销量达44.9万辆，奇瑞汽车厚积薄发逆势增长

□顶端新闻·大河报记者 赵丰玉

1月11日，奇瑞集团发布2020年12月销量数据，共销售汽车11.57万辆，再创月销量新高，其中奇瑞汽车销量67475辆，环比增长13.6%，同比增长23.8%，连续7个月实现同比、环比双增长。

2020年1-12月，奇瑞集团厚积薄发、以变应变，全年累计销售汽车73万辆，其中奇瑞汽车累计销量达到44.9万辆，同比增长8.6%。在全球疫情蔓延、贸易保护主义横行的大背景下，奇瑞海外市场实现新突破，全年出口汽车11.4万辆，连续18年位居中国品牌乘用车出口第一。

瑞虎系列高歌猛进

产品方面，奇瑞瑞虎系列全年销量323537辆，同比增长38.5%。其中，以瑞虎8 PLUS为代表的瑞虎8系列销量一路高歌，连续两个月销量突破2万辆，2020全年销售136182辆，同比增长16.9%，上市两年累计销售近30万辆。

全新一代瑞虎7和全新一代瑞虎5x销量双双迈入月销"万辆俱乐部"，其中，2020年全新一代瑞虎7销售64991辆，同比增长340.3%；全新一代瑞虎5x销售71677辆，同比增长17.1%。

轿车方面，艾瑞泽系列销量依旧稳健，全年销售76741辆。12月份，奇瑞将"大单品策略"延展至轿车领域，推出的艾瑞泽5 PLUS，上市十多天销量就超过5000辆。

渠道建设量质并举

2020年对于汽车市场来说是极不平凡的一年，奇瑞汽车历经洗礼但仍然保持了强劲的发展势头。上半年，疫情期间奇瑞汽车除了帮助经销商开通和整合线上线下销售渠道外，还拿出6000万元，支持旗下经销商全面恢复运营，为之后的销量增长打下坚实基础。

下半年，奇瑞又发布了最新的渠道发展战略，通过"云端、终端、新零售、新体验"四条路径，构建以客户"互动体验"为中心的渠道发展新模式。

截至2020年年底，奇瑞汽车的一网和二网规模已达2000家，同比增长11%。同时，在"新零售"和数字化营销方面，奇瑞汽车也实现了新突破，全年新兴渠道的销售贡献度同比提升超过50%。

用户体验全面升级

2020年，奇瑞汽车还基于对新消费群体、新营销形态的洞察，全面升级用户体验。

一方面，奇瑞在2020年继续做实线下，基于秘境探索、双车趣味挑战、双面理发馆等平台，打造场景化体验。另一方面，奇瑞花大力气强化品牌与用户的"虚拟连接"，通过构建云端智慧展厅、打造"新零售"数字化平台、全平台矩阵云上市等形式，为用户创造全新的惊喜体验。

为了与年轻人更好地沟通， 2020年奇瑞汽车特意选择了新一代偶像团体硬糖少女303与知名演员雷佳音分别作为艾瑞泽5 PLUS与瑞虎8 PLUS的代言人。

奇瑞汽车还跨界"出圈"，与国民休闲零食三只松鼠签约，双方将通过定制专属礼包、电商购物节等形式，为年轻用户打造专属快乐体验模式。

目前，奇瑞汽车新客户50%以上为90后年轻人，用户结构进一步年轻化，通过用户体验的全面进阶，奇瑞正在获得越来越多年轻消费者的青睐。