SUV领域营销哪家强？一诺杯2020年度【潮范营销车企】你选谁？

2020年，车市持续下行和疫情打击的双重影响，无疑对汽车市场再增一层风霜。而随着中国齐心协力快速摆脱疫情影响，再加上各地政策刺激，使2020年的汽车市场依旧生机勃勃，一大批经受市场考验的品质车型及卓越品牌率先突围，以匠心打造品质座驾与汽车生活，满足消费者更多出行场景，助力汽车产销稳健上扬，走出了一条“V型反转”的强劲之路。

基于此，环球汽车网&侃车e族于2020年12月下旬正式启动第四届“一诺杯”年度车评选暨首届“冒进杯”年度巨献，秉承“车者一诺，岂止千金”的宗旨，联合消费者及车主、权威媒体、行业专家组成“全民制作人”评审团，聚焦汽车行业新风口，瞄准年轻用户心态，集年度重磅之力，嘉奖从品牌、渠道、产品和营销等多层面持续发力的“一诺”座驾与品牌。

随着Z世代成为消费主流，汽车市场越来越年轻化，各大车企纷纷考虑泛90后消费者的用车诉求。因此，环球汽车网复盘2020年自主品牌SUV领域奇思妙想的年轻化营销案例，让更多年轻人以最熟悉、最易懂的方式，了解、熟知产品的优势与亮点，其中吉利汽车、哈弗SUV、上汽名爵，通过精妙的营销创意，入围一诺杯【年度潮范营销品牌】！

作为自主老炮儿，吉利汽车的营销方式深入到实际生活的细枝末节，精准把握消费者的衣食住行，用最朴实的方式，做最温情的营销。比如，吉利在全国举办“吉食到，开饭咯！”活动，以美食连接消费者。同时，吉利与饿了么跨界合作，打破餐饮和汽车的壁垒，“赢取人生第一辆车，小哥变大哥”的主题活动，精准抵达饿了么300万+蓝骑士，并在后期延续话题热度，在抖音平台发起挑战赛，吸引更多观众，把平凡大众的生活故事串联起来，完成品牌的传播与渗透这样的营销真的棒极了也酷毙了！

另外，2020年燃起的在线直播也成为吉利品牌营销的新风口，豪越的直播还创造了抖音汽车直播多项记录——在线观看累计人数达3303万次，两小时内豪越获得超1.3万条留资。轿跑SUV吉利星越则植入到贺岁电影《囧妈》中，让公众通过观影的方式了解更多产品亮点。

对于吉利汽车的创意营销，不得不提当属未来科技座驾吉利ICON的“大动作”，从正面诠释何为老炮儿派系的潮与酷。2020年4月，吉利为ICON打造的线下创意活动——在成都闹市区放置巨大的ICON礼盒，引得路人纷纷拍照打卡PO至社交网络，这场以“告白未来，向ICON许愿送礼”的礼盒巡游活动，线下曝光达近百万，线上曝光超千万，数据证明创意，创意推动发展。2020年末，吉利还联合著名情感心理作家、“新女学”发起人苏芩，举办主题为“就为喜欢”的Ms.ICON宠粉派对，只针对女性开放。如此专注女性、为女性打call，并为女性设置专属福利，吉利牢牢把握“她经济”，将营销资源的重心向女性群体倾斜，率先布局“她时代”，开辟全新增长点。与此同时，吉利ICON也有了“最懂女性的SUV”美名，其极富创意的营销表率和新潮的方式，让人不禁赞许。

2020年初各行业深受疫情影响，哈弗SUV充分利用互联网传播渗透特点，大玩年轻人喜好的短视频营销。2020年4月10日，商业大拿罗永浩贡献直播卖车首秀，哈弗F7订单量达11357笔，订单交易总额15.65亿元。4月底，神车H6 300万哈弗十冠嘉年华“全民种草”直播盛典震撼开播，开启“全民种草”时代。

此外，哈弗SUV前卫和大胆的命名方式再次将潮酷营销诠释的淋漓尽致。2020年6月初，哈弗SUV官方发布“哈弗征名 一字万金”活动，为3/4刻度座驾征名，并提供每个字1万元的奖金支持，这项征名活动迅速在网络上走红。但是区别于以字母或者英文命名的传统惯例，哈弗SUV另辟蹊径，从成千上万选票中最后选定“哈弗大狗”为新车名，以忠犬和陪伴的含义，简单直接的传达新车对用户所带来的深层意义，自创新潮IP，开展裂变式的传播互动。同时，哈弗SUV的这一新车命名方式，不禁让人为之叫绝。

随后，围绕哈弗大狗，哈弗SUV还在成都车展期间玩起“熊猫爱大狗”、“百人品鉴团”等活动，以年轻人喜爱的方式，潜移默化的传播产品硬核实力，利用圈层文化，逐步扩大品牌影响力。年末，哈弗初恋又浪漫来袭，精准把握大家对于初恋的情怀，再度掀起话题热度，如法炮制大狗的成功。2020年，哈弗SUV全年累计销量达750228辆，再次夺得中国品牌SUV销量冠军，连续十一年蝉联中国品牌SUV销量第一，这其中可少不了创意营销的功劳。

上汽MG名爵作为以潮流为主打风向的品牌，营销则单刀直入、直奔主题，通过在不同生活领域的创新方式，深入到年轻消费者群体，以引起共鸣。比如，上汽MG名爵打造沪上首个文化IP联名市集——东岸迷笛派音乐市集，以音乐之名，将摇滚新人类召集起来，上演一场为年轻而来的狂欢派对，让年轻人“潮”在一起。

9月25日，领航圣心之旅启程，14天13夜穿越8个主要城市，历经9087公里，用一场独特的旅行完成对品牌的传播。10月17日，彩虹合唱团为MG领航创作主题曲《燃》，用极具共鸣的歌词和旋律为青春正名，并在B站启动神曲魔改巅峰赛，参赛作品获得近400万点击量。

在全民直播的2020年，上汽名爵也瞅准时机开启线上直播，著名脱口秀演员李诞和红遍车圈半边天的老总“胖头俞”直播带货，为MG领航的上市造势，金句频出的现场，为MG领航的一路高歌猛进按下快进键。

除了线上，MG领航在线下也掀起燃力风暴，以超燃篮球派对席卷全国12个城市，引起各城市MG爱好者的运动狂欢。

燃、酷、潮不仅是上汽名爵的营销标语，更是它们实际贯彻执行的指示牌，以至于提起上汽名爵，人们就自动与潮酷联系在一起，并形成品牌之魂。

产品是销量的根基，营销是销量的助力，在深耕产品的同时将营销做好，让更多人知道、了解、熟知产品的优势与亮点，是每个车企和品牌的目标。从2020年全年的创意营销案例回顾中，吉利汽车、长城哈弗、上汽名爵三家的精妙营销创意，堪称经典，也值得我们学习借鉴。作为“全民制作人”的您，心中是否已有抉择？请在下方投票区为您心中的【年度潮范营销品牌】投上珍贵的一票，最终评选结果将于2月2日“一诺杯”2020年度车评选线上颁奖盛典正式揭晓，期待与您共襄盛举！