跨界新物种？WEY “摩卡”背后藏着怎样的实力

近年来，各大实力品牌在技术力量和产品实力迎来了显著提升后，便纷纷开始了品牌向上之路。自此，吉利有了主打年轻潮玩风的领克，长安有了“未来科技量产者”的UNI，而长城则以创始人为名创建了WEY，置身于技术和产品实力的提升上，乐此不疲。

2020年，WEY品牌全年销售78,500辆，成为首个累计达成40万辆的中国豪华SUV品牌，成绩不俗。不过，在新的消费环境下，产品实力固然重要，但调性的塑造或许更能迎合年轻一代消费群体的需求，而WEY明显意识到了这一点。

1月15日，长城汽车高端品牌WEY发布全新旗舰车型“摩卡”，一改VV6、VV7等较为传统的命名方式。“摩卡”的公开，让“咖啡”一词，在车圈成为话题C位。更加出乎所有人意料的是，一夜成名的二公主姚安娜官宣出道的第二天，就手捧摩卡咖啡，与WEY全新旗舰SUV“摩卡”一同亮相，更是引起车圈热议。

孙子兵法有云“故兵无常势,水无常形;能因敌变化而取胜者,谓之神。”在这瞬息万变的汽车战场中，想要成为真正的强者，就必须出奇取胜。

WEY品牌如果想要打破合资品牌的突破，并开辟一个新的战场，一款强有力的拳头产品将起到至关重要的作用。这就像当年还默默无闻的马自达，凭借一台惊骇世俗的马自达6一举被人们所熟知。而对于WEY品牌来说，摩卡担负着同样的重任。

之所以将其以咖啡命名绝非只是为了惹人注目，而是别有一番深意。一方面，作为“咖啡智驾”落地的首款产品，以咖啡系列中颇具魅力的咖啡品种摩卡用以命名，简单明了得道出了二者的关系；另一方面，摩卡咖啡代表着创新和更多可能性，而WEY希望这款全新产品，能够像摩卡咖啡一样，融入到消费者的日常生活中，共创共生，打造未来智能科技生活。

其实，摩卡咖啡是由浓缩咖啡、牛奶、鲜奶油及巧克力糖浆制成的“巧克力咖啡”，相比于其他咖啡的制作方法，摩卡在略带苦涩的咖啡中加入了甜甜的味道，使之既不失咖啡的味道，也能品尝到巧克力的甜味，其制作方法在最初本就是一种创新地尝试。而摩卡咖啡由咖啡因子、牛奶、巧克力组成，与之对应的“摩卡”也有三大秘方，这便是由智能驾驶、智能座舱、智能服务组成的“三智融合”。

“三智融合”承载着WEY品牌的创新与远见，是WEY品牌“让智能科技触手可及”的直接呈现，也是WEY品牌向上突围的关键所在。有了“三智融合”的加持，“摩卡”就具备了互联网时代汽车可成长、可参与、覆盖全场景的智能特性，能够主动学习快速迭代、陪伴用户成长、相互激发灵感，开放的智能硬件拓展平台为用户带来了无限可能，千人千乘的驾乘体验，完美满足了用户多元化的个性需求，就像摩卡咖啡一样，“上手”难度低且为更多人所接受。

既然搭载了“咖啡智驾”，摩卡在智能化领域的竞争力自然不能落后。据介绍，摩卡搭载地表最强运算能力的车规级高通8155芯片，相比新势力智能化提升了3倍。除此以外，摩卡搭载了首款车规级5G+V2X和全球首个量产车规级的高性能、全固态激光雷达，性能层面更是超过市面普通机械激光雷达的5倍。

L2级自动驾驶辅助系统已经成为标配的的今天，摩卡突破性地搭载了L3级自动驾驶配置，而且这个技术还能不断进化，将来一旦技术和法律法规成熟后，通过OTA升级可以直接拓展到更高级别的自动驾驶，远超竞争对手。

可以说正是通过六大冗余设计，摩卡在将智能汽车的智能程度推上了一个新的高度的同时，也为用户带来更智慧、便利的驾乘体验。

总而言之，摩卡的推出，带来了一个充满突破感的跨界新物种，它是诞生于新世代的产物，是在传统中寻求突破。就像新一代的年轻人那样，带着年轻的思想，赋予新世代不一样的色彩，相比于上一代，有着更加独特的先锋精神和创新精神。也正是这样向上突破、不断创新的精神，造就了不凡的摩卡。

前有星巴克得到中国主流意识认可，促进了跨国贸易的合作往来；后有华为二千金姚安娜手持“摩卡”高调亮相娱乐圈，并与WEY摩卡实现了强强联手。WEY能做出如此精准的营销结合案例，看似偶然，实则也是必然。

其实，WEY定位高端品牌，一度主打的“低奢”、“豪华”，与其同一时期诞生的领克在吉利强大的营销攻势下，已然成长为“放荡不羁”的潮力青年，而WEY仍依然埋头在技术和产品实力的提升上乐此不疲。

WEY成立4周年有余，逐渐意识到“如何与用户交朋友，如何让消费者认同品质，未来在用户群体的感性价值层面，突出品牌新主张”才是符合WEY调性的发展之路。为此，WEY首次提出了“与用户共创”为核心理念的全新运营体系。通过招募千人共创官，在内容、产品、文化、价值等四个维度的共创，赋予更高价值的用户服务。

有了好的模式，更需要好的产品，从WEY品牌当前的产品来看，VV5、VV6、VV7在市场中表现不错，收获了40万+用户的青睐和信任，但是WEY品牌并不止步于此。于是，在“聚焦”SUV的理念下，WEY开辟出坦克产品序列。WEY也在这个过程中慢慢找到属于自己的标签。

而现在“VV系列”摇身变为“咖啡摩卡”，表明了WEY品牌继坦克300之后，强化“智能科技”标签的决心，也是长城汽车生死思辨后在40万用户基础上的进一步突破，对未来主流车型将比拼智能科技的洞察。

WEY品牌创始人魏建军在造车三十年中曾感叹出 “没有退路，才见出路”。这种触及灵魂的宣示其实已经明确表达了某种重大变革的决心。

有了这股决心，加上长城汽车实力赋能，WEY品牌开始了“二次创业”，并开启了品牌重塑之路。此时发布的旗舰车型摩卡，势必承担着继往开来的重任。

摩卡背后是WEY品牌正在创造和树立一个全新标准，如同这个豪华品牌的logo所表现出的含义，在豪华品牌赛道中去突破合资豪华品牌的天花板，成为中国豪华品牌一只旗杆。

“破适、破论、破格”，不仅是姚安娜的出道标签，更是WEY品牌的精准写照。堵上魏建军的姓氏做品牌，WEY容不得也不能允许自己失败。WEY品牌以摩卡为起点，开辟了“可进化智能出行伙伴”的新战场，在传统造车禁锢和行业壁垒中成功突围，在引领WEY品牌开启智能汽车新时代也引领者中国豪华SUV新风向。未来也期待WEY能够带给中国乃至全球消费者越来越多的惊喜。