现如今,Z世代正逐渐成长为汽车行业的消费主力,如何以年轻化的品牌形象和产品去迎合他们的需求,俨然成为各大车企必须面对的营销命题。在新能源领域的众多品牌中,长城欧拉毫无疑问是力行变革的佼佼者。以旗下的欧拉黑猫为例,在刚刚过去的2020年,其以破圈的方式玩转Z世代营销,与年轻消费群体实现了无缝对接。
创新营销来袭,强势破圈
那么,欧拉黑猫到底都做了哪些破圈事件呢?7月份,欧拉黑猫联手头部明星、入驻具有国民影响力的顶级流量直播间、利用腰部KOL和网红直播带货,引爆了全网流量;广州车展上,欧拉黑猫还联手工匠派,打造拉风黑猫敞篷版,掀起了一阵改装热潮,令一众改装迷点赞。
12月初,欧拉黑猫还与老牌国漫卡通形象阿狸,开展跨界联名活动,打造了"破浪"和"乘风"两款车型,萌魅的欧拉黑猫与可爱小阿狸的"合体",让欧拉黑猫与阿狸再次成为跨界"新CP"。黑猫与阿狸的趣玩计划联萌活动也陆续登陆了广州和重庆,引来无数萌系青年打卡。
据官方统计,活动期间,累计现场打卡人数达到5500+;微博#趣玩计划联萌#话题累计阅读量高达6014.5万+,话题讨论量为4152;抖音#趣玩计划联萌#话题累计播放量超过5126万次,产出优质UGC视频996支,热力值MAX。欧拉黑猫也凭借破圈的玩法成为新能源汽车领域的网红选手。
产品力解析,实力亮眼
当然,作为A00级新能源市场领导者,欧拉黑猫的实力不止于此,其硬核的产品力也是圈粉的关键。其搭载了中国第一个电动车专属平台——ME平台,将电池、电机、电控等核心部件与整车设计进行融合,电池能量密度160Wh/kg,电驱效率高达95%,充电机效率94%,减速箱效率97%,由此实现了超长续航405km的惊人表现,无论是日常通勤还是自驾游,欧拉黑猫都能轻松应对。
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不止如此,欧拉黑猫还拥有30分钟快速充电功能,电池电量从30%充到80%,30分钟足矣,仅仅一顿饭或一杯咖啡的时间,欧拉黑猫即可满血复活,如此一来,用户自驾外出时,完全不必担忧半路没电的窘境,彻底摆脱里程焦虑。
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除了续航,空间力也是新能源汽车的一个重要打分项。在这方面,欧拉黑猫3495×1660×1560mm的车身尺寸,2475mm超长轴距完全够用,轴距超过车长比例的70%,带来极为宽绰的驾乘空间,尤其头部空间相比同级车型更为宽裕。与此同时,欧拉黑猫的后排座椅还支持180°放倒,储物空间瞬间可扩容至872L,让装载更方便。
看到这里,你是否明白欧拉黑猫为何能圈粉Z世代青年了呢?其背靠纯电专属ME平台,不仅拥有超强的续航能力,空间表现也远超同级,堪称都市青年的通勤首选车型。再加上其花式出圈的玩法,正中年轻人的心理,无论从哪方面考虑,欧拉黑猫都是新世代青年扩大生活半径、提升生活品质的不二之选。