首页

资讯详情

三个关键词，解读广汽传祺的2020年

极车志TopCar 2021-01-05 09:08:30

惊涛拍岸，方显中流砥柱。2020年，尽管车市异常艰难，广汽传祺仍然不断创造佳绩，连续6个月销量同比正增长，连续3个月销量破3万，MPV同比提升26%，GS4系列连续8个月销量破万。一系列的好成绩，都让外界再次看到这家华南车企的顽强生命力。

回望2020年，战疫情、抗洪涝、助两会、护航快舟火箭成功升空，这些行动的背后，都显示出一个勇于担当，实力出众的广汽传祺品牌。

这一年，广汽传祺还推出了多款新车，从GS8S、GS4 COUPE、全新GA8、全新M8、GS3 POWER，到11月广州车展首发亮相的全新EMPOW55，带给外界一个又一个的惊喜。

也是在这一年，广汽传祺发布了“钜浪动力”、“金三角战略”、“一祺智行更美好”品牌口号和服务品牌，展现出一个更具竞争力、前瞻性且全面焕新的传祺品牌形象。

那么，要如何概括广汽传祺的2020年呢？在《极车志》看来，可以提炼出三个关键词：逆势而上、不忘初心、勇于破立。

逆势而上

疫情爆发以来，车市降至冰点。广汽传祺在勇担社会责任，以各种方式助力抗疫之余，也努力与经销商携手，共克时艰。

为了提振产品销量，广汽管理层以身作则，多次化身带货主播，促进销售的同时，也点燃了员工的工作热情与消费者的购买信心。

继4月30日番禺区长直播带货后，包括曾庆红、冯兴亚、张跃赛、张帆等多位广汽集团与广汽乘用车的高管组成“直播带货天团”，在“广汽商贸516购车节”、“广汽628超级品牌日传祺专场”等线上直播活动中为传祺产品打call。

据了解，628当天，直播观看人数超过了3121万人次，总订单量达6394台，其中包括1920台全新传祺GA8，可谓实力造势，战果不凡。也为集团23周年华诞献上了最好的礼物。

此外，广汽传祺还通过线上VR展厅，积极响应汽车下乡政策等方式，努力实现营销破局。

在产品层面，广汽传祺今年不断推陈出新。4月26日，推出更加硬朗的传祺GS8S，为这款高端SUV赋予了更多个性；5月推出GS4的轿跑版——GS4 COUPE，以满足更多潮酷青年的审美喜好；6月28日，全新传祺GA8上市，和GS8、GM8组成品牌旗舰航母编队，持续引领中国品牌汽车向上冲锋。

下半年，广汽传祺还为市场带来了全新M8，新车看上去更加大气、时尚，且分为横格栅（“凌云翼”前脸）造型的领秀版，和直瀑式格栅（“震天翼”前脸）的大师版。动力更强的传祺GS3 POWER，也在10月份如期而至。

与之相比，11月广州车展首发亮相的全新轿跑车EMPOW55，更是让外界叹服广汽传祺日趋精湛的造车工艺。虽然这款车要明年才上市，但它的到来已为广汽传祺2020年的整体表现作了最好的评注：惊艳。

在灵活销售与实力新车的共同助推下，广汽传祺自下半年开始不断实现销量正增长，其中，GS4家族连续8个月销量破万，11月份达到12389台；M8、M6组成的传祺MPV家族也在9月份以后展现出超强的爆发力，11月累计销量达8924台，同比劲增43.3%。

据了解，传祺品牌的单车平均售价已经站稳15万元区间，是业内公认价值最高的中国品牌之一。

不忘初心

从2010年传祺品牌的第一款新车GA5正式问世，广汽传祺已经走过了整整十个年头。

十年里，广汽传祺始终坚持高品质发展，立足国际视野，坚持正向开发，构建出一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径。

张瑞敏曾经说过：“什么叫不简单？能够把简单的事情天天做好，就是不简单；什么叫不容易？大家公认的、非常容易的事情。非常认真地做好它，就是不容易。”

张的观点与广汽传祺的发展理念不谋而合。今年6月，广汽传祺发布了全新GA8定制微电影《十年》。片中，那位广彩老艺人用一生守一事的匠心表现，正是广汽传祺所秉持的品牌精神。

“笔要握得住，眼要看得远，心要打得开。”十年时间，广汽传祺不忘初心，不负韶华，只用心“为亲人造好车”。

这样的理念，在为传祺品牌积累了240万用户信赖之余，也让它收获无数赞誉，比如，传祺品牌已经连续8年获得J.D.Power新车质量IQS中国品牌排名第一，传祺GS4、传祺GS8、传祺GS5、传祺GM8等等，都曾是各大碰撞测试的佼佼者与颁奖典礼上的明星。

据了解，今年广汽传祺以广汽“e-TIME行动”为指导，聚焦顾客体验，启动了QDR（质量、耐久性、可靠性）工程，建立管控指标，完善耐久品质标准，开展市场环境全面调研，推行专家团队的专业判断，落实车辆耐久品质管理，在“四心品质”之上为消费者再增加一重保障。

而此前，广汽传祺就已经建立了一套覆盖整车级、系统级、零件部级的G-TVS品质认证体系，针对每款新车在耐久可靠性、结构强度验证、性能调校、环境模拟、智能网联、三高验证、清洁能源验证7大领域进行600多项试验验证。

2019年，曾有一台行驶了38万多公里的传祺GS4被公开拆解，结果显示车况依旧良好，发动机无大修，底盘齐整，充分验证了传祺品质。

从第一款轿车传祺GA5，到如今的旗舰传祺GA8，广汽传祺在不断实现品牌向上的同时，追求高品质感，是始终不变的初心。

勇于破立

不破不立，破而后立。2020年，在广汽集团“e-TIME行动”的指引下，广汽传祺开启了一系列破立之举。

9月24日，广汽传祺正式发布品牌新营销战略——“金三角战略”。一切以顾客体验为中心，聚焦产品增值、科技增值、服务增值三大版块，实现为消费者增值、为经销商增益、为广汽传祺赋能的目标。正式打响了中国品牌价值战的第一枪。

11月份的广州车展现场，广汽传祺更是全面推动品牌焕新，正式发布了“一祺智行更美好”品牌口号和服务品牌，并确立了“趣、质、亲”三大品牌核心价值。

“趣”指“科技传祺之趣”，即以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技，为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验。

GPMA是广汽最新的全球模块化架构，也标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。GPMA包括R和L两个子平台，涵盖轿车、SUV、MPV、PHEV、HEV等车型，是国内首个兼顾全球不同汽车市场需求的平台架构。第二代传祺GS4、全新传祺GA8，以及即将到来的EMPOW55等，都是该平台架构下的产物。

“钜浪动力”涵盖发动机、变速器两大领域，高效发动机、高效变速器、混动产品三大支撑，1.5L、2.0L燃油发动机、DHE混动发动机、AT、WDCT变速器、DHT混动变速器六个版块完整的产品架构。

其中，第三代发动机热效率超过40%，第四代发动机热效率更是达到42.1%，代表了目前世界上内燃机热效率的顶尖水平。此外，其7WDCT变速器的综合传动效率达96%，最大传递扭矩400N•m，换挡响应低至0.2s，曾荣获“世界十佳变速器”称号。

ADiGO智驾互联生态系统汇聚了广汽智能化、网联化的最新成果，在自动驾驶、智能物联、人工智能三大方面持续升级。其智能物联系统搭载了全球首发、业内运算能力最强的高通骁龙8155车载硬件平台，并基于全球首个集成5G V-BOX车载智能通讯系统，打通了5G互联数据通道，还可为用户提供所见即所得的AR-HUD实景导航，等等。

“质”指“品质传祺之质”，即在“四心”品质（动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质）的基础上，以QDR工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系保障，为用户带来更加安心可靠的产品体验。

在多年的发展中，广汽传祺通过整合本田生产方式、丰田精益生产、传祺哲学，并融合岭南文化的精致细腻，构建出广汽生产方式（GPS）。如今，该生产方式在历经“初步构建世界级造车体系”的1.0时代，“在制造领域重点推进并逐步完善”的2.0时代后，进入了“全面推广至经营管理各领域”的3.0时代。

此外，通过与世界级供应商合作，广汽传祺持续构建全球一流的供应链体系。全球零部件百强企业中，有80%为传祺配套，全球前十零部件供应商均为传祺核心零部件供应商。

“亲”指“服务传祺之亲”，即打造一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验，打造数字化特色服务体系，构建服务品牌“Fun Car＋e”。

Care既为Car+e，融合了服务和智能e时代的双重含义，打通“客-店-厂”服务生态圈，打造广汽传祺数字化特色服务体系。Fun Car+e也是品牌内涵“亲”的体现，以更好的关怀，更多的用心，更高的效率，更亲和的服务，持续创造超越客户期待的移动出行生活。

据了解，在2020年最新发布的J.D. Power中国售后服务满意度指数（CSI）研究报告中，广汽传祺连续两年荣获自主品牌第一。另在J.D. Power发布的中国汽车销售满意度（SSI）调查报告中，广汽传祺也连续三年荣获自主品牌第一。此外，广汽传祺还曾连续四年蝉联卡思售后满意度调查自主品牌冠军。

2021年，是广汽集团十四五规划的开局之年，也是后疫情时代重新起跑的第一个年头，对此，各界均乐观以待。据中汽协预计，2021年我国乘用车销量可达2170万辆左右，同比增长7.5%。

而这一年，广汽传祺将以品牌焕新为新起点，持续推动品牌向上，除了EMPOW55外，还将带来多款换代新车，同时以数字化为核心，不断构筑和完善数字化营销服务体系。

2021年的广汽传祺，更加值得期待！

END

三个关键词，解读广汽传祺的2020年

相关资讯