腾势的品牌营销“支棱”起来了？

2020年，是腾势诞生十周年，也是奔驰接盘腾势品牌的第一个完整年份。

2019年7月1日，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司正式负责腾势部分业务的运营，包括销售、市场营销及品牌传播、客户服务、网络发展等。

戴姆勒股份公司董事会成员，负责大中华区业务的唐仕凯在当时表示，“这是最合适的选择”。

四个月后，腾势旗下的全新新能源SUV腾势X于广州车展上市，新车共有纯电动和插电式混合动力两个版本。

与奔驰完全相同的设计团队，共享的销售渠道，相同的售后服务体系……腾势在与汽车发明者的深度捆绑过程中，持续为自己赋能；而对消费者而言，腾势经此一变，几乎称得上是一辆不挂三叉戟标志的奔驰车。

在奔驰手中，腾势在品牌营销上展现出了焕然新生的一面。

过去一年，腾势陆续登陆奔驰品牌的营销平台，刷足了存在感：在线下，从零下30度到零上30度，有奔驰的地方就有腾势的身影。

腾势X产品接连参与到了奔驰每年一度的冰雪试驾和天地即征途SUV家族试驾的活动中。

在线上，腾势的品牌营销手法也深谙奔驰之道，不仅与小米品牌进行跨界的线上线下深度合作，还通过一场“斜杠30+”的话题性营销事件，掀起了一波热度。

从零下30度作为起点 

一切营销的起点都是产品。

接手腾势后的第一件事情，奔驰销售公司的动作就针对电动车的产品痛点展开。连续两年，腾势X与奔驰全系列产品一同来到了零下30度的海拉尔，来了一场冰天雪地中的试驾。

对电动车用户来说，续航里程一直是绕不开的痛点，尤其在寒冷的冬季，即便经过了多年发展，但只要到了冬天，里程缩水、为保续航不敢开暖风等问题就会被再次抛出。

插电混动版本的腾势X，可加油可充电，完全没有里程焦虑。整个试驾过程中，腾势X在冰原上展现出了完全不输奔驰燃油车的姿态。在极端的天气与路况下，腾势X的“精致与实用”为参与者提供了一次独特的驾驭体验。

通过此次活动，腾势X不仅验证了自身过硬的产品力，强化了新能源车型的驾驶体验，更借由奔驰的高端品牌形象，在大规模的客户体验中进一步扩大了品牌知名度。

源自奔驰

从冰原到大漠，有奔驰的地方就有腾势。

2020年9月，由奔驰SUV家族组成的车队浩浩荡荡的从郭煌出发，历时5天，驰骋了1888公里后，抵达西宁并结束征程。

见证千年莫高传奇，寻访地质瑰宝秘境，穿越雄奇昆仑峡谷，夜宿茶卡天空之境。

这场奔驰SUV产品的集结中，还有一个特殊的存在，腾势X插电式混动SUV和腾势X纯电SUV首次全程参与了以“守护心中天地”为主题的奔驰SUV之旅。

在有着“天空之境”之称的茶卡盐湖，“化繁为简”后的腾势X与透亮的湖面相得益彰，“纯粹·精致”的设计语言更加得以彰显。

在一众奔驰SUV产品中，腾势X的存在毫不突兀，因为这款车本就是“源自奔驰”。腾势X由梅赛德斯-奔驰中国高级设计中心主导设计，在现代美学的基础上融入了奔驰的美学基因。

“圈粉”科技迷

如何触达目标用户，是各大品牌都在思考的问题。

2020年10月-11月，腾势联手小米，在线上进行了小米社区招募体验官试驾腾势X的活动，在线下结合车辆静态展示和小米之家店头做视频素材的推广。一轮密集曝光后，米粉们毫不吝啬对腾势X的溢美之词。

网友“余淮”说，自己最喜欢腾势X简约而优雅的设计，以及7座大空间；网友“冷月飘风”对腾势X的反向充电技术赞不绝口，这项技术居然可以给不同类型的电动车充电；网友“mi-8j1T8r”对腾势的快速充电和L2级的辅助驾驶留下了深刻印象。

在用户画像中，小米的粉丝在30岁左右，热爱高科技，对新品牌接受度较高，对生活充满热情，这与腾势品牌的目标用户不谋而合。

依靠精准的用户定位，腾势与小米的联手获得了良好的传播效果，上百万的曝光量，以及上万条互动评论，为腾势在米粉中造了一波声势。

让30+人群“抖”起来了

很长一段时间，与30+如影随形的是恐慌与焦虑。

在中国，三十岁的男人往往被要求拥有相应的财富和地位，而女人则意味着与青春的告别。但从去年开始，热门综艺《乘风破浪的姐姐》以及热播电视剧《三十而已》的到来，为30+赋予了更多意义，带来了更多可能。

另一边，“斜杠”一词最早来自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》，英文为“Slash”，泛指不再满足“专一职业”的生活方式，选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。在进入中国后，“斜杠”便和年轻人一拍即合，成为流行风尚与生活态度。

当30+碰撞上斜杠，人生就更加丰富多彩了。

2021开年，腾势品牌在各大社交媒体上展开了关于”斜杠30+”的话题讨论，通过携手演员经超拍摄vlog，表达拒绝被定义，真实做自己的态度；

邀请作家傅首尔打开心扉，传递不向年龄妥协，自尊自爱，为自己而活的声音；在社交平台微博和抖音中号召更多普通人打开自己的内心世界，邀请KOL解读“斜杠30+”的含义……

借由此次话题，腾势累计斩获了4500万次的阅读量及上万条互动评论，彰显了这是一场由品牌引爆话题，到引发30+年龄段用户共鸣，用户主动参与并自发传播的营销闭环。

借由此次活动，腾势品牌从用户角度出发，与用户形成深度有效的沟通，切实加强与用户的情感连接，让品牌更有温度；

同时腾势传达出了这样一种观点：“斜杠30+”以多重身份和标签获得内心的富足及社会认可，不妥协，不将就，勇于直面生活的重担，并在压力下勇敢翻起精彩篇章的向上力。

而腾势X正是这群“斜杠30+”自我实现与成熟周全的不二之选，敢于突破、精致实用、兼顾而不妥协，说的既是“30+斜杠”青年，也是腾势X。

总结 

奔驰销售公司除了营销上让腾势踩对了鼓点以外，腾势在渠道上更得到了奔驰的不断加持。

目前，腾势的渠道数量已从一开始的44座城市88家店，增加到目前的48座城市128家经销商店，消费者可以更便捷的在奔驰店接触到腾势，并享受高品质的售前售后服务。

毫无疑问，电动化是未来中国汽车产业发展的大方向。对于戴姆勒与比亚迪股东双方来说，已在中国市场深耕了十年的腾势，未来还将带来多大的惊喜，十分值得期待。

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