别问！问就是今日宜“玩乐”

如果把长城公司的营销部门放在一起，可能场面一度会陷入失控状态，大开的脑洞便是“罪魁祸首”。这个剧情很像一个大型养成游戏，可能人们对于长城品牌一直以来都有种“老实人”的印象，一直踏踏实实的输出产品罢了，但是经过最近一年一步步的开发会发现，老实孩子开窍了？

哈弗大狗是始作俑者，接踵而至的哈弗初恋、长城炮、欧拉猫系列以及坦克300等车型算是彻底解放了自我，颇有一副“不装了，我摊牌了”的感觉。最近都在提变革、创新、营销破圈，什么是真正的年轻？虽然没有标准答案，但至少长城这套卷子值得给个高分。

定势思维这时肯定会跳出来，当长城把精力都花费在创新创意方面，对于产品就没有那么上心，肯定是浮躁了。饭可以多吃，话还是少说为妙，不然不小心就秒变打脸现场。长城集团在2020年销售新车超111万辆，同比增长4.8%，超额完成任务。事实胜过于一切的辩解，干嘛去争论浮不浮躁，看数据就得了呗。

如果营销有等级的话，长城品牌的营销我愿意给一张S卡，原因无他，太会玩也太爱玩。首先在车型上将命名这件事交给用户来决定就很新潮，呼声最高的中华田园犬如愿以偿，成为了全新2.0T车型的一个版本。就事论事，如此接地气且常在嘴边念叨的名字被定义成了车型，亲切感和影响力自然比数字➕英文的组合来得猛烈，记住就是成功的第一步。

其次再来看坦克300的女性之夜，不得不说这个操作更是玩的6，也是拉升好感的神仙操作。当所有人都在讨论坦克300如何硬派，充斥着泥土气息之时，长城突然反转关注到了汽车市场中女性车主占比提升的大趋势，这种“谁说女生不能越野”的基调就像是为广大女性车主摇旗呐喊，不看功劳也要看苦劳，一顿操作猛如虎之后能没有好感吗？

当然，在2020年还有很多这样的营销案例出现，互动性极强的欧拉好猫上市、将用户带入到另一个星球的哈弗品牌之夜、邀请各路神仙直播带货、跨界出圈融入不同IP领域等等。一个好的产品要做的不是天天喊口号告诉大家自己有多优秀，更重要是将自己融入到不同的圈层之中去，通过同一领域的接触来让环境认识自己，并且主动意识到这是块“金子”。