什么是真正的“走花路”？看奇瑞的品牌营销就知道了

作者 | 凌敏

来源 | 汽车大观

2020年接近尾声，每到此时，大家都愿意进行盘点回顾，作为一名汽车编辑，我也对自己发出了“灵魂拷问”，参加这么多发布会，印象最深的是哪场？

汽车发布会离不开这几个流程：开头领导讲话，然后播放产品亮点，公布价格，新车上台，基本结束了，留下记者在退场时不断问自己：我是谁？我在哪？有的同行还戏谑道，为了参加半小时乏善可陈的发布会，来回坐了4个点的飞机，性价比也是够低的。

其实车企也是不容易，毕竟一年不少新车要发布，想弄出点花样也挺难，不过最近，奇瑞汽车趁着艾瑞泽5 PLUS上市，给大家带来一场别开生面的发布会，更为车企年轻化营销，提供了不少新思路。

“自嗨”的发布会

艾瑞泽5 PLUS这样的汽车发布会，你绝对没参加过。主持人串场、领导致辞和PPT解读等直接省略，取而代之的是“自嗨”。

这个“自嗨”可没有贬义色彩，是真正字面上的自嗨。一开始，观众就在热辣DJ的激情伴奏下律动起来，来自小泽大气风范秀、小艾凌厉风尚秀的群舞battle，一直带动着现场气氛，灯光秀和荧光舞将大家置身于充满活力的秀场之中。

随后，来自硬糖少女303的赵粤、王艺瑾和刘些宁以一首活力的舞曲，将现场气氛再次推向高潮。从古力娜扎、郑恺到杨烁、雷佳音等一众明星，都帮助奇瑞车型吸引了大量关注。从代言后两天的数据看，此次硬糖少女对刚启动预售的艾瑞泽5 PLUS更是贡献了高达43.37%的热度，不愧是流量般的存在。

发布会上，奇瑞还特意安排了来自《嘻哈宝典》的阿木和黑米进行话题battle。脱口秀的话题“选车更看设计还是品质”，正好切中了年轻购车人群总爱纠结取的问题。大家都看过《脱口秀大会》，李雪琴、王勉为啥大火，不就是因为段子能让我们感同身受吗？奇瑞的这场辩论就深得每个人的心。最聪明的是，这场脱口秀中隐藏了不少产品的卖点，有够聪明。

更“叛逆”的奇瑞

管中窥豹，从这场发布会就可以看出，奇瑞虽然是个老国企，但也是个“叛逆十足”的存在。不过，在颠覆之中，奇瑞也正在通过跟随热点、追求情感共鸣的方式，拉近与年轻消费群体的距离。

此前，奇瑞艾瑞泽就曾多次跨界体育赛事，实现了别具新意的品牌传播。2019年奇瑞与足金联赛签署合作协议，采用赛季冠名的形式提升产品知名度和竞争力。艾瑞泽还与世界羽联进行了合作，羽毛球是一项年轻人的运动，所散发的运动理念、时尚气质和拼搏精神深入人心，这也与奇瑞所向往的激情澎湃高度契合。

在试驾会中，奇瑞同样不走寻常路。奇瑞汽车在#3小时城市任务#活动环节中融入生活化用车场景，开辟了汽车行业又一营销活动先河。

什么是#3小时城市任务#？可以理解一场由厂家和参与者共同打造“真人秀”，对，就是综艺节目的那种“真人秀”。试驾过程中，奇瑞加入了各种任务挑战，活动参与者们驾驶着全新一代瑞虎5x和瑞虎3x PLUS，寻找城市任务、购买指定价格的商品并完成最后的场地挑战，以通关的形式来选体验产品，这种尝试，让媒体在娱乐之中，又缓解了试驾的疲惫，可谓一举两得。对于品牌和产品来说，也取得了事半功倍的效果，剧情化、综艺化的试驾方式，无疑会让大家对产品的印象更深刻。

数字时代聚集了越来越多的年轻人，奇瑞也在线上平台等领域，不断迎合着他们的喜好。例如艾瑞泽5运动版在上市前便发起了#动全城，抢十万现金#为主题的抖音挑战赛活动，用户可通过特定的“比5手势”触发艾瑞泽5贴纸，参与度极高。此外奇瑞还通过线上线下的渠道打通，形成了高效的销售转化。

如今，所有车企正处在品牌年轻化转型的浪潮中，奇瑞一系列的品牌举措，都展现出了它“逆生长”的新面貌。可见，这家一直潜心造车的车企，正在以技术实力和品牌突围的强强联合，在竞争激烈的汽车市场中突围，而在这些突破常规的品牌布局中，相信大家会持续看到一个崭新的奇瑞，也会在汽车行业掀起一股全新的活力风潮。