精打细算的奔驰，无辜躺枪的艾弗森

CarBuyer 2020-12-26 20:34:58

“精打细算？”

在地大物博的河南，流传着一句家喻户晓的谚语，“吃不穷、穿不穷、算计不到一世穷”。

从最简单通俗的角度来理解这段话，大概意思就是：让你贫穷的永远都不是消费，而是不会合理规划资产。不得不说老祖宗们近百年来所留下的谚语都是至理名言，虽历史久远，却适用于各个年代。

而放眼当下能将这句话诠释最为透彻的，或许就是奔驰。

只不过来自德国斯图加特的它们显然没有完全参透中华文化的博大精深，忘记了万事万物还有“物极必反”的道理。忙着在“利润奶牛”身上获取利润的奔驰，终于在某一个时刻冲破了“算计”的底线，将自己推上了众矢之的。

近日，奔驰发布了一支名为《标准，不只一个》的广告视频引发了广泛热议。

在视频内容中，奔驰先是以一位篮球明星的成功案例作为开场，展示了一位身高1米83的篮球运动员，虽然身材“矮小”但从未放弃对梦想的追逐，最终经过不懈努力成为了当年的选秀状元。

随后，奔驰抛出了 “1996年，1米83的汉普顿小伙，成为世人的‘答案’，身高并非篮球的唯一标准。排量，是发动机的唯一标准吗？”的中心主旨。又引出了“排量不是发动机唯一标准，1.33T引擎带你重新思考标准的原则”的最终思想。

如果单纯从故事的角度来说，奔驰此次为了推广1.33T引擎所打造的营销剧本也算是“走心”了。只可惜，这样一个励志故事并不是奔驰原创，而是悄悄隐喻了传奇NBA球星艾伦·艾弗森（Allen Iverson）。

并且为了误导观众认为这就是来自艾弗森的真实广告，视频中从头到尾出现的人物和背景还特意用了“山寨”货。

例如在视频中全程都没有出现主人公的正脸，只有背影、发型和发箍，可体型与身高都与正主十分相似。同时球员球衣背后印着的是“IVERSEN”，与真名“IVERSON”只相差一个字母。另外，包括NBA选秀大会、NBA LOGO以及NBA总裁大卫·斯特恩也被发现是假的替代人物。

当奔驰的这些“小伎俩”被发现后，立刻引发了大量声讨，这其中有球星艾弗森的粉丝，也有大排量引擎的忠实拥趸。总之，奔驰用短短一条视频把所有人都得罪了。

随着舆论的声音越来越大艾弗森的国内代理公司也发现了这一问题，于12月18日向奔驰方面发出了律师函，并发布了相关声明，称北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的该广告以歪曲、影射方式使用了艾弗森的姓名、肖像，并对艾弗森的体貌特征进行贬损性评价，且已经构成了对艾弗森姓名权、肖像权的侵犯，并侵害了艾弗森的名誉权利。要求删除广告并向艾弗森作出公开道歉、赔偿相关损失。

由于在本次事件上，奔驰从头到尾都处于理亏的状态，所以也就破天荒的放下了“死鸭子嘴硬”的姿态，于当晚进行了正式致歉，并表示已于今早和艾弗森先生的授权团队取得了直接联系并已得到艾弗森先生及其授权团队的谅解。

对此艾弗森本人也做出了回应称：

“大家好，最近你可能在没有我出现的情况下，看到了一段使用了我的故事的视频。这一点也不酷。一部关于艾伦·艾弗森的影片必须展示真实的艾伦·艾弗森。梅赛德斯中国向我道歉了，我们很快会做出一些让大家都满意的事情，所以也请大家关注后续进展。”

从目前的结果来看，艾弗森应该是和奔驰达成了和解协议，并大概率会和奔驰一起完成广告拍摄。不过我想大部分人的疑惑应该都是：难道奔驰真的已经“穷”到靠打擦边球打广告逃避代言费了吗？

显然不是的，据乘联会数据显示，北京奔驰2020年1-11月累计销量达到568416辆，同比增长9.2%。再结合北汽集团以往的利润情况，中国市场绝对是妥妥的“利润奶牛”，以它们的能力来说，绝对是能够支付代言费仅不过70万美元上下的艾弗森广告费的。

那么奔驰此次“明知故犯”的原因到底是什么呢？在咨询过专业人士后，我们认为事件的“导火索”很可能是有排他协议的存在。

在2015年东风日产与NBA中国达成了一份一年多的合作协议，成为了NBA中国的官方汽车合作伙伴。就算后来“莫雷事件”爆发后，东风日产已经宣布“中止与NBA官方在中国的一切合作”，但这并不妨碍它出现在NBA中国官网的赞助商列表中。

这时问题也就来了，赞助式的合作协议一般都会包含排他原则，奔驰作为竞品车企显然是不能触碰这条红线的。于是为了尽可能在还原NBA与艾弗森故事的同时还不让自己惹上麻烦，奔驰使用了隐喻的方式打了个擦边球。

然而奔驰怎么也想不到，自己的“如意算盘”竟然很快就被各界看透了，并且为此还引发了一系列更严重的舆论危机。

至于视频中的另外一个主角，那台内部代号为M282的1.33T发动机，其实就是在北京奔驰GLA、GLB和A级三厢车型上广泛搭载的引擎，无论是动力、油耗、还是稳定性都十分一般，强行与艾弗森的故事捆绑到一起，实在有些牵强。

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