寒市中的顺势，当汽车产销集体搁浅，东风启辰竟然实现完美逆袭

寒风下的多米诺骨牌接连倒下，但让人欣慰的是，作为自主品牌的东风启辰在2018年的表现却尤为喜人，在整体市场趋于不佳的形势下，启辰却出现了10.7%的市场同比增长，可谓是寒市中的顺势给人温暖。

如此高调的逆袭也不禁让人产生疑惑：东风启辰是如何做到的？

事实上，2018年是东风启辰二次创业的第二年。

这一年，东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓，在跌宕起伏的市场环境中明晰自身创业阶段的定位，坚守榕树一般的顽强生命力，凭借灵活的市场运转机制和强大的体系整合能力，明确品牌核心价值差异点，构建全新品牌架构，逐渐形成高品质和强智联双核驱动发展模式。

而在造车技术上，东风启辰至始至终贯以了领先同级的高标准。

东风启辰自诞生以来，便依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，共享全球资源及领先的技术、资源的平台优势，拥有与生俱来的高品质基因。

经过8年的市场耕耘和产品实践，“高品质”已成为东风启辰的强势标签，深深地烙印在消费者的心中。

同时，“高品质”也成为东风启辰所始终贯彻和坚守的发展基石，站在巨人的肩膀上不断创新精进，根植于中国市场，在原有价值链体系中，构建出一套专属于启辰的造车高标准，铸造出启辰产品的五星品质，赢得市场及消费者的高度认可。

在汽车发展由“制造”向“智造”转变时，东风启辰也紧跟时代的发展潮流，保持对市场及消费者的敏锐洞悉。

2017年推出“车联网战略”，在一年左右的时间内，先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源，打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈，推进智联战略持续深化、全面践行落地。

至今，“智联”已逐渐融入到整体品牌体系中成为核心因子，成为继“高品质”之后的又一大关键抓手，和“高品质”一起构筑东风启辰的双核驱动发展模式。

在此发展态势的催生下，东风启辰明确以“智·趣科技”为品牌核心价值，以智·趣生活家为品牌受众，整合顶尖互联网资源，向目标消费者提供自信&wow feeling的欣喜移动体验，激发他们的进步人生。

随着全新品牌架构的构建完成，东风启辰在8周年之际，正式发布全新品牌口号“品智生活  趣动由我”。

一方面根植于70多万车主选择的品质基因，另一方面依托大联盟平台，吸纳世界级科技和智慧为品牌赋能，推动东风启辰品牌完成全面的升级。

而在最能体现技术实力的产品层面，东风启辰推动核心车型-T90、T70、D60全面智趣进化，在原有产品阵容基础上加码升级，构筑更完善、更强大的“中国汽车大脑”高能战队，以更优秀的竞争力，协同合力投入到激烈的市场环境中抢滩市场。

功不唐捐，本着“以消费者为中心”的原则，对产品所做的的点滴投入和智趣赋能，都得到了消费者的积极反馈。

如果说，原有车型的智趣进化，是产品层面的纵深强化。那么，伴随着智趣科技的发展，全新里程碑产品启辰T60的推出，则无疑是对启辰现阶段智趣科技的立体全面呈现。

一方面，启辰T60携带迭代进化的车联网3.0系统，成为国内首款实现车家互控的SUV，兼具了“强健体魄”和“优秀大脑”。

另一方面，启辰T60，作为紧凑型SUV，与现有的T90、T70一起加强对SUV细分市场的覆盖，与启辰D60形成轿车和SUV均衡发展，扩大“中国汽车大脑”阵容，丰富现有产品矩阵，强化整体产品竞争实力。

此外，市场下行和竞品猛攻的态势下，东风启辰依然能够实现逆风前行，与它区域聚焦的竞争策略密切相关。

东风启辰有重点的着眼于有市场潜力的区域，加强资源和时间的投入，以激活该区域的市场活力，从而找到市场突破点，带动更多其他区域的发展，找到更多的市场机会点。

其中海南区域，便是最好的例证，1-11月启辰总销量处于前三领先地位，市占率为10.26%，在自主品牌中排名第二，成为东风启辰华南区域、乃至全国的标杆区域，以其榜样性的力量，带动着整体的热情和积极性。

时代变化在加快，唯一不变的就是变化，作为与消费者形成直接沟通的营销传播更是如此。

前不久，围绕全新上市的T60，东风启辰便在营销模式上做出新的尝试，制定打通线上和线下、串联总部与区域、连接传播与销售的全媒体全领域矩阵式行动方略。

启辰T60以其“车家互控”功能为核心，推出“万物互联  家是原点”的传播主题，与目标消费群体展开情感化的沟通。

其中，系列情感诉求拍摄的创意微电影，让启辰T60的“车家互控”智趣科技快速建立起了消费者认知。

2018年，东风启辰在坚守与创变中，实现全面突破，得以在整体低迷环境中保持稳健增长，但对于以“自主主流市场的高价值商品提供者”为事业目标的东风启辰来说，立足长远才是长久发展之计。

可预见的是，接下来的2019年乃至未来几年，市场结构调整仍将持续，在这种市场环境下，东风启辰需要的是马拉松冲刺式的姿态，做到集速度、耐力和坚强的意志于一身，从内夯实自身实力，去迎接新一轮的向上冲击。

基于此，东风启辰提出“坚守与重生”的未来发展主基调，推动品牌从创变向质变跃升，实现从内而外的价值重生。

于整个车市而言，2018年当属10年难遇的凛冽寒冬；于东风启辰而言，却是一次实现全面蜕变的契机，多款新车的频频亮相，智能科技的全方位展现，都让整个寒冬变得尤为温暖。

未来，东风启辰还将在品质与智联的双轨发展迎来一次全面发力，并以向上突破的创业精神为魂，保持马拉松冲刺式姿态，稳扎稳打，实现启辰品牌从内而外的价值重生。