欧拉爆红的底层逻辑：为用户心智种草

【EV视界报道】当猫力十足的欧拉遇到气氛炸裂的嘻哈，潮流指数嗨到爆表。一个是电动汽车的网红潮牌，一个是华语乐坛的顶级音综，两大顶流联手收获424.6万“喵粉”观看，560.4万个互动点赞，4615笔猫车订单，宠粉狂魔欧拉实现了2021开门红。

作为更懂年轻人的品牌，和用户共同走向台前的欧拉渐入佳境，从汽车圈跨入萌宠圈、游戏圈、时尚圈，如今又破界到音乐圈，在一波又一波的大胆尝试中，欧拉的猫系汽车文化不断引爆话题，从圈层化潮流连接，到年轻化流量聚合，精准掌握用户心智的欧拉，为汽车营销打通了一条跨界之路，品牌的时尚潮流调性也得到了用户的喜爱和认可。

欧拉+嘻哈，与用户玩在一起

没看过欧拉嘻哈粉丝节，就不知道直播带货可以有多嗨。

1月17日晚上，由欧拉冠名的中国新说唱《刺猬现场》巡演青岛站，在天猫长城官方旗舰店直播间燃爆开场，欧拉品牌营销总经理，也是喵星人研究院长余飞当天一身嘻哈风装扮，与喵星球制躁官Gali、何美延、泳恩Joannne等中国新说唱人气选手，一起为欧拉喵粉狂送购车福利，个性“订阅包”服务也带来惊喜连连。

欧拉白猫、黑猫和好猫带着萌萌的freestyle可爱登场，Rapper们用潮酷的嘻哈风格为三款车型打CALL，用最懂年轻人的表达方式与他们一起来电，原来车界网红是这样养成的。

欧拉要做纯电出行领域的新潮牌，长期努力经营“年轻人设”，这次尝试冠名中国新说唱《刺猬现场》青岛站，以年轻潮人喜欢的说唱类综艺主攻青春市场，边看、边听、边买的创新营销玩法，不仅让年轻用户的参与度空前高涨，这场沉浸式嘻哈live中，也给欧拉带来了不俗的直播带货战绩。

把传统的变成现代的，把经典的变成流行的，欧拉总是善于与年轻人打成一片。欧拉对于Z世代及时尚潮流的敏感度和洞察力，完美诠释了“与用户共情、共鸣”品牌主张，融入年轻人热爱的HIPPOP嘻哈文化，以花式直播掀起新一轮势不可挡的“喵粉”带货热潮。

创新的购车新体验，让欧拉品牌又一次圈粉无数，这正是其找准定位，持续深耕圈层营销，坚持用户共创的一次教科书式演绎。

此次冠名活动，标志着欧拉成功破解跨入音乐圈，品牌力得到强势认可，用户对产品的好感度和口碑指数再次飙升。在脱离传统电动汽车形象的大胆尝试中，欧拉进一步巩固了年轻、时尚、个性的纯电动新潮牌形象。

在出圈的路上，欧拉玩得越来越彻底，实现了汽车、时尚、设计、娱乐、美妆、音乐等流圈层的贯通融合和价值链的资源共享，将不同类型的用户聚集起来，形成社群文化，让产品深入人心，有效提升了用户与品牌的亲密感，相信欧拉品牌在细分市场的影响力未来将进一步扩大。

保持年轻，为用户心智种草

在年轻人的眼中，白猫、黑猫、好猫已从交通工具变身潮流好物和出行玩伴，年轻的欧拉晋级到新能源汽车市场的头部阵营，这一切并非偶然。

精准用户定位，攻占用户心智，对年轻人的需求深挖研究，找出他们最注重的价值，欧拉不断开创营销新玩法、挑战新边界，开启了新消费时代下的“品牌出圈进行时”。

从“全球青年共创计划”与新世代用户一起“养成”品牌；到联动国内综艺节目标杆、最会造势的湖南卫视，与汪涵谢娜、吴昕维嘉联手，打造一系列直播带货场景，再到与乘风破浪的姐姐沈梦辰牵手。

从首创猫系命名和车色征名，到原厂改装IP计划衍生“欧拉猫变研究所”，再到与I DO、AcFun、ChinaJoy、回力等国潮品牌互动。

从携手《男人装》及乐夏知名乐队拍摄时尚复古大片，到联合复古音响品牌猫王收音机，再到刷爆朋友圈的欧拉黑猫×阿狸萌系CP。

面对竞争激烈的新能源市场，每个汽车品牌为了拉拢到更多的消费者，都在费尽心思制造更多营销事件。欧拉之所以能吸引越来越多的年轻消费者目光，“出圈“的重要性不言而喻。

能够彰显个性差异化的品牌营销，才能引发年轻人的关注。汽车、萌宠、游戏、改装、时尚、娱乐、音乐……欧拉不断传递出“我们懂你，我们需要的就是你，你喜欢的人也在我们这里”的感觉，一次次成功的“顺势出圈”，迅速占领了年轻人的心智，拉近了与年轻人的距离，让汽车变得不再单调。

显然，欧拉的逻辑方法论是始终以用户为核心，通过用户思维、创新思维和产品思维，打造出车圈的潮牌，整体品牌调性也得到成长、升华。

欧拉的每一次出圈，不是把生硬的产品推给用户，而是通过与用户共创养成、让用户深度参与，以用户喜欢的方式互动，从而在用户的心智当中，建立信任和价值认同，获得对品牌的持续关注。

这种出圈的能力，触达的能力，不但构筑起欧拉与众不同的竞争壁垒，也是欧拉白猫、黑猫、好猫销量节节攀升的不二法门，更为汽车行业提供了营销迭代升级的优秀范本。

结语

进击的欧拉，一次又一次突破传统汽车的束缚，让品牌本身成为流行符号，用“玩”的态度去经营，所有的热爱、创新和坚持，都将助推欧拉在爆款的路上走得更远。