9.3亿次播放！这是BEIJING汽车在抖音平台发布的“原地过年，祝福到家”活动的累计播放量，而且这个数据仅仅是截至到2月8日当天的。随着春节的临近，超越10亿+将会毫无悬念。

众所周知，2020年是特殊的一年，即将到来的这个春节也将成为一个特殊的春节。

疫情之下全国多个省份发出“原地过年，非必要不返乡”的倡议。这对于每一个在外的游子来说，是否回家过年，成为了摆在眼前最迫切的选择题。一边是父母的思念、家人的团圆，一边是防控的需要。如何表达思乡之情，如何借助互联网工具让这个春节问候更有新意，如何既让用户表达了情感又能感受到品牌的温度……这些问题对于一个汽车营销人来说，是一个不小的挑战。

“心安就是家”呼应社会心声

去年，BEIJING汽车首次启动了春季送温暖活动。“我们组织专列免费送京张铁路的建设者返程过年，致敬我们城市建设者。”在寰球汽车举办的第8期“全V座谈会”上，北汽营销公司副总经理沈鹏告诉一品汽车，“今年，为了让在原地过年的人们可以感受到年味和家的温度，BEIJING汽车发起了‘我心安处是我家’温暖回家路第二季活动。我们在线发起‘原地过年，祝福到家’的视频春节活动，帮助原地过年的人把亲情送到自己的家乡。”

北汽营销公司副总经理 沈鹏

春节送祝福其实是中华民族的一个传统文化，大家每年会在这个时间节点不约而同有思乡之情。即便是在原地过年，我们也希望向家里人、亲戚朋友送上祝福。可以说“年”与“家”是中国人情感表达的两大IP元素。

沈鹏表示：“BEIJING汽车发起“原地过年，祝福到家”的活动，正好满足了大家的思乡心切，呼应了整个社会的心声。并且，这个活动与BEIJING品牌倡导的做一个有温度的品牌也高度契合。”

亲情“云传递”迅速走红

在移动互联网时代，人们的情感表达已经非常多元化了。特别是2020年受到疫情的影响，“云问候”已经成为一个常态。

自然，“原地过年，祝福到家”的活动形式就是云视频的方式了。但是，这片“云”可不小。

针对此次活动，BEIJIGN汽车开通了三个通道，分别为官网、官方App以及抖音平台。目前仅在抖音平台参与的人数就已经超过15万人次，有接近16万条视频在主题聚合页呈现，整体的播放量超过了9亿次。

“这个数据远远超出了我们之前预想的目标。”沈鹏表示，“这说明原地过年将祝福送回家是大家的一个普遍心愿。其实祝福不仅仅是一对一送出，它是将祝福送给你的家乡和所有能看到大屏幕的朋友，我们觉得在形式上更有仪式感，这会给大家带来更多的期待和喜悦，给春节增添了一份别样的年味。

据悉，此次活动将通过在短视频平台上征集，选出的视频最终在30余个城市地标性的大屏上播放。目前，这个活动已经在进行之中。2月4日-2月10日每晚18:00-20:00，在北京西单、上海南京东路、重庆解放碑、成都太古里、纽约时代广场等城市标志性建筑物的大屏上，可以通过视频看到亲人的笑容，听到他们的声音，感受“零距离”的祝福。

而这些“祝福”背后的基础工作是非常大量的。通过采访我们了解到，BEIJING汽车前期会去采集这些留言和视频中的位置，并做记录、分类，以便判断要去哪些城市把这些祝福通过地标性的广告屏投出来。比如要把拜年祝福投到南京新街口户外大屏上，那就需要把50位甚至80位、100位南京朋友的视频全部分捡出来做剪辑、包装，然后给到户外大屏的媒体，还要进行监测。整个过程中工作量是非常大的，而且都是幕后的。尽管如此，BEIJING汽车还是希望通过这种方式，努力让更多的人将祝福第一时间送给家乡和远在异地的家人。

覆盖2万名车主的“家宴”还在路上

除了这些云祝福，对于一些过年期间不能回家的车主来说，BEIJING汽车同样准备了“家宴”。

“有很多车主过年期间不方便回家或者回不了家的，我们不能让他们在陌生的城市里感到很孤单，会组织经销商伙伴包括区域的同事为他们举行家宴。”沈鹏告诉我们，“到现在为止一共组织了将近90场BEIJING品牌的家宴，这个活动会一直延续到过年期间。目前计划覆盖2-3万名车主参加这次整个‘温暖回家路’线下部分。”

今年的“原地过年，祝福到家”是BEIJING汽车“温暖回家路”的第二季，沈鹏希望这个活动做到第六季、第七季、第八季的时候，公众特别是用户对BEIJING品牌的认知能更加丰富，更加感受到BEJING汽车的温度。