车企纷纷换标的背后 是品牌升级还是追赶潮流？

新的一年刚才开始，汽车行业便掀起了一股换标的潮流。

1月1日，比亚迪汽车正式发布品牌全新标识（LOGO）。

比亚迪汽车全新的LOGO，与比亚迪集团LOGO及"Build Your Dreams（成就梦想）"寓意一脉相承，以简约流畅的金属质感线条，构成极具"向前"动感的"BYD"字样。通过比例精确、富有规律的线条排列和变形，赋予新LOGO强烈的设计感、科技感和品质感。

设计上，取消了椭圆型边界，变得更加开放，并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间，让线条末端如同开放的触点，这意味着，比亚迪汽车愿以更开放的姿态与用户和伙伴彼此链接，共同探索在智能化时代，汽车产品与服务的新业态，共建新价值汽车品牌，连接向无限的未来。

紧接着，起亚也在2021年1月6日，起亚汽车通过"Logo揭幕秀活动"发布了全新标识和品牌标语，展现了作为汽车制造商的大胆转型和全新品牌理念。2020年，起亚汽车发布了中长期未来战略"Plan S"。作为"Plan S"战略的一部分，全新标识的启用彰显了起亚汽车志在未来出行领域占据领先地位的战略雄心。

起亚汽车发布全新标识与全球品牌标语

起亚汽车全新标识源于三大设计理念——"均衡（Symmetry）"、"律动（Rhythm）"和"向上（Rising）"。"均衡"体现了起亚汽车在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心。全新标识以一条富有韵律的线条连接在一起，展示了"律动"的理念，代表着起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求。"向上"则象征着起亚汽车致力于真正从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。

换标对于车企来说究竟有何重要意义？车企换标真正开启了品牌升级之路？还是单纯为了追赶潮流？一起来看看网友都是什么说的？

网友一：不管怎么改，改不了人们心中的固有观念，喜欢的人不会因为一个车标就放弃，不喜欢的也不会因为一个车标就路转粉，喷子之所以叫喷子，就是因为没脑子。不去关注品牌的发展成长和对行业对国家的贡献，反而揪着一个车标不放的那种人，终究是不成气候。

网友二：比亚迪应该去把中华这个品牌买下来。

网友三：比亚迪的车我是不会买第二台了。。第一台9年底盘已经秀透了。。。还没人管。

网友四：难道改了标志业绩就会突飞猛进？

网友五：论车标，我只喜欢五菱，当然银标五菱除外。还有那些小金人，带翅膀的大B，牛头马面那些不算啥。

网友六：人生嘛，总要折腾的。我们先折腾标，再折腾销量……

网友七：自主品牌为什么要用英语字母，汉语拼音不行吗？

写在最后：车标代表着一个企业的品牌形象，换标也是车企顺应时代的发展的良好佐证，对于文化的传承与营销方式的提升，推陈出新纵然向好，但仅靠一个标识是不够的，在产品力上能够得到匹配才能够真正让消费者去接受全新的品牌形象。