全新奥迪A3让奔驰宝马明白，入门级豪车谁是霸主
在有限的价格诉求内提供强势的产品，对于豪华品牌来说并不是一件容易的事情。
很长一段时间以来，将重心放在高端产品上的豪华品牌，致力于获取更高的营业额以及相应利润，有针对性的发展策略下，让它们忽视了对入门级车型的精致化打造。
我们能够看到的是，在过去BBA打造的20万级豪华车型，事实上竞争力都不算太强。
全新奥迪A3之后，这一市场格局被打破，并且新格局有效塑造，拥有全新产品力的奥迪A3为整个豪华车市场带去全然不同的消费感知，这对于整个市场来说是一种全新的格局。
时至深夜，朋友圈关于全新奥迪A3的刷屏信息也未停止，可见行业对这台车的期望以及预期有多高。
热度如此之高，在于全新奥迪A3拥有颠覆式的设计以及产品价值，通过全新塑造而来的车型来为市场提供更加出色的使用价值感受。
奥迪A3，过去一直都是入门级BBA市场的领导者。唯一能够与奥迪A3扭打厮杀难分胜负的，是2019年全面上新改款的奔驰A级。
因为奥迪A3改款车型来的较慢，不得不将一部分市场拱手相让于老对手奔驰A级。
与其说拱手相让，不如用蓄势待发更为合适，没有人会选择一台已经到生命末期的车型，老车型最重要的是无法享受到即将换代而来的全新设计魅力。
很多人都在等，等待奥迪A3上市那一刻。
01 奥迪归位，入门市场大权在握
相比于宝马1系以及奔驰A级，奥迪A3对于整个行业来说的意义重中之重。
作为国产最早的入门级豪华轿车，奥迪A3直接拉动了豪华车市场丰富国产矩阵的速度，间接让用户有了更好的选择。
更长的国产周期，意味着BBA矩阵中奥迪不仅仅能够长期为中国市场输送大量车型，更意味着在懂中国人这件事儿上，奥迪能够做得更好。
这点，在全新奥迪A3上有很强的表现力。
全新奥迪A3换代速度虽然慢于奔驰A级，但要快于宝马1系，这使得全新换代的奥迪A3在设计层面，拥有更出色的年轻时尚感以及科技感。
相比于上一代车型，全新奥迪A3尺寸更大。
事实上，全新奥迪A3加长了，准确定义应该是奥迪A3L，尺寸方面达到主流标准，4548*1814*429mm车身尺寸要比1系更加出色，缩小于A级差距。
加长之后的车身结构将会放大后备箱容积以及后排乘客腿部空间，这意味着全新一代奥迪A3更适合家用了。
即便它拥有那个让人有些蹩脚的巨大后排突起，但提升不少的空间优势带来的号召力，依然不可磨灭。
更大的尺寸代表着在吸引用户群体层面，有着更好的吸引力。远远压倒A级以及1系的优势，将会让奥迪A3在入门级豪华车市场拥有横着走的底气以及势能。
此外，由于是全新换代车型，让设计以及科技感方面要远远强过1系，能跟奥迪A3正面抗衡的，也只有奔驰A级。
只不过，奔驰A级的硬件参数实在撑不起排面，在产品层面输得有点狠。
比如说，1.3T发动机136马力以及200牛米，在对抗奥迪A3的1.4T发动机150马力以及250牛米的时候，多少显得力不从心，此外扭力梁悬架在对抗奥迪A3的多连杆悬架，也处于下风。
纵然豪华车不能拼品质差异化，但配置一定是产品优劣的基础标签，在这点上，奥迪A3一定是这个领域中的王。
02 全面颠覆，重塑新消费感官
过去，入门级豪车最大的问题是产品短板，行业中"入门豪车肆意兜售品牌价值"的传统认知从未改变。但很明显，随着全新奥迪A3全力补齐短板品质的决心落地，让入门级豪华车市场有了新的发展方向。
当设计继续深入人心，意味着宝马1系这种两厢变三厢怪诞的设计成为过去，当尺寸继续增大，实用性增强，意味着雷克萨斯CT200h这种产品将会被彻底边缘化，当配置全面提升，意味着奔驰A级这种配置有着明显弱点的车型，在消费选择时被退居二线。
显然，奥迪A3的到来是继续提升了消费感知，为预算内用户群体提供了更好的消费选择。
新消费感官下，必然会让奥迪A3成为这个时代的霸主，毕竟还有一个重要亮点我们还未提及：
全新奥迪内饰设计一定引领了一个时代。
将顶级产品奥迪A8L的内饰设计语言进行mini缩小化，并且全面移植到奥迪A3上，带来的产品震撼度是远超想象的。
科技座舱以及精致化设计风格，显然这套内饰设计风格不仅仅超越了奔驰宝马，更是超越了自家上市不久的全新奥迪A4L。
这意味着在产品吸引力方面，奥迪A3背靠设计拥有得天独厚的出色优势亮点。
而这点，更是宝马1系传统的内饰设计无法直接抗衡的，事实上，宝马1系自国产也从来都不是奥迪A3的对手。
03 奥迪抢占入门级市场制高点
相比于顶级豪华车对抗品牌，入门级车型对抗的则是产品本身。
入门级豪华车市场并非没有市场广度，只是在过去这一市场车型极少且匮乏亮点，让用户很难在市场中形成消费观念。
更大尺寸但精致感有所缺乏的中级车横行于市场的关键就在于，扎根于这一市场的豪车更多只知道卖弄品牌标签。
哪怕产品强势一点点，原本将目标放在中级车的用户群体都会有一部分被吸纳到豪车份额中。
这也意味着，事实上奥迪A3的市场份额可能比想象中的更大，而对于奥迪来说，任何一个领域市场的拓展，都会助力其进一步提速，成为超越奔驰、宝马的中坚力量。
当一个又一个细分市场建立起来之后，所有人都会发现凭借着新价值体系以及全新技术支撑的奥迪，将会成为不少用户买车，绕不开的选择。