一品重磅｜揽获品牌、服务双重大奖 红旗闪耀“汽车品质榜”

1988年，一部叫做《龙猫》的动画电影悄然诞生。它的到来，不仅引起了整个日本电影市场的震荡，更让全世界的影迷为之疯狂。遗憾的是，这部被无数影迷奉为经典的电影，一直保持着和中国观众的“距离”。

时隔30年之后，12月14日，《龙猫》终于迎来了它在中国电影市场上的首秀。这也是日本著名动画大师宫崎骏的电影，第一次被引入中国。很多人说，经典之所以被称之为经典，正因为它那种不可复制性。《龙猫》之所以能够受到全世界影迷的喜爱，除了影片中极具感染力的童真和温暖人心的力量之外，还因为它始终坚持自我、不随波逐流的态度。

越是经典，越需要历久弥新的态度。此次《龙猫》在中国的上映，不仅提供了日语原声版，同时还推出了国语版，并且力邀“富察皇后”秦岚担任影片中“妈妈”的配音。对于这一大胆的突破，影迷们不仅没有失望，反而更加期待国语版的效果。

其实很多时候，传承经典固然重要，但是时代在变，经典也需要在创新中传承。电影如此，汽车亦然。

曾几何时，坐上一辆红旗轿车，是无数中国人的梦想。但是“国车”的定位，让这辆车成为了普通老百姓可望而不可即的“神车”。直到今年1月8日，中国一汽新红旗战略——“打造新红旗成为‘中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’，满足消费者对新时代‘美好生活、美妙出行’的追求，肩负起强大中国汽车产业的历史重任”——的发布，才让人们意识到：一个全新的红旗正在向我们走来。

时间拨到2018年12月20日。这一天，在一品汽车第二届“汽车品质榜”颁奖盛典的现场，当音响中传出“‘汽车品质榜’2018年最具影响力品牌大奖——红旗、‘汽车品质榜’2018年最佳服务品质大奖——红旗”的声音时，现场响起了热烈的掌声，持续了将近两分钟。

这两分钟对于红旗品牌来说，是一种鼓励，也是赞美，更是众望所归。而两座沉甸甸的奖杯，则是对红旗品牌在即将过去的2018年里所有创新之举的最大认可。

全新品牌形象，释放超强品牌势能

2018年，对于红旗品牌来说，是品牌战略发布的元年，同时也是其重塑品牌形象的关键之年。

面对曾经只有知名度和高端形象，而缺乏熟悉度和关注度；只有高档的产品，而缺乏突出的品牌体验、用户形象、核心价值等问题，红旗的品牌形象改变“大战”从打响开始，就意味着将会是一场“攻坚战”。

“对我们而言，新红旗形象打造是重要且迫切的任务。所以2018年我们规划了5大战役，1月8日全新品牌战略发布、首次独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年主题战役、用户形象主题战役等等。可以说，2018年新红旗品牌形象的改变是巨大的。”中国一汽品牌公关部总经理杜晓东如是说。

但是，红旗确确实实做到了！

今年一年，红旗的变化我们有目共睹：今年年初，红旗品牌邀请了著名影视演员靳东作为其形象代言人；今年4月，在北京车展上市的红旗H5，凭借一贯的“高级感”和14.98-19.58万元的亲民价格，打破了消费者对于红旗车是“国车”的“刻板印象”，也用最诚意的价格，给消费者提供了一个接触它的机会；同时，红旗还邀请了冬奥会短道速滑冠军武大靖作为红旗H5首位车主去到了现场，凭借年轻、有活力、勇于拼搏的良好形象，武大靖的加入，让红旗博得了一波来自年轻人的好评。

另外，为了使自己“中国品牌”的形象更深入人心，同时也为了赶上一波“时尚潮流”，今年11月底，红旗和李宁品牌联手创作出了一系列“潮品”，包括摩登十足的渔夫帽、印有“中国制造”繁体字以及“红旗”字样的卫衣等等。老实说，当一品君在朋友圈里刷到这几张图的时候，也没忍住点赞（注意，没有手滑）。

当然，为了进一步加码品牌年轻化，红旗在智能互联领域，也开始向年轻用户贴近。

在今年11月1日的百度世界大会上，红旗和与百度强强联合，共同发布中国首个具有量产能力的L4级别自动驾驶乘用车，这标志着红旗已经开始跻身国内自动驾驶技术实力派。

一手抓产品，一手抓服务

塑造了全新的品牌形象，在产品和服务方面，红旗也没有懈怠。前文中提到，今年4月的北京车展，红旗品牌推出了“革新”而来的红旗H5。相比以往的“严肃、稳重”形象，新车在设计细节上融入了更多动感、时尚元素、拿出了堪称同级别最长的轴距、搭载了ACC自适应巡航系统、IHC智能前大灯控制系统、自动泊车功能等丰富配置、还配备了年轻人偏爱的涡轮增压发动机。所以当时这款车一经推出，就收获了不少年轻“粉丝”。

未来，红旗品牌将布局L、 S、 H、 Q四大系列产品，针对不同细分市场，推出不同新车型，全方位满足大众消费者的多元化需求。

新的品牌形象、新的产品，新红旗也带来了新的服务。为了让消费者更好地体验红旗的产品和服务，截止目前，红旗品牌全国已经布局了90余家红旗体验中心，年底将达到100家。红旗车主可以在这里体验到红旗品牌领先同级的“终身免费保修”“终身免费救援”“终身免费取送”“+1二手车保值计划”等极致服务。

2018年，对于红旗品牌来说，是致敬过去、拥抱未来的全新开始，“品牌、服务”两项大奖，也许只是对红旗今年一年的褒奖，但是未来，当红旗完成“中国第一，世界著名”的新高尚品牌这一目标之后，我们又该如何褒奖这个在我们心中独一无二的中国汽车品牌呢？