并不是每一个娱乐化的内容，都能成为桥接用户心智的桥梁。品牌该如何选择营销的方向，才能将产品、内容、价值贯穿，精准链接用户以实现传播价值的最大化？
无论是明星代言、综艺冠名还是热剧植入，车企与明星、IP的合作需要都应该遵循两大关键点。其一是品牌与内容要确保一致性；其二是品牌与目标人群要确保一致性，试水粉丝经济就绕不过饭圈群体，这也提升了娱乐营销的门槛。此两点的确保，也是为了避免‘内容火了，品牌没火’的尴尬局面。
（1）北京现代X星光大赏，相辅相成的内容组合
2020年腾讯视频星光大赏不久前在南京盛启，爆款IP+人气顶流全员集结，赵丽颖、杨幂、肖战、杨洋、迪丽热巴、王一博、吴亦凡、气运联盟等人气爆棚的百余位明星引起全网关注，相关热搜全天横扫霸榜，热度居高不下。
出乎意料的是，只是作为官方指定用车的北京现代第七代伊兰特却实力抢镜，获得了网友的强势关注。
不仅如此，第七代伊兰特作为2020腾讯星光大赏专属明星座驾，在活动开始前仅通过一条转发获取门票的微博就收获百万点赞，赚足网友眼球。
随着互动评论不断增多，关于参与活动明星的一些负面评论喧嚣而上，而事态也慢慢发展升级，甚至一度导致官方400电话被狂呼至全部占线。
相信北京现代也明白：想圈定年轻人的喜好，就不得不承受他们的爱憎分明。因此，官方迅速出面回应发表声明及400电话的“温馨使用提醒”。
这则回应温柔不失风度，瞬间圈粉无数，收到各界舆论一致好评。甚至不少饭圈女孩自发晒出自己的北京现代爱车或车钥匙，默默支持品牌发声，甚至现场拍单，直接订车，盘活了粉丝经济。
（2）北京现代X气运联盟，气质超契合的品牌挚友
疫情当下，娱乐产业仍然爆发，这也促使众多车企在今年的营销动作中加大了娱乐营销的传播投入。先有易烊千玺成为宝马代言人，后有奥迪深度绑定王一博推出联名限定款，咖位越来越大，内容愈加丰富，实际效果如何，自然见仁见智。
相比其他车企选择一线明星合作，北京现代则与“明日之子”新晋乐团：气运联盟组成锋芒挚友，用颜值与魅力绽放破局之力。第七代伊兰特集时尚、锋芒、年轻于一身，如气运联盟一般新鲜正当红。灵魂气质超契合的一对组合，也成功打进粉丝圈层，其相关话题#特有锋芒# #第七代伊兰特#收获了27亿次曝光量。
对比今年汽车圈的明星营销动作，无论从最终传播效果，还是投入产出性价比，北京现代都略胜一筹。
借势星光大赏与携手气运联盟，北京现代可谓是赚足了眼球，不仅在现场露出大量合作权益，更是通过一场微博端的传播引燃发酵，用正向反馈链接起预期目标人群，有效地将明星粉丝转化为了品牌粉丝，带动了品牌声量上扬。
用高颜值高智能来表达年轻的态度，如此巧妙破圈的营销借势，也助力第七代伊兰特12月销量早早破万，重回A级车市场主流，从根本上达成了“节目火了，品牌火了，销售更火”的终极目的。