《人潮汹涌》一些实力证明。2月22日，《唐人街探案3》的票房下降到5000多万元的时候，《人潮汹涌》的票房却反而上升到了2000多万元。上座率也是同期几部春节档电影中最高的，达到了14.2%。
这说明了一个问题：内容主导的优秀电影更具有长期的口碑和影响力，以形式为主导的优秀电影在短期的票房爆发之后，将会进入迅速衰落期。
电影这类产品更多的是一种短期性消费产品，但是就汽车行业来看，汽车则是具有长期性的消费产品，不仅一辆汽车使用的周期可以有很多年，汽车品牌的口碑更具有长期性。
因此，自主品牌当前的困境，只是发展中的必然过程。一些自主品牌因此而抱怨消费者不懂自主品牌，甚至抱怨消费者不爱民族品牌，未免失之偏颇。
消费者购买哪个品牌的汽车产品，最终还是看你的产品品质。自主品牌的产品虽然有了非常长足的进步，但是并不是所有的品牌、所有的产品都能够超越外资品牌。
自主品牌设立全新的品牌以求改善消费者的旧有印象，是一种选择之一，但这不是全部的选择，也不是最核心的选择。因为建立新的品牌之后，如果这个品牌的产品品质、服务跟不上，那么新品牌仍然达不到消费者的预期，也无法真正实现品牌高端化的目标。
所以，今天自主品牌高端化遭遇到的一些困难，只有一心一意从产品入手。即使今天的电动化时代马上到来，产品品质仍然是必须坚持的核心要素。