奔驰135周年的文案互动你看懂了吗？
| 张鼎尔
早在2016年初宝马品牌百年诞辰之际，各大品牌之间曾经发生过一场广告文案大战，最后并没有分出所谓的胜负，当然依然爽到了吃瓜群众。没想到5年后的近日，文案大战再次拉开帷幕。
事情是这样的，1月29日是梅赛德斯-奔驰品牌诞辰135年周年的日子，作为汽车发明者，也等于变相宣告了汽车诞生了135年，另外在同一天，梅赛德斯-奔驰还宣布了世界D级车标杆-全新一代S级的上市，“三喜临门”当然可喜可贺，为此奔驰也在微博上发了相关视频向公众宣告了喜讯。
该视频附言：“135岁，对我们来说，一切才只是起点。” 既确定了自己的江湖地位，也表达了自己的未来道路依然漫长，展现了领军者的气势。之后各大品牌纷纷发来祝福，奔驰也礼貌地一一回应，有来有往的“短兵相接”速度让奔驰微博登录热搜榜，其中不乏精彩的思维碰撞，堪称教科书式的文案典范。
奔驰 VS 宝马
作为与奔驰互动最多的宝马，此次自然首个送出了祝福，“知道你已经不习惯别的口味了”这句暗喻只有宝马才配做奔驰的对手，而手持的打蛋器也颇有挑衅奔驰的意味。 奔驰这边回复丝毫不示弱，“你的135岁，我们也一起过”一句暗讽宝马的历史没有自己悠久。看似互相祝福，其实暗藏玄机，老对手就是老对手！
奔驰 VS 理想汽车
理想汽车的祝福可谓诚意十足，将奔驰称为人类汽车的启蒙导师，大有“跪舔”的意味，事实上作为一个全新的汽车品牌，理想汽车此次一是为了将品牌热度蹭起来，二是试图用精美的配图与大气的文案让大家对理想汽车的高格调产生兴趣。不过奔驰回应的下半句“奔驰向前”依然不忘“提醒”理想，奔驰一直走在汽车产业前面，理想汽车还有很长的路要走。
奔驰 VS 奥迪
每次奔驰与宝马互动起来似乎都没有奥迪什么事，但此次奥迪依然“大方”地送出了祝福，那句“照亮你的愿望”颇有暗讽奔驰的灯具技术不如自己的意味。奔驰破天荒地与奥迪进行了互动，不过那句“你来了，约好下个一百年”是暗示自己和奥迪关系并不是很铁，但既然奥迪发出挑战，奔驰拭目以待，看100年后谁还在。
奔驰 VS 沃尔沃
一向以低调形象示人的沃尔沃此次也加入了文案大战，一句“对安全与健康的执着守护”很好暗示了自己是安全带的发明者，而奔驰作为汽车发明者，两者之间是高层次的发明者对话；而奔驰这边则用“共同的秘密”来暗示自己所在的戴姆勒集团和沃尔沃所在的吉利集团所合作研发的全新混合动力系统，很明显这是一次“商业互吹”。
奔驰 VS DENZA腾势
DENZA腾势也为奔驰送上祝福中不忘展现自己的品牌名字，是一次十分常规的品牌营销文案。奔驰那句“我们一起奔驰”看似有些违和，但联系到DENZA腾势是奔驰母公司戴姆勒集团与比亚迪合资创立的新能源汽车品牌，一切也就顺理成章了，奔驰这是在提携自家兄弟呢。
奔驰 VS 小鹏汽车
小鹏汽车近些年算是在造车新势力里重要的一员，此次小鹏汽车也对奔驰送上了祝福，不过说句实话，那句“下一个135年的出行”略显狂妄。好在奔驰的回复依然得体，既表达了对小鹏汽车祝福的谢意，也为未来汽车出行的探索注入了信心。
大品牌之间的关系很微妙，有些是老对手可以互相调侃、有些则是伙伴需要互相扶持，大部分则是路人甲，“逢场作戏”即可，在文案的礼数上不能失了分寸，但在言语间如何“内涵”便是这些品牌的公关团队智慧的体现，梅赛德斯-奔驰这一轮“玩”得足够漂亮。
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