处变不惊 RAV4荣放的制胜之道

记者｜杨晶

提到城市SUV，可能会有十几二十款车型浮现在你的脑海中。但说到城市SUV的鼻祖，那就只有一款车型，它就是RAV4。

RAV4的名称来自“Recreational Active Vehiclewith 4-wheel drive”的缩写，意为“四轮驱动的休闲运动车”。丰田在研发这款车型的时候，目的和现在我们熟知的城市SUV定位几无相差，就是为了打造一台融合轿车舒适性和操控性、越野车通过性和厢式车大空间特点的车型。

而RAV4刚一上市便大获成功，第一代RAV4三门版上市之后，在日本第一个月的订单就超过了17000辆，而丰田原先估计的订单数量仅为2000辆。上市第一年，RAV4在全球共售出30万辆，在当时这个数字非常可观。此后RAV4更是没有停止前进的步伐，甚至在日本汽车工业发展趋缓的90年代后期也丝毫没有放慢脚步。

千禧年后的中国对SUV并没有概念，彼时的中国市场充斥着大量的线条笔直、风格粗犷的越野车。并且这些车型大多使用柴油发动机，大部分消费者对此并不感冒，所以这个市场仍处在萌芽阶段。

直到2006年在广州车展上，丰田首次将第三代RAV4以进口车的身份引入中国，流畅的线条、时尚的外形，给国内消费者留下深刻印象。时隔几年之后，2009年北京车展上，一汽丰田RAV4正式来到中国车主身边。随着RAV4的到来，正式将中国市场SUV的潜力发掘出来，也恰好是这一年，中国成为全球第一大车市。

丰田RAV4从1994上市至今，已经走过了24个年头，前后经历了四代车型。且不说RAV4的成功是在中国市场创造了多少销量，它给中国市场带来的影响举个例子，现在还有个别国产车型还在模仿第三代RAV4的设计，可见其影响之深远。

从2011年开始，中国开始进入SUV全面爆发的时代。但是今年车市增长戛然而止，尤其是SUV市场迎来6连降。11月SUV市场的零售销量为85.4万辆，同比跌幅高达20.6%。前11个月SUV累计零售销量855.8万辆，同比跌幅为3.7%。

难道SUV不再受欢迎了吗？其实不然，据不完全统计，到目前为止已经有50余款SUV新车型上市，其中还不包括改款车型。由此可以推断出，各大汽车厂商仍然在积极布局SUV的产品，SUV依然是汽车消费者市场不可忽视的一部分。

之前《汽车公社》也做过分析，车市寒潮已至，一大批同质化严重、竞争力不强的车型开始被市场淘汰。不仅国产SUV这样，合资SUV也是如此。例如别克昂科威、福特翼虎等车型，跌幅从10%到40%不等。同理，那些始终符合市场需求、不断做出调整的精品车型，仍然在这个市场上保持着中流砥柱的位置。

比如说一汽丰田RAV4荣放,凭借着优秀的产品力领先大盘走势。11月份，RAV4荣放共销售新车15348辆，同比增长14.9%；今年1-11月份累计销售134083辆，同比增长12.2%，

有业内人士认为，2018年将是车企和汽车产品洗牌或重构的一年。随着消费人群的变化、消费观念的概念，那些产品力薄弱、没有质价比优势的产品，在之后的清洗中逐渐退场。留下来的，终究是如RAV4荣放这般综合实力强悍的产品。

市场出现波动，汽车消费不断升级。纵观中国汽车市场30年来的发展历程，能够被市场认可、被消费者所接受，成为一个细分市场的标记，其中车型并不多。特别是当汽车市场由卖方市场向买方市场发生转变，像RAV4荣放这种稳定的输出更加难能可贵。

国内汽车市场的个性化、小众化趋势，一直促使汽车厂商不断研究消费者需求，推出更贴合市场的产品。RAV4荣放销量能在2018年以持续、迅猛的势头增长，与其安全、可靠、稳定的品质与时尚、潮流的颜值密不可分。

所以，为了能鼓进一步加强自身的产品实力，RAV4荣放推出特装版车型，在现款车型上再次升级。其中，2.0L风尚X限量版增加了熏黑铝合金轮毂、多轮立体式轮眉、熏黑车外后视镜、LED组合式尾灯，及前后扰流板等，这些配置对于喜欢运动型的消费者来说是不小的诱惑。

2.0L先锋版则配备了电动天窗、LED组合式尾灯、定速巡航等功能，其中中控台装饰变为合成皮+金属色装饰，看上去更加大气、时尚。

当然，在高颜值的基础属性之上，一款时尚的城市SUV，必须在安全、省油环保层面有所突破。RAV4荣放为国内首款搭配丰田TSS安全套装的车型，包含预碰撞安全系统、车道偏离警示系统、自动调节远光灯系统、动态雷达巡航控制系统，另外还配备了PVM全景监控系统、盲区监测系统等安全科技配置，在不同场景下都能帮助车主防范风险，极大地方便了车主日常用车，倒车方便、防止剐蹭，将主动安全提升到了新的境界。

RAV4荣放特装版的到来，不仅更加完善了RAV4荣放的车型架构，也在满足用户全方位使用需求的同时，为消费者提供了更多个性化的丰富选择。

犹记得在RAV4荣放特装版上市发布会现场的一位车主所言：“从对RAV4心动，到努力赚钱将它开回家，再到陪伴我这8年，RAV4荣放见证了我的奋斗。它在我奋斗的路上，从来没掉过链子，就像老伙伴一样。”

是的，当其他竞品如本田CR-V出现了这样那样的问题，还在等待市场考验的时候，RAV4荣放已经大步朝前了。并且，消费者满怀期待的全新一代RAV4也即将在明年进入中国市场。但是2016年上市以来，第四代RAV4荣放不断升级改款，不断满足消费者需求的同时，其成熟的技术与可靠性口碑已历经市场考验，尤其是刚推出的2019款特装版，在原先2018款基础上升级了产品配置，性价比很高，依然值得现在入手。

RAV4荣放代表着一汽丰田汽车的高品质、耐久性、可靠性造车理念，丰田严格的管理体系让RAV4荣放的每一辆汽车在推向市场前，都经过了多重测试，成为消费者口碑中的佼佼者，过硬的产品质量和品牌为用户带来更好的品质体验。

一汽丰田在成立15周年之际发布了“致真至极”全新品牌口号，意在在提升品牌整体服务品质的同时，为消费者带来更多产品，实现了整体销量的逆势增长。据统计，一汽丰田在11月份凭借着72,601辆的销量再次进入车企前十，而且同比增长达19.67%，是11月前十车企中增幅最大的车企。

十五年，国内汽车市场足以沧海桑田。从好用、耐用，到情感连接与满足，一汽丰田在以梦为马、驭梦前行的路上从来都没有停歇。消费者的需求在变，一汽丰田提供的产品与服务也一直在“至真致极”的路上踏实前行。