销量常红、口碑常青，CR-V热销17年的秘诀是什么？

大环境逆势向上，销量一路领先，除了产品力之外，以用户为中心的营销思路，CR-V的混动e+即将上场。

城市SUV开创者CR-V的插电混动车型将在2021年2月正式上市。据悉，继2020年7月CR-V与开心麻花团队打造《沈浪的思薇》微电影后，此次将由原班明星阵容打造CR-V锐·混动e+贺岁大电影，温暖致敬，感恩贺岁，一切，尽在CR-V。

不平凡的2020年！有太多的突如其来和意想不到，2020年的中国车市坐了一路惊险刺激的“过山车”，从年初车市寒冬中飞过疫情这只巨大的黑天鹅，年中的V型回暖，到年底的乘风破浪，最终以2017.8万辆，同比下降6%，降幅比上年收窄3.6个百分点的成绩收官。

2020年给我们上过的重要一课，就是告诉我们，在最艰困的时刻，我们最需要韧性，在最分裂的年代，我们最需要合作，在整个世界往下滚的时候，我们更需要托举它的力量。

这一课，没有人会比身处武汉的东风Honda感触更深。停工停产50天，车型上新节奏彻底被打乱，市场真空2个月，在遭遇这些压力和挑战之下，东风Honda却以前所未有的冲刺速度，跑出了85万年销量，同比增长6%的优异成绩。

东风Honda的多款热销车型拿下细分市场销冠，其中销量担当CR-V更是逆势飞扬，2020年累计销量达到249983辆，连续第6个月夺得合资SUV冠军，更登顶2020年度合资SUV销量冠军宝座，超220万用户“用钱包投票”，让这款城市SUV的开拓者续写传奇。

         

     

220万车主，1种温情陪伴

市场竞争中从没有不败的神话，CR-V入华17年，在合资SUV竞品林立，豪华SUV不断下探的市场环境下，却始终能勇立潮头，成为紧凑型SUV市场的变革和引领者。

CR-V这么多年销量常红、口碑常青，不仅因为它在坚守高品质的基础上不断与时俱进地升级与进化，更重要的是，东风Honda始终以人为本，通过与消费者产生情感共鸣，建立情感纽带的羁绊，是CR-V始终能陪伴在用户身边的秘密法则。相契合的情感诉求下，CR-V不再是单纯的一辆车，而是车主生活方式的场景展现。

17年，220万车主，1种温情陪伴。2020年7月，CR-V与喜剧顶流团队开心麻花深度合作，微电影《沈浪的思薇》成为CR-V与中国汽车消费者相伴相随、情感共鸣的真实写照，引发220万份温情追忆。

      

在青春专属的毕业季，这部由沈腾主演，以青春为话题的微电影，用开心麻花特有的幽默讲述了一段为青春不留遗憾，16年不忘初心，成功追梦CR-V与追逐爱情的故事。剧情反转，笑点连连。

上映当天，“沈腾追了ta16年”的话题直接冲上微博热搜，激发起很多粉丝的好奇心，引起热议。这其中，最直击人心的部分在于，让那些跟CR-V一同走过青春的车主们，在这部微电影中再次看到当初那个青涩、执着、努力的自我。“思薇”不光是沈浪的思薇，还是很多车主与粉丝梦想中的思威（CR-V），一路陪伴，一同见证生活的美好。

正如东风Honda执行副总郑纯楷在影片结尾处所说：”CR-V与二百万人同行，不少人选择了它当伙伴，去闯荡。经年累月，CR-V陪伴人们历练，见证人们收获。16年的光阴，改变了它的模样，但从来不曾改变他们追求未来的梦想。

          

欢乐、感恩 一切，尽在CR-V

《沈浪的思薇》这部爆款好戏之后，在2020年9月份，武汉，新CR-V着眼于社会责任与温情关怀，助力开心麻花组织公益专场，上演开心麻花经典剧目《乌龙山伯爵》，致敬那些曾为武汉"拼过命"的抗疫英雄，为他们带去更多欢笑。

2020年12月，CR-V与开心麻花再度强强联合，开启感恩巡礼季。陆续在上海、沈阳、郑州、广州四大城市开启巡演，感恩24载风雨同舟的200万CR-V车友们，传递积极乐观的正能量和生活态度，一切，尽在CR-V。

        

东风Honda通过这样的方式，为逆风奔跑的CR-V车主们带去新的力量和畅快淋漓的欢乐，也希望他们能用积极，乐观的心态去面对生活中的困难与无常。通过这样的情感沟通，CR-V在车主心中不再是冷冰冰的交通工具，与CR-V挂钩的不仅仅是产品优秀的设计、技术、性能，更多了产品之外充满温度的品牌精神，以及“我始终与你同在”的长情陪伴。

沈浪的思薇2.0 混动时代2.0

凡是过往，皆为序章，思威未来，尽在展望。CR-V与用户的故事还将继续，而CR-V与开心麻花的好戏也将重新开启，2021年2月初CR-V锐·混动e+将正式上市，《沈浪的思薇》原班人马打造CR-V的贺岁微电影——《沈浪的思薇2》也将隆重上映。

CR-V锐·混动e+的上市，为喜欢CR-V的消费者提供了更多选择空间，让CR-V成为首个涵盖“燃油、混动、插混”三种动力系统的城市SUV，助推东风Honda进入到油电混动和插电混动并举的2.0时代。而对于那些有新能源牌照需求的消费者来说，CR-V锐·混动e+也提供了更能满足现实出行需求更舒适的理智选择。

结语

进入中国市场17年，CR-V一路当红，即使在大风大浪的2020年，在高手如林，后浪强劲的SUV市场，CR-V始终热度不减。在“一切，以用户为核心”的理念中，CR-V带给用户的远不是产品本身，还有那种永不褪色的追梦精神以及对于美好生活的向往。2021年，东风Honda还将继续秉持“以客户为中心”的企业理念，始终为用户交付品质过硬的产品，深度挖掘产品之外的责任与关怀，让更多CR-V车主们能感受到汽车“伴侣”之外的温暖。用开心致敬不平凡，让未来可期，ALL IN ONE 一切，尽在CR-V。

End